“居安思危，時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)大勢(shì)的敏感，在明確階段發(fā)展戰(zhàn)略后錨定最終目標(biāo)，排除萬(wàn)難地去執(zhí)行，敢于不斷挑戰(zhàn)極限，就一定會(huì)看到好的結(jié)果。”萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人在總結(jié)近幾年品牌建設(shè)成果時(shí)表示。
據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)公布的2021年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，萊克電氣的品牌價(jià)值已突破72.73億元，品牌強(qiáng)度達(dá)到909，擁有良好的發(fā)展上升潛力以及市場(chǎng)抗壓能力。能夠取得這樣的品牌建設(shè)成果，與其提出的“一高兩創(chuàng)”的品牌高端戰(zhàn)略化定位密不可分。
走出發(fā)展舒適區(qū)，迎接新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)
1994年品牌初創(chuàng)時(shí)，萊克電氣深耕吸塵器品類，并確立用10年時(shí)間成為吸塵器行業(yè)頭部品牌的階段性發(fā)展目標(biāo)。專注經(jīng)營(yíng)一個(gè)品類把其打通打透的戰(zhàn)略定力，讓萊克自2004年起連續(xù)多年吸塵器銷量全球領(lǐng)先，如期完成第一個(gè)10年戰(zhàn)略目標(biāo)，伴隨市場(chǎng)影響力的提升，自此進(jìn)入發(fā)展快車道。
單品類全球銷量領(lǐng)先，是有些品牌始終無(wú)法觸碰的目標(biāo)。但是，在第二個(gè)發(fā)展10年周期，萊克電氣卻并未滿足“單品王”的品牌成績(jī)，而是認(rèn)定單品雖然專精尖，但只適合品牌初期集中資源實(shí)現(xiàn)快速突破，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，伴隨生活水平的提高和清潔市場(chǎng)自然的更新?lián)Q代規(guī)律，如果死守一個(gè)品類雖然能保住一時(shí)利益，卻會(huì)錯(cuò)過(guò)下一個(gè)風(fēng)口，所以必須要逼迫自己走出發(fā)展舒適區(qū)，調(diào)動(dòng)一切資源尋找新風(fēng)口，迎接新的挑戰(zhàn)。
隨后，萊克電氣確立了“一高兩創(chuàng)”的新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)通過(guò)推進(jìn)品牌高端化以及品類創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，在穩(wěn)住吸塵器市場(chǎng)基本盤(pán)的情況下，創(chuàng)造全新的品類需求，推動(dòng)品類多元化，尋找新的市場(chǎng)增量，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
探索并引領(lǐng)新需求，品牌價(jià)值快速擴(kuò)張
品牌高端化并非喊出一個(gè)口號(hào)就行，必須要有超強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、完善的的高端產(chǎn)品體系作為支撐。所以，萊克電氣在提出高端化戰(zhàn)略后，一直本著產(chǎn)品先行、創(chuàng)新先行的思路在推進(jìn)戰(zhàn)略落地。
萊克電氣產(chǎn)品研發(fā)人員認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品成熟到在市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭時(shí)，就要開(kāi)始時(shí)刻保持警惕，因?yàn)闈撛诘男滦枨笠苍S即將出現(xiàn)，如果沒(méi)有意識(shí)到這種苗頭可能就會(huì)錯(cuò)過(guò)下一個(gè)時(shí)代。當(dāng)吸塵器還是清潔市場(chǎng)中的絕對(duì)霸主時(shí)，萊克電氣就已經(jīng)開(kāi)始探索新需求，通過(guò)對(duì)家庭清潔場(chǎng)景的全面洞察，最終把新品創(chuàng)新攻堅(jiān)目標(biāo)確立為推出一款能夠滿足全屋清潔的高效清潔產(chǎn)品。
有了這種想法后，萊克電氣考慮對(duì)吸塵、洗地、手持吸塵等多種常見(jiàn)清潔功能進(jìn)行整合，雖然經(jīng)歷了各種困難，但最終還是推出萊克天狼星三合一吸塵洗地機(jī)這個(gè)全新的全屋清潔產(chǎn)品，成功引領(lǐng)市場(chǎng)需求。在各類新品研發(fā)過(guò)程中，萊克電氣的技術(shù)儲(chǔ)備量也快速增長(zhǎng)，現(xiàn)有有效專利1700余項(xiàng)，其中發(fā)明專利200多項(xiàng)，而隨著技術(shù)實(shí)力的提升，它還在免安裝智能凈水機(jī)、甲醛凈化器、智能烹飪機(jī)等多個(gè)品類上實(shí)現(xiàn)突破，開(kāi)啟品類多元化時(shí)代，成為高端清潔健康小家電企業(yè)，品牌價(jià)值迅速提升。
發(fā)展是永恒不變的主題，新消費(fèi)需求刺激產(chǎn)品推陳出新，所以沒(méi)有任何一個(gè)品牌能永遠(yuǎn)活在自己曾經(jīng)的舒適區(qū)，不安于現(xiàn)狀，保持對(duì)發(fā)展的饑渴感，是助推品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵。萊克電氣的品牌發(fā)展歷程，為小家電企業(yè)發(fā)展提供了一些可行的經(jīng)驗(yàn)。
