一年一度的99公益日如期而至,并將延續(xù)“十天模式”,從2022年9月1日持續(xù)到9月10日,將有2500個慈善組織攜10000個公益項目在99公益日與公眾見面。
今年99公益日在互動模式、配捐規(guī)則、公眾動員等方面持續(xù)升級創(chuàng)新,首次推出“一花一夢想”新主題活動,實現(xiàn)公益項目的“逆向發(fā)起”和“全民共創(chuàng)”,讓每個網(wǎng)友都可以為自己關(guān)注的公益領(lǐng)域直接貢獻力量。
從2015年首次面世至今,99公益日迎來第八年,在全球范圍內(nèi)已成為最大規(guī)模的公益節(jié)日之一。
“八年來,99公益日在創(chuàng)新中持續(xù)成長,幫助數(shù)億普通人與公益產(chǎn)生連接。在鄉(xiāng)村振興、疾病救助、教育助學(xué)、生態(tài)環(huán)保等各領(lǐng)域為社會注入善意和暖流,并助力公益體系建設(shè)更加透明和完善,成為騰訊和廣大網(wǎng)友一起推動社會議題解決的一塊試驗田。”騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示,99公益日致力于讓每一個普通人,無論什么年齡、職業(yè)、收入,只要心存善意,都能一塊做好事。
全民公益中國樣本
數(shù)據(jù)顯示,2015年以來,已經(jīng)有2.24億人次愛心網(wǎng)友、近7000家愛心企業(yè)、3萬多家機構(gòu)共同參與到每年的99公益日,籌集的善款總額已經(jīng)超過110億元。其背后的“傳播+捐贈+泛行動”的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式,是支持99公益日躋身全球全民公益節(jié)的重要動力。目前99公益日已經(jīng)和美國Giving Tuesday、英國全民公益節(jié)“紅鼻子日”共同躋身全球三大公益節(jié)。
最早的公益節(jié)當屬著名的英國紅鼻子節(jié)。紅鼻子節(jié)是英國歷史最悠久的慈善節(jié)日,從1988年創(chuàng)辦至今已有34年的歷史。紅鼻子節(jié)這一天,被認為一向缺乏幽默感的英國人會戴上滑稽的“紅鼻子”道具,裝扮成可愛的小丑,在路上募捐。大量喜劇界、演藝界名人的加入,讓這一公益日名聲大噪。截至2021年,其累計籌集善款10.68億英鎊(約合人民幣95億元)。
在美國,最著名的慈善節(jié)日莫過于“Giving Tuesday”。2012年,美國一個非盈利組織發(fā)起“給予星期二”,創(chuàng)辦的初衷是為了抵御感恩節(jié)的“消費主義”,呼吁人們減少過度消費、更多關(guān)注公益。在每年感恩節(jié)后的星期二,鼓勵普通市民和企業(yè)在網(wǎng)上向各類慈善機構(gòu)捐款,廣行好事,該活動吸引了大量的捐助人和團體,包括蓋茨基金會、福特基金會等。
我國的99公益日起步雖然最晚,但是伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,通過眾多基于社交互動的新玩法,99公益日已經(jīng)成為參與人數(shù)最多、互動人次最廣、參與機構(gòu)數(shù)最多、公益場景最多元的公益節(jié)日之一,成為名副其實的公益中國樣本。
2021年“99公益日”期間,除了捐款以外,還有1097萬位愛心網(wǎng)友通過走路等多種方式參與到行為公益中,小紅花互動人次超過1.25億,捐款金額和互動人次都創(chuàng)出新高。
99公益日創(chuàng)立之初,就秉持“人人公益,透明理性”的理念,鼓勵網(wǎng)友通過移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化的創(chuàng)新手段,用輕松互動的形式,將公益做成人人皆可參與的全民活動。
騰訊基金會副秘書長、騰訊公益平臺負責人劉琴表示,基于很多用戶希望零門檻參與公益的需求,騰訊公益做了很多嘗試,上述這些產(chǎn)品和服務(wù),將走路、學(xué)習(xí)、閱讀等日常生活場景與公益相關(guān)聯(lián)。當生活中一舉一動已成為公益的一部分,而不需要刻意去打開某個平臺的時候,公益行為的形成鏈路已發(fā)生了根本改變。
億萬網(wǎng)友可“捐花”共筑公益夢
今年99公益日首次推出全民共創(chuàng)的公益交互機制,上線“一花一夢想”新玩法,支持每一名愛心網(wǎng)友都可以成為99公益日的產(chǎn)品經(jīng)理,通過用小紅花助力公益夢想,“票選”公益主張,這也是騰訊公益平臺的一次全新探索。
騰訊基金會秘書長葛燄指出,“一花一夢想”希望引導(dǎo)用戶更多關(guān)注社會議題,讓普通人一起去監(jiān)督和關(guān)注夢想的落地和實施,“用戶不只是一個捐贈人,更是一個策劃者,企業(yè)提供資金幫助你實現(xiàn)夢想,中標的公益組織幫你落實夢想。”
6月底以來,騰訊公益平臺就開始面向愛心網(wǎng)友做夢想征集,收到了7000多名愛心用戶的8000多個公益夢想,涉及關(guān)愛孤寡老人、關(guān)注鄉(xiāng)村兒童、環(huán)境保護和鄉(xiāng)村振興等多個公益議題。
最終共有16個公益夢想在活動期間上線,包括“支持1000名鄉(xiāng)村兒童去博物館”、“守護10000名鄉(xiāng)村兒童心理健康”、“為10000名鄉(xiāng)村老人提供免費聽力篩查”等。用戶可以捐出小紅花為心儀的夢想打Call,并獲得自己的“小紅花愛心賬單”。當籌集小紅花達到規(guī)定數(shù)量后,騰訊基金會將聯(lián)合業(yè)內(nèi)合作伙伴篩選合適的公益機構(gòu)執(zhí)行,幫助夢想落地,并定期向用戶反饋夢想具體執(zhí)行進展。
今年全民參與99公益日的方式也將更為廣泛。在騰訊公益平臺上,用戶可以通過捐款、捐步、答題等公益行為獲得小紅花。同時,更多騰訊業(yè)務(wù)以及企業(yè)合作伙伴也將與小紅花“愛心聯(lián)動”。比如騰訊游戲的“Play for Good”公益行動就集結(jié)旗下近20款游戲業(yè)務(wù),以游戲獨特的互動機制和游戲技術(shù)能力,帶領(lǐng)億萬玩家助力達成文物保護、鄉(xiāng)村振興、航天科普等一系列公益夢想,共同挖掘多元化公益場景和公益行為,讓小紅花記錄下用戶的愛心行為。
隨著小紅花體系的開放,越來越多的“好事”行為可被記錄。用戶早上坐公交低碳出行,用騰訊會議低碳辦公,休息時開黑王者榮耀用“肥料”培育五谷、睡前刷會騰訊視頻參與公益話題……在不同的時間、不同的移動生活場景中,小紅花一朵朵綻放,成為公益倡導(dǎo)的先行者,持續(xù)激勵用戶“做好事”,讓“做好事”成為一種生活方式。
今年的99公益日還把公益“共創(chuàng)”理念滲透到活動各個環(huán)節(jié),推出小紅花音樂會、自媒體合伙人計劃等創(chuàng)新活動,并開啟常態(tài)化運行的股東人大會、公益真探等透明體系建設(shè)“工具包”,均在著力設(shè)計更多場景和機會,吸引普通用戶走進公益場域,有機會了解公益,進而升級為公益生態(tài)的一員。
邁入第八年,99公益日正在尋求新的突破和成長。如何更廣泛的與用戶互動、進一步降低用戶“做好事”的門檻,推動更多元化、輕量化、透明化的公益數(shù)字化解決方案落地,對于走入新發(fā)展階段的99公益日,這些比單純的用戶籌款數(shù)更重要。
騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部負責人陳菊紅指出,99公益日希望“創(chuàng)造條件,讓科技和善意能夠可持續(xù)地解決社會痛點。”
