如果說劉耕宏的爆紅是在全民健身大背景下的一次偶然,那么“白金賽道”智能健身在最近幾年的火熱就屬于一種必然了。在居家場景被激活,更多人開始養成運動習慣的前提下,以FITURE沸徹魔鏡為代表的一些新興勢力實現了快速崛起。相關數據顯示,在包括FITURE以內的智能健身鏡產品過去一年的出貨量實現了1000%的增長,而在家裝消費者群體中,亦有近40%的人表示有規劃健身空間并添置相關設備。
智能健身“白金賽道”漸成共識
目前,盡管各界對智能健身賽道的發展前景仍抱有不同觀點,但毫無疑問,這一新興市場已經實現了非?？焖俚陌l展。在上半年剛剛結束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產品銷量也實現了300%的同比大幅提升。據相關人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右,智能健身鏡市場的累計出貨量已接近8萬,并將很快邁過“10萬臺關卡”來初步奠定這一新興品類的市場基礎。
不久前,來自知名調研機構IDC分析顯示,中國智能健身市場會在未來5年保持在40%以上的復合增長,智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達到數百萬臺的水平,賽道規模也將有望達到千億以上。這樣的趨勢下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極布局也就絲毫不意外了,百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。目前,國內智能健身市場已經云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數十個不同品牌,“百鏡大戰”已名副其實。甚至,在日本、韓國、印度等亞洲國家,也已經云集了Portl、REHA、One Third等十多個不同的智能健身品牌
對于市場的火熱,有從業者表示,健身作為一種內容體驗服務,用戶的核心訴求在于專業科學以及便捷有效,這兩點也恰恰是目前線下傳統健身房和一些輕量體驗的運動app所普遍存在的短板。故而,盡管中國擁有規?？涨暗倪\動健身市場,用戶的實際滿意度和活躍度卻并不高。也正是在此背景下,具備AI交互功能、內容豐富多樣的智能健身鏡作為一種創新的解決方案被廣泛看好,并被譽為“白金賽道”。
千億市場尚處爆發初期
憑借產品銷量及用戶規模上的優勢,FITURE如今是公認的智能健身頭部品牌,與此同時,愈發白熱化的競爭也正在給這家獨角獸帶來更多壓力。對此,部分媒體人士認為,市場目前還處于爆發初期,科技巨頭公司將會憑借體量和資源上的優勢實現趕超并占據最大的市場紅利。同時,亦有一些從業人士持不同看法,他們認為相關企業如果在健身內容上沒有長期的積淀,或是盲目堆疊產品功能,很容易在這個細分領域發生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”。
因此,FITURE從創立開始就選擇走長期主義路線,并在硬件產品、課程內容、運動社區幾大板塊進行了持續的投入,為用戶打造易上手好堅持運動解決方案。據介紹,FITURE將科學運動理念充分融于課程之中,針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內容,并圍繞家庭場景來優化動作設計,現已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節課程的制作,能滿?不同?標和興趣人群的運動需求,亦是國內?前最?的在線?制健?課程內容庫。
同時,FITURE還為分布在全國各地的數萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區“FITUREHood沸活圈”,以“線上+線下”?體化運營來打造社區體驗。截至今年上半年,FITURE用戶的訓練總時長已達到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率,是線上運動app同類數據的3倍多。據FITURE用戶反饋,考慮到購機費用和后續的訂閱服務,使用FITUR魔鏡的實際次均費用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產品體驗、用戶規模乃至性價比上都擁有比較明顯的優勢,智能健身市場正呈現“一超多強”的局面。
面對市場熱度的不斷提升,有相關從業人士亦表達了較為冷靜的判斷。盡管智能健身廠商及智能健身鏡產品銷量以達到一個可觀量級并在持續增長,整個賽道目前仍處于一個初期階段。以FITURE為首的品牌,需要保持在產品功能、交互技術、課程內容等方面的迭代創新,通過在便捷性、專業性上的體驗優勢讓更多消費者來認可產品,進而幫助更多人養成運動的健康生活習慣,最終為行業的健康發展注入持續動能。
