后疫情時代,大容積的多門冰箱成為選購熱點,行業呈現量額齊增現象。在西班牙市場,據GfK數據顯示,今年上半年多門冰箱市場銷量銷額雙雙上漲。其中銷額同比增長20.5%,銷量同比增長14.6%。
具體來看,今年上半年,海爾西班牙多門冰箱以29.1%的份額居第一。其中6月份,又升至34.7%,是第二名的1.5倍。
在西班牙市場,歐美品牌林立,海爾多門冰箱能持續引領市場,是不斷以創新產品滿足用戶需求的結果。西班牙是歐洲最大的海鮮消費市場,考慮到當地用戶對于鮮活海鮮的存儲需求旺盛,海爾西班牙相繼推出大容量保鮮冰箱等多款多門冰箱,不斷滿足用戶的海鮮存儲需求。
據悉,一款海爾超高端多門冰箱是在中國研發生產,并運往西班牙市場。該冰箱搭載的潔凈冰技術和獨立制冰模塊,可確保冷空氣純凈,比普通冰箱制出的冰塊純度高達10倍,滿足了用戶日常制冰塊的需求。另外,在智慧廚房場景下,用戶將生鮮、蔬果放入冰箱后,可通過hOn APP實時管理冰箱內溫度,并實現冷藏、冷凍自由轉換。且其帶有的冷凍和干濕分儲技術,可將生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時長延長2倍,并將食物多汁性、風味口感保留高達99%,契合了用戶健康儲鮮的理念。
在滿足用戶需求的同時,海爾西班牙還在社交媒體、電視臺等多個渠道推介多門冰箱產品功能,持續深化用戶對冰箱功能的認知,提升品牌影響力,進一步釋放市場增長空間。數據顯示,從5月27日至7月3日,包含多門冰箱在內的多個海爾品類在西班牙電視覆蓋率達74%,廣播覆蓋率達1470萬人次。
憑借本土化設計和本土化營銷,海爾多門冰箱還不斷收獲用戶和權威機構的認可。今年5月份,海爾冰箱入駐西班牙巴特羅之家員工餐廳,為他們提供健康儲鮮解決方案;去年,海爾冰箱獲西班牙專業科技網站Tuexperto頒發的“2021年度最佳冰箱”稱號。
海爾多門冰箱在西班牙取得的市場成果只是海爾智家海外全球化的一個表現。未來,海爾西班牙還將精準把握用戶需求,不斷創新領先產品,豐富用戶智慧生活體驗,為海爾智家海外市場的持續增長貢獻力量。
