斯坦福大學(xué)知名教授艾森哈特曾說過，“抓住時機并快速決策是現(xiàn)代企業(yè)成功的關(guān)鍵”。滿足用戶需求是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，而能夠及時洞察消費者需求變化，便是抓住時機的前提。康佳集團作為新消費電子行業(yè)的領(lǐng)頭羊，發(fā)揮央企的擔(dān)當(dāng)作為，堅持從消費者需求出發(fā)，加強技術(shù)研發(fā)，推出了一系列為大眾喜愛的產(chǎn)品。
今年4月，康佳集團旗下新飛公司成功研發(fā)出全球首臺民用空氣制冷深低溫-86℃冰箱樣機，無負荷最低制冷溫度可達-102℃，不但填補了國內(nèi)技術(shù)空白，更開拓了新飛超低溫制冷產(chǎn)品在醫(yī)療、軍工、科研、運輸?shù)仁袌龅膹V闊空間。
同月，康佳推出旗艦電視新品APHAEA A6 Pro，搭載的正是Mini LED背光技術(shù)，畫面觀感十分清晰流暢。不過業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，更多集中在它全新的ME柚OS系統(tǒng)上。
該系統(tǒng)由康佳聯(lián)合原錘子手機團隊Smartisan共同操刀，支持橫拼豎、大拼小、1：1拼接等多種自由拼屏方式，同時增加了Touch觸控、空鼠操控等新穎交互方式，是大屏操作體驗的一次飛躍式提升，滿足了健身、娛樂、網(wǎng)課等多元化的居家生活場景。
而這也傳遞出了一個新的信息：硬件基礎(chǔ)不只是康佳的唯一優(yōu)勢。
放眼整個行業(yè)，堆砌硬件的競爭早已進入白熱化階段，很難尋求差異化與突破點；相反，基于用戶需求出發(fā)的軟件功能提升，更容易俘獲新一代消費群體的芳心。此前，康佳的易柚系統(tǒng)就以操作便捷、內(nèi)容豐富為特色，ME柚OS系統(tǒng)的出現(xiàn)，讓康佳進一步占據(jù)了大屏?xí)r代的先機。
康佳對消費者需求的洞察還體現(xiàn)在其業(yè)務(wù)布局上，在這幾年康佳的財報中，白電業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，營收年年增長。據(jù)知情人士透露，振興白電是目前康佳重要的戰(zhàn)略部署之一。康佳在財報中表示，白電業(yè)務(wù)主要是通過“康佳+新飛”雙品牌運作及“冰洗空冷廚”全品類布局的新產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)了逆勢增長。
近年來，康佳陸續(xù)通過投資、并購等方式，完成了多品牌、多品類的大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系的搭建，并摘獲了“中國冰箱行業(yè)生態(tài)保鮮領(lǐng)先品牌”、“洗衣機行業(yè)歐標(biāo)品質(zhì)引領(lǐng)品牌”等眾多品類的獎項，行業(yè)和市場的認可度迅速攀升。
這一走向與當(dāng)下消費趨勢相關(guān)。來自多家機構(gòu)的調(diào)研報告顯示，套系家電、全屋生態(tài)格外受到歡迎，消費者越來越傾向于購買同一品牌的家電產(chǎn)品，不但能夠統(tǒng)一款式風(fēng)格，互聯(lián)體驗和后期維護也更為方便，因此全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)更具優(yōu)勢。
值得一提的是，今年夏天的酷熱天氣，也加速了白電產(chǎn)品的銷量。例如，康佳冰箱的食物超長保鮮功能、新風(fēng)空調(diào)的降溫換氣功能等，都是當(dāng)下消費者的解暑降溫、保持健康的“剛需”，進一步帶動了康佳白電業(yè)務(wù)的增長。
連續(xù)盈利的背后，與康佳對消費趨勢的準(zhǔn)確洞察、對研發(fā)投入的持續(xù)加碼緊密相關(guān)。未來，隨著經(jīng)濟回溫，消費者對家電的品質(zhì)要求會更高，個性化、差異化需求會更旺盛，而洞悉消費者需求并從消費者切身利益出發(fā)的康佳，其增長勢頭還遠遠不會停止。
