近日,來自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂聯合天貓超級品牌日,重磅發布以首個中國自造成分超極酵母(注①)喜默因™為核心成分的自然堂第5代小紫瓶,并集結豪華明星陣容打造首個國貨美妝XR新品發布會,展現國貨科技美妝品牌"中國自造"的硬實力,掀起“酵”醒年輕力新風潮。
自然堂一直同天貓保持緊密的戰略合作伙伴關系,并作為高科技國貨美妝的領軍企業,在天貓平臺實現持續穩定的增長。一直以來,天貓也致力于支持國貨崛起,而此次活動也是自然堂第二次與天貓超級品牌日聯手,雙方旨以喜默因™的誕生問世為契機,通過對這一以科技力塑造的國貨美妝"產品之芯"的全方位傳播,面向年輕消費者彰顯自然堂品牌蘊含的潮流與科技感,從而共同讓更多年輕人愛上國貨。
首個國貨美妝XR新品發布會 見證了不起的中國酵母
7月27日,自然堂天貓超級品牌日正式開啟“第五代小紫瓶新品發布會”,打造首例國貨美妝行業XR發布會,采用XR交互技術實現虛擬全景探索,為消費者帶來喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗。自然堂全球代言人娜扎驚艷亮相,揭開第五代小紫瓶酵醒年輕、5倍新生的秘密。
據伽藍集團研發中心總監張國棟在現場介紹:"我們集團歷經21科研沉淀、近10年酵母研究,多次派團隊奔赴喜馬拉雅山脈,挑選優良菌種,不斷實驗測試,才研發出了國產酵母成分喜默因™,我們將它添加到第五代自然堂小紫瓶當中,只為將來自喜馬拉雅的美好饋贈帶給消費者。"
全新升級的第五代自然堂小紫瓶,作為集修護、抗老、新生為一體的高階精華,可有效幫助肌膚淡紋緊致、維穩修護。其核心成分喜默因™更被稱為了不起的中國成分,是中國首個自主研發的超極酵母(注①),可5倍激發肌膚新生因子,幫助肌膚煥活年輕,加速抗老。
在全新成分加持下,第五代自然堂小紫瓶,首發即位居天貓國貨精華類目榜首,天貓超級品牌日定制款第五代小紫瓶禮盒全部售罄。而自然堂首款頭皮精華,新品首發即搶占天貓頭皮精油/精華類目NO.1,令消費者感受到來自喜馬拉雅饋贈的強韌修護力。
全明星傳播陣容加持 "酵"醒全民新生修護力
自然堂天貓超級品牌日期間,集結了超豪華明星陣容,除自然堂全球代言人娜扎外,還有全新自然堂洗護發全球代言人趙露思以及中國跳水夢之隊等領銜發聲,在分享煥膚、護發的秘訣同時,號召年輕用戶參與體驗,共同為“酵”醒年輕新生力“打Call”。
與此同時,天貓超級品牌日數字主理人、超寫實數字人AYAYI也再次攜手自然堂,與第五代自然堂小紫瓶夢幻聯動。用戶只要在淘寶搜索“酵醒年輕力”,即可解鎖AYAYI獨家定制的驚喜彩蛋,讓消費者破次元感受喜默因極地修護的力量,閃耀美麗的奧秘。
為了深度彰顯自然堂研發成果的科技硬實力,在全網布局200+媒體矩陣以及KOL種草,覆蓋湖南衛視、抖音、微博、愛奇藝、芒果等主流媒體的開屏和熱播劇場等,同時,自然堂天貓超級品牌日在全國征集萬人測試體驗喜默因,通過Vlog、開箱、實測、實驗、對比等豐富形式,獲得全網總曝光11.8億,成功引導海量目標消費者以自然堂天貓超級品牌日為契機,見證無數對第5代小紫瓶和中國酵母的真實測評。
為了聚集KOL及來自UGC的優質內容,高效承接外部流量,自然堂天貓超級品牌日在自然堂天貓旗艦店二樓上線“了不起的‘酵’練營”,并將其打造成為第5代小紫瓶的核心種草基地,邀請多位美妝博主、成分大師以及研發大咖空降自然堂天貓直播間,在豐富內容以及抽獎、千元紅包雨等天貓超級品牌日專屬福利加持下,帶領用戶了解更權威更詳細的產品信息,共同體驗了不起的修護力,并完成銷售轉化。
最終,自然堂超級品牌日成功斬獲天貓美妝當日成交NO.1、天貓直播美妝護膚行業TOP1, 創造直播間累計觀看629萬、店鋪會員新增24萬的佳績。
注1: 超極酵母意指無懼超越,極地酵母
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
