據媒體消息，消費電子板塊正呈現回暖勢頭，其中傳音控股領漲。
據Counterpoint數據，在MEA地區，傳音繼續占據智能手機出貨量最大份額，在第二季度出貨量份額同比提升2.5pct。
毫無疑問，傳音“非洲手機之王”的地位不可動搖。隨著傳音在海外新興市場的不斷擴展，傳音是否能夠在其他新興市場進一步“掘金”也值得拭目以待。關于手機行業第二季度發展前瞻，據IDC對于各手機廠商的測算，傳音全球智能機市占率連續兩個季度持續提升。截止第二季度末,傳音的全球智能機市占率達到6.6%,并且在所有業務覆蓋區域取得同比和環比市占率的提升。
數據來源：Counterpoint Research市場監測服務，2022 年Q2
坐穩“非洲手機之王”寶座
傳音通過本地化策略，洞察非洲用戶消費習慣，通過產品定制來滿足非洲用戶需求，在非洲地區站得越來越穩。比如針對非洲用戶的美顏拍照功能，傳音結合非洲用戶膚色和臉部特點，開展臉部輪廓、曝光補償、成像效果分析等等，發展深膚色用戶的美顏模式，深受消費者喜愛。
如今，傳音在非洲市場有著極強的品牌號召力，通過TECNO、itel、Infinix三大手機品牌滿足不同消費群體的使用偏好。傳音能夠在第二季度抵御市場逆風帶來的負面影響，原因就在于Infinix的Hot 系列和TECNO的Pova和Spark系列表現強勁。據了解，傳音旗下三個品牌連年進入《African Business》發布的“最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜，且名次居前列。
隨著非洲經濟發展水平和人均消費能力的提升，非洲的智能手機市場潛力巨大。傳音不僅僅圍繞手機產品開發售后服務等特性，還在非洲搭建移動互聯網生態，不斷鞏固傳音“非洲手機之王”的寶座。據公開資料顯示，傳音多款自主與合作開發的應用產品月活用戶數超過1000萬，如非洲領先的額音樂流媒體平臺Boomplay，新聞聚合類應用Scooper。
新興市場潛力巨大
為了尋求更多發展，傳音在深耕非洲市場的同時，也將目光放在了其他新興市場，如巴基斯坦、孟加拉等，依靠本地化策略，不斷開拓新興市場。
目前來看，傳音在新興市場的發展還比較順利。比如，在巴基斯坦智能機市場，傳音的占有率超過40%，排名第一;在孟加拉國智能機市場，傳音以20.1%的占有率排名第二;在印度智能機市場，傳音市場占有率已到7.1%，排名第6。需要說明的是，印度市場可謂是群雄混戰，再加上印度政府持續開展一些舉措打擊中國智能手機品牌，使得市場更為激烈。值得注意的是，傳音還在新興市場搭建物流建設，形成銷售市場聯動、中央物流與區域物流優勢互補的物流配送體系，發揮供應鏈韌性，實現在新興市場的機動發展，增強產業協同能力和市場競爭力。
在夯實新興市場拓展成果的同時，據業內人士透露，傳音還在尋求拓展沙特、土耳其等中東市場及拉美市場的機會，復刻在非洲的成功道路，實現海外新興市場的全面突破。目前，傳音已進入超過70個新興市場國家和地區。
“全球化思維，本地化創新”，傳音在新興市場積極布局，市場、品牌、渠道、宣傳等多維度協同，挖掘智能手機發展潛力，在進擊新興市場這條路上也將會走得更加堅定。
