8月26日，由微贊直播主辦的“全域突圍：技術破界·內容破局·增量未來”為主題的2022年第三屆中國企業直播創新峰會完美落幕。
本次峰會全程以3D虛擬場景和虛擬主持人進行直播，來自騰訊云、艾瑞咨詢、騰訊云、國大藥房、江蘇廣電總臺融媒體新聞中心、獵聘、小步品牌營銷、微贊的重磅嘉賓齊聚，共同探討營銷增長新路徑、新模式。
峰會同步在微贊官方、微信視頻號、新浪微博、快手、百度、中國網、鎂客網、創業邦、愛奇藝、搜悅直播、鯨平臺、第一視頻線上實時直播，并通過企業直播3.0中新技術3D虛擬直播呈現虛擬場景效果，虛擬主持人微微更與場外觀眾進行即時互動，充分發揮出虛擬主播鮮明優勢，激發大家在直播評論區點贊與互動討論，線上直播總瀏覽量也超過了90萬人次。
百億突破，直播行業迎營銷創新拐點
聚焦趨勢，艾瑞報告顯示2021年疫情進入常態化發展后，企業逐漸回歸理性，企業直播行業進入穩中求進的深耕發展期，預計未來1-3年企業直播行業總營收近百億。
艾瑞咨詢華南總經理伍毅然指出，直播營銷已經成為諸多企業開展直播的發力點。一方面，企業直播產業鏈融合深度發展，直播中端重視精細化運營管理，與用戶達到深度交互；企業搭建私域流量池，通過數智化運營，助力高效轉化。另一方面，除了企業個性化需求加深、私域營銷玩法進階、場景細分等趨勢外，以沉浸式元宇宙直播為例，通過虛擬技術的應用，能推進企業直播模式拓展，釋放更大價值。
伍毅然還表示，虛擬技術正在驅動傳統視頻直播形式的變革。從圖文消息、互動直播到虛擬世界，虛擬直播正成為企業營銷的關鍵一環。未來，3D技術打造企業虛擬新形象，直播場景突出視覺交互技術的融合，將實現虛擬世界與現實世界無縫轉換。
數字融合，騰訊云音視頻產品總監崔立鵬指出，元宇宙加速物理與數字世界融合，帶來全新的社交、工作方式。線上互動從“在線”到“在場”，從圖文消息、互動直播、到虛擬世界。從文字、連麥/彈幕、連麥互動低延觀看到如今的多人虛擬形象連麥已成為一種新趨勢。
在分享中，崔立鵬提到通過場景模型 + 云渲染 + 快直播 + 全端SDK 端到端解決方案，讓3D應用一鍵云化，創造更豐富的生態伙伴虛擬空間，騰訊云深度剖析云技術+音視頻的生態共生，助力打造“全真互聯”新世界，致力于為企業帶來“虛實共生”的企業營銷新場景，賦能直播新時代的技術場景。
行業實戰，周鵬鵬指出，隨著3D技術的發展，將帶動直播模式拓展，進而不斷拓展企業營銷邊界。通過3D數字人虛擬應用，激發企業數字營銷活力微贊全面布局3D制作工具+云渲染服務+3D數據應用，用長期主義突出行業同質化的“重圍”，以IP經濟為主要驅動力，通過3D技術加持，產生新的內容創作形式，刺激更多虛擬活動等應用場景。
其一，以虛擬數字人和虛擬場景為核心元素打造的虛擬直播，已經成電商直播及品牌營銷的新風口，以虛擬發布會/虛擬直播等虛擬線上活動孕育著巨大的商業價值，將推動品牌實現多元營銷。
其二，圍繞技術創新、場景拓展、深度融合解決業務場景持續探索。微贊自主研發的3D制作工具形成海量素材，為企業降本增效；再通過云渲染服務支持實時互動與環境渲染，模擬現實場景驅動，增強觀眾的沉浸式體驗，幫助企業營銷升級，加速生意增長。
硬核前行，數字化驅動企業營銷增長
數字模型，從傳統時代到數字化時代再向數智時代升級，人、貨、場發生了巨大的變化。內容如何創新成為流量爆款？ToB市場營銷如何破局？成為業界管理者共同面臨的難題，建立數字化營銷模型成為了當下企業品牌營銷的關鍵戰略。
作為連續10年中國醫藥零售行業首位，全國性社會型連鎖零售藥房——國大藥房，全面推動企業數字化轉型，借助數字化新興技術，實現醫藥零售模式的創新和智慧零售的轉型。
國大藥房直播策劃經理趙海艷分享到，國藥新零售營銷最關鍵的是“人、貨、場”數字化營銷，直播就是營銷數字化賦能中重要的一環。
國大藥房，更是深諳此道。國大藥房通過矩陣化直播營銷，以及線上線下深度融合發展的醫藥“新零售”模式，主要聚焦在精準地域性、精細化用戶標簽、多渠道運營分析三維度，形成營銷模式+宣傳渠道+銷售渠道數字化閉環鏈路，不斷打造數字營銷零售消費體驗。
新型傳播，消費者對營銷信息接受程度的加快，內容是新傳播時代的關鍵一環。
媒體深度融合是大勢所趨，該如何主動擁抱新時代、尋找新方式？融媒體先鋒江蘇廣電總臺融媒體給出了答案：深度融合，推陳出新。在用戶習慣和傳播方式時刻變化當下，江蘇廣電融媒體直播節目的模式也從視頻直播移動化、移動直播常態化再到常態直播品牌化進行創新變革，即集導播解決方案的遠程導播、策劃能力、多平臺推送的傳播矩陣為一體的融媒體內容閉環。
值得關注的是，江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心直播部負責人劉磊還為我們分享了“荔直播”品牌成為流量爆款的密碼，通過多個融媒體+直播的實際案例。
從江蘇廣電實戰經驗，劉磊指出，有傳播力的新媒體產品需要更懂用戶，打造深諳用戶心理的“看點、爆點、熱點、情緒點、槽點”五大爆點選題成為關鍵。
體系增長，品牌的價值之一，就是降低了客戶的決策成本。
對于B2B品牌體系搭建，小步品牌營銷創始人、公眾號《陳小步》主理人陳小步指出，品牌是企業運營的資產，具備可升值空間，可通過“案例營銷＋品牌背書＋會議活動”的品牌營銷三板斧成功助力B2B企業可持續穩健增長。
陳小步進一步表示，數字化最終是為了銷售轉化。
ToB營銷數字化升級，其中最關鍵的也是實現從獲客—線索追蹤—促進轉化為一體的全鏈路的營銷閉環，基于數據開展業務決策和效果評估。企業需要應用工具或技術手段，運用四種獲客手段，促進客戶留存和轉化，最終實現體系增長。
數據洞察，行業聚才直播未來無限可能
令人驚喜的是，在2022第三屆中國企業直播創新峰會中，微贊直播還與獵聘聯手發布了《2022直播行業人才白皮書》 ，通過數據洞察直播行業人才發展。
《白皮書》披露，受到云計算、移動互聯網等新興業態的政策鼓勵，企業直播行業迎來發展機遇期，企業直播服務通過與5G、大數據、人工智能和云計算等新興技術的結合，利用直播技術助力企業實現數字化轉型。
數據顯示，在直播人才供需上，多個直播電商平臺頭部企業以及大量的批發和零售企業，聚集了全國30%的直播人才；在直播人才熱招行業上，互聯網游戲軟件行業的直播人才占比最有優勢，超6成人才未來選擇在互聯網/電商零售行業中繼續發展；在直播人才特點上，中高端直播從業者呈現年輕化特點，青年人成為行業主力，新生力量的加入也讓直播行業發展擁有無限可能。
獵聘大數據研究院高級研究員龐海瓊指出，2022年直播行業依托內容創新、精細化運營與玩法迭代等專業性增強，深度吸引直播人才發展的基礎。此外，隨著用戶需求轉變，對待直播有更清晰地規劃和專業的需求，同時對直播的質感需求也將進一步提高。
共赴未來，直播產業成為數字經濟發展新動力
聚焦行業，第三屆中國企業直播創新峰會旨在成為直播行業交流窗口，展示中國企業直播營銷的發展領先技術和模式，共同探討直播技術、品牌營銷、未來增量的演進，展望直播產業發展與未來。
隨著企業客戶對直播產品的質感要求不斷提升、直播感知越發清晰，市場未來將更加關注直播間內容深度綁定能力以及營銷傳播等硬實力。在此次峰會上頒布了2022直播影響力獲獎榜單，與廣大直播用戶共同見證直播行業的先進力量。
2022中國企業直播創新峰會的成功舉辦，直播和商業的跨界融合正成為穩中求進的大趨勢，共議直播行業生態發展，匯聚思想的力量，成為推動著數字經濟發展的新動力。
