從撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代的論壇社區(qū)，到 PC 時(shí)代占據(jù)絕對(duì)份額的微博和 QQ，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎人手必備的微信，社交產(chǎn)品都是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中永不缺席的存在，通過(guò)構(gòu)建人與人的關(guān)系連接，衍生出更多元的商業(yè)模式，吸引著眾多企業(yè)前赴后繼發(fā)力于此。
而出生就擁有著互聯(lián)網(wǎng)的 Z 世代，一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類社交應(yīng)用所爭(zhēng)奪的對(duì)象。只有吸引更多年輕人的產(chǎn)品，才能受到持續(xù)的熱愛(ài)與追捧。
1. 游戲社交，Z 世代的社交新選擇
年輕人都把熱愛(ài)和時(shí)間花在了哪里？游戲是其中很重要的一部分。
根據(jù)《QuestMobile 2021 手機(jī)游戲人群洞察報(bào)告》顯示，2021 年手機(jī)游戲市場(chǎng)接近 50% 的付費(fèi)用戶年齡在 30 歲以內(nèi)，24 歲以下用戶接近三成，Z 世代群體成為手游玩家主力人群。與此同時(shí)，畫面簡(jiǎn)潔、玩法簡(jiǎn)單、更輕量級(jí)的休閑類小游戲受到了廣泛喜愛(ài)。
因此，越來(lái)越多應(yīng)用開始嘗試將年輕人熱愛(ài)的游戲引入到社交場(chǎng)景中，許多用戶期待能在社交應(yīng)用中加入互動(dòng)小游戲。相比于同質(zhì)化的匹配、單調(diào)的連線聊天等玩法，游戲自帶的強(qiáng)娛樂(lè)、強(qiáng)互動(dòng)屬性能夠快速幫助用戶建立關(guān)系紐帶。
更重要的是，游戲還為用戶劃定了一個(gè)天然的共同興趣圈子，在游戲之余，研究攻略、溝通心得、圍觀大神等進(jìn)一步鞏固了用戶的社交關(guān)系。
游戲能與社交進(jìn)行互補(bǔ)，是所有社交應(yīng)用的共識(shí)。但術(shù)業(yè)有專攻，長(zhǎng)期耕耘于娛樂(lè)社交的企業(yè)在拓展游戲社交業(yè)務(wù)時(shí)，往往會(huì)面臨不少難題。
首當(dāng)其沖的就是高昂的開發(fā)成本，一款游戲開發(fā)需要組建專門的游戲團(tuán)隊(duì)，投入較長(zhǎng)周期的開發(fā)時(shí)間，同時(shí)還需考慮游戲與原有社交業(yè)務(wù)的適配問(wèn)題，若優(yōu)化欠佳將會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，甚至破壞原有的社交業(yè)務(wù)基本盤。
其次，在重成本投入的情況下，小游戲的選型風(fēng)險(xiǎn)也需要重點(diǎn)考量，哪款游戲能成為爆款，如何將游戲玩法與社交場(chǎng)景結(jié)合更緊密，如何為業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)帶來(lái)提升……這些都是拓展游戲社交業(yè)務(wù)所需解決的問(wèn)題。
2. 網(wǎng)易云信「小游戲+社交」一站式解決方案
面對(duì)上述問(wèn)題，作為一位既熟知游戲行業(yè)，又聚焦社交多年的融合業(yè)務(wù)專家，網(wǎng)易云信基于對(duì)年輕用戶的觀察理解，聯(lián)合忽然科技推出“小游戲+社交”一站式解決方案。企業(yè)只需接入 1 次 SDK 就可將小游戲與語(yǔ)聊房、多人視頻、秀場(chǎng)直播等社交場(chǎng)景深度融合，為其打開游戲社交的新思路，助力解決社交破冰難、用戶留存低等問(wèn)題。
● 低成本接入，快速上線
網(wǎng)易云信方案提供了快速便捷、更輕量化的小游戲集成方式。企業(yè)僅需對(duì)接 1 次 SDK，小游戲就能作為獨(dú)立游戲畫布接入語(yǔ)聊房間，不影響原有房間的交互邏輯。游戲包體極小，僅為百 KB 容量級(jí) SDK，用戶無(wú)需安裝，秒開即玩，有效降低企業(yè)的開發(fā)成本。
● 高質(zhì)量游戲社交體驗(yàn)
在用戶游戲體驗(yàn)方面，方案采用了幀同步技術(shù)，確保了低延時(shí)、不卡頓的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)；并基于多引擎深度定制，解決設(shè)備搶占、渲染沖突、流沖突等難題，保障流暢的游戲效果。此外，方案為主流終端設(shè)備進(jìn)行了適配，覆蓋中低端機(jī)型，即使是千元機(jī)也能享受高質(zhì)量暢玩。
● 游戲品類齊全
方案提供了品類齊全的熱門游戲，如：狼人殺、UNO、你畫我猜等流行游戲，并保持精品化內(nèi)容的每月上新，為用戶提供豐富多樣的游戲選擇，提升用戶留存。
3. 激活創(chuàng)新玩法，讓用戶不再孤單
邊玩游戲邊交朋友，有距離而又不孤獨(dú)。網(wǎng)易云信的“小游戲+社交”一站式解決方案敏銳地?fù)糁辛四贻p用戶的社交需求，并已經(jīng)能夠融入當(dāng)下流行的多種社交場(chǎng)景，讓用戶不再孤單。
語(yǔ)聊房+小游戲：打破用戶交流冰點(diǎn)
語(yǔ)聊房是最常見的溝通交流、表達(dá)自我的社交場(chǎng)景，但在房間建立之初，用戶之間常常因互不相熟而陷入交流“冰點(diǎn)”，枯燥單調(diào)的聊天會(huì)影響用戶活躍度。
網(wǎng)易云信將休閑小游戲融入語(yǔ)聊房，邀請(qǐng)房間的用戶一邊玩游戲一邊上麥暢聊，既增加了用戶的積極性和參與感，又通過(guò)游戲邁過(guò)了破冰階段，解決用戶活躍度的問(wèn)題。
多人視頻+小游戲：“面對(duì)面”發(fā)現(xiàn)有趣靈魂
除了語(yǔ)聊房，許多年輕用戶還青睞于“面對(duì)面”的社交體驗(yàn)，展示自己的顏值和性格魅力。網(wǎng)易云信可幫助企業(yè)在多人視頻房間置入狼人殺、劇本殺等桌游類小游戲，用戶圍繞游戲展開互動(dòng)探討、推理揭秘，享受與線下場(chǎng)景高度類似的實(shí)時(shí)社交體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)有趣的靈魂，快速建立更深度的好友關(guān)系。
PK 直播+小游戲：直播間流水提升秘技
PK 直播是常用的增強(qiáng)用戶粘性、提升平臺(tái)收益的玩法。但不少新人主播粉絲量少，也不擅長(zhǎng)帶動(dòng)直播間氣氛，粉絲與主播互動(dòng)不積極。網(wǎng)易云信為直播場(chǎng)景加入了游戲 PK 的玩法，幫助快速拉近主播與觀眾間的距離，通過(guò)游戲的場(chǎng)景化對(duì)抗，有效拉動(dòng)粉絲的參與感和互動(dòng)性。游戲 PK 越激烈，直播間氣氛越活躍。
相比于傳統(tǒng)社交，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顯著拓寬了人們的社交半徑，而在社交產(chǎn)品中融入小游戲又進(jìn)一步豐富了互聯(lián)網(wǎng)社交的形式和內(nèi)涵。通過(guò)游戲玩法迎合更多年輕用戶群體，提升社交的趣味和頻率，或許是新生社交產(chǎn)品破局陌生人社交的運(yùn)營(yíng)利器。
網(wǎng)易云信“小游戲+社交”解決方案現(xiàn)已正式發(fā)布，歡迎登錄網(wǎng)易云信官網(wǎng)申請(qǐng)免費(fèi)試用。
