七夕佳節將至，“浪漫經濟”升溫。8月3日，百度發布“七夕消費搜索大數據”，洞察全民搜索數據中的滿滿愛意。
百度搜索大數據顯示，七夕作為本土情人節更受國人認可，搜索熱度相較去年同期上漲超一倍；七夕禮物互贈，男性在暗戀階段最積極，女性在婚后更加主動，但都更關注禮物的“意義”和“實用”；南方省市更關注七夕，北上廣深對七夕“熱情不減”；00后加入七夕消費大軍，90后仍是主力消費人群，婚后IT人士浪漫指數飆升；護膚彩妝、箱包、鮮花、珠寶和手表作為七夕禮物更受用戶青睞，愛美已不再是女性“專屬”；七夕各大平臺優惠活動熱度暴漲，“悅己型”七夕消費成為潮流。
本土情人節更受歡迎，男女消費觀“大不同”
中外情人節眾多，七夕節熱度如何？百度搜索大數據顯示，臨近七夕節點，人們對七夕禮物的搜索出現“暴漲”態勢，“七夕”搜索熱度相比去年同期上漲107%，“七夕禮物”搜索熱度相比去年同期上漲119%。五年間，“七夕”相關內容平均搜索熱度是“情人節”的2.11倍。作為中國最具浪漫色彩的傳統節日，七夕節熱度不降，反而更受歡迎。
迎接浪漫佳節，消費需求也會上升。其中，自然包括了男女之間的傳情達意。在禮物選購方面，百度搜索大數據顯示，不同愛情階段中的男女消費觀呈現“大不同”。暗戀階段的七夕禮物選購中，男性用戶明顯更積極，需求表達占比達到81%。當然，愛是兩個人的經營，戀愛階段，七夕送禮需求的男女用戶比例基本相當；而婚后女性對七夕送禮需求會更加積極。
對于七夕禮物挑選，“浪漫”還是否是大家最關注的因素？百度搜索大數據顯示，無論男女，“意義”開始成為最重要的因素，對于“實用”的關注度也都位列前三。其中，男性對“浪漫”和“實用”的需求幾乎并駕齊驅，女性對禮物“實用”和“難忘”的追求更超過浪漫本身。“鮮花巧克力”雖然已成為七夕禮物“標配”，但七夕消費已然呈現“務實化”趨勢。
南方省市過七夕“儀式感拉滿”，IT男女婚后更重浪漫
在七夕相關內容搜索中，南方省市的熱度明顯更高。百度搜索大數據顯示，近一月，不同省份“七夕”搜索熱度中，廣東、浙江、江蘇位列前三，長三角與珠三角地區人口眾多，經濟發達，面對浪漫機會總是“儀式感拉滿”；當然，北方省市中，北京、山東與河南也入榜前十。具體到城市來看，北上廣深對七夕“熱情不減”，南方城市幾乎包攬前十，既有“溫潤如水”的杭州、蘇州等城市，也有“熱情火辣”的成都、重慶等城市。
盡管第一批00后已經到了談婚論嫁的日子，但百度搜索大數據顯示，90后依然是七夕消費的主力，關注度位列各年齡段第一，00后也加入消費大軍，年輕一代在七夕仍然最具消費活力。
值得注意的是，根據不同婚姻狀態來看，搜索七夕內容的人群中，婚后年輕人群占比近7成，更想過“浪漫七夕”。根據不同行業來看，七夕關注度也有很大不同。其中，教育人群堅持將浪漫“進行到底”，而IT人在婚后更加重視浪漫，不錯過“犒勞”愛人的好機會。
七夕平臺優惠活動熱度飆升，“悅己”消費觀正在崛起
七夕禮物怎么選？百度搜索大數據顯示，護膚彩妝、箱包、鮮花、珠寶和手表是今年七夕人們選購禮物所鐘情的前五大品類，中高端品牌成為今年七夕消費的熱門。在這屆年輕男女看來，七夕禮物需要更貼近實用需求，而非巧克力、鮮花等經典選擇。同時，愛美也不再是女性“專屬”，男性的“顏值經濟”正在悄然崛起。
當然，七夕不僅僅是愛人間彼此準備禮物的節點，也是各項品牌展開節日優惠的時機。在節前2-3周，七夕優惠活動類搜索熱度快速提升，環比增長172%。同時，“悅己”型的七夕消費也逐漸成為潮流。
單身自有趣味。百度搜索大數據總結了四類單身人群的七夕“自洽”指南：第一類人群稱自己為“單身狗”，送自己“搞笑單身文案”以自嘲；第二類人群更加喜歡自由自在參加聚會，更有意愿參加強社交屬性的七夕活動；第三類人群則會積極在社交平臺“秀單身”，只想獨自美麗；而最后一類人群則更喜歡具有文藝氛圍的電影或歌曲，十分注重“精神享受”。
“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”在中國式的浪漫時節里，人們在無數次藏于心底的搜索中，飽嘗表達愛意的勇敢、忐忑與幸福。愿你幸福長久，七夕歡樂。
