今年8月,泛為科技加入品牌數據銀行服務商生態體系,正式成為阿里巴巴數字經濟體品牌數據銀行消費者資產管理運營生態的核心服務商之一。這也是阿里對泛為科技在數字化營銷領域沉淀和能力的高度認可。
近年來,隨著消費市場不斷的升級,品牌與消費者關系正在被重新定義,品牌的營銷策略也在不斷的革新升級,從早年地毯式式覆蓋到現在精細化營銷,阿里品牌數據銀行可以為品牌主提供完善的消費者數據管理平臺,幫助品牌主丈量品牌與消費者之間的距離,真實還原消費者的全鏈路旅程,助力品牌主真正實現消費者精細化營銷。
品牌數據銀行(Brand Databank)以Uni-ID阿里體系內消費者獨有身份識別為基礎,它融合了品牌在阿里生態內全鏈路、全媒體以及全渠道的數據資產。更重要的是通過數據全鏈路透視,消費者數據資產變得可評估、可優化、可運營,最終可實現消費者數據資產的激活和增值。但數據銀行作為工具的價值,要通過品牌與服務商在阿里體系內對運營場景的構建來實現,這也正是阿里授予品牌數據銀行合作服務商認證的初衷。
泛為科技創建近十年以來,深耕數字化智能營銷領域,并在營銷技術創新上不斷突破,逐步成長為行業內頂尖的全鏈路營銷解決方案的提供者。
如今借助阿里數據銀行的能力,泛為程序化營銷2.0體系得到進一步升級,將會利用數據銀行的能力更好地助力品牌主實現從消費者的認知與洞察,到媒介投放的策略組合及推薦;通過我們品牌和效果的投放平臺進行消費者的觸達和轉化,達成投放人群數據的融合和沉淀,最終加速淘系二次觸達收割,實現全鏈路的營銷閉環。
在投放前,泛為科技采用品牌數據銀行助力品牌主進行核心目標人群特征的洞察,如P鏈路的人群的特征,從多個維度上進行定義,人口屬性、行業特性、媒體偏好、用戶標簽等,為品牌主找到核心的目標人群;并利用泛為科技DMP的數據基建能力去匹配程序化對接平臺的各個媒體的人群匹配度,篩選出目標人群高滲透率的媒體組合,并給到品牌主高效的媒介采買策略指導,同時配合營銷目標定制投放策略。
在投放中,利用阿里品牌站外數據融合功能,將投放觸達的人群數據以加密的方式回流到阿里品牌數據銀行內,進行驗證;將投放人群數據的在各個維度的占比,和P鏈路人群在各個維度上的占比綜合進行對比,并以此來驗證泛為投放的人群的精準度,同時根據綜合對比的數據反向指導泛為科技營銷投放策略的調整,以前后端關聯的數據來指導可以提高營銷投放的效率。
在投放后,泛為科技可以將品牌主觸達的人群數據,以加密的方式回流到品牌數據銀行內,品牌主可以針對融合的數據進行驗證,同時也可以利用站內的營銷工具,如直通車、超級推薦等實現二次營銷進行最終的收割。
在未來的投放模式中,泛為科技將借助品牌數據銀行,深刻洞察品牌的核心目標人群,進而實施泛為程序化營銷2.0體系中的媒介投放,消費者鏈路分析,投放效果真實驗證,同時借助數據銀行實時回流沉淀品牌在線上線下和消費者的每一次互動,幫助品牌持續累積消費者資產,催化品牌與消費者關系。
此次泛為科技加入品牌數據銀行服務商體系,標志著其在數據沉淀融合、數據洞察分析和數據激活增值領域向前邁進了一大步。未來,泛為科技將通過以消費者為中心的數字化轉型成為全鏈路營銷解決方案提供者,為品牌主創造更大的商業價值。
