2022年9月6日下午,第一屆生態(tài)品牌峰會在北京正式落下帷幕。會上正式發(fā)布了“2022年生態(tài)品牌勢能圖”,揭曉了第一批成功獲得生態(tài)品牌認證的品牌。
“生態(tài)品牌認證”由《財經(jīng)》雜志與凱度、牛津大學賽德商學院聯(lián)合發(fā)起,法國里昂商學院提供學術(shù)支持。本屆榜單共12家品牌入選,釘釘憑借持續(xù)的生態(tài)開放戰(zhàn)略,成功入選“生態(tài)品牌突破者”象限。
此次評選基于共同進化、價值循環(huán)和品牌理想的三大視角下,通過用戶體驗交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻五個核心維度,以及16項評估細則為標準,評估品牌在生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型過程中的成效和進化階段。
過去一年多以來,釘釘以實際行動不斷踐行生態(tài)開放。全面開放是云釘一體后釘釘最核心的變化之一,也是最重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。在今年3月22日召開的“科技向?qū)?middot;萬物生長”發(fā)布會上,釘釘首次明確與生態(tài)合作伙伴的關(guān)系:釘釘只做一件事,就是PaaS化。PaaS化指的是釘釘只做基礎(chǔ)能力平臺,保持協(xié)同辦公和應(yīng)用開發(fā)平臺的定位不變;包括行業(yè)應(yīng)用、人財物產(chǎn)供銷研等場景的專業(yè)應(yīng)用全部交給生態(tài)做,并將硬件全面生態(tài)化。
釘釘所實現(xiàn)的客戶價值也與生態(tài)開放緊密相連。對于小微企業(yè),釘釘提供開箱即用的數(shù)字化解決方案。對于中大型企業(yè),云釘一體提供平臺能力和豐富的生態(tài)應(yīng)用,讓IT人員可以持續(xù)擴展,讓業(yè)務(wù)人員能用低代碼開發(fā)自己的應(yīng)用,讓專業(yè)的生態(tài)伙伴參與具體場景的定制。
今年7月,釘釘提出云釘一體之下釘釘生態(tài)戰(zhàn)略的兩個“優(yōu)先”——PaaS First,Partner First,即堅持PaaS化優(yōu)先和堅持生態(tài)伙伴優(yōu)先。同時還發(fā)布了S100戰(zhàn)略生態(tài)伙伴計劃,招募100+戰(zhàn)略級生態(tài)伙伴,以數(shù)字化服務(wù)千行百業(yè)。
釘釘?shù)纳鷳B(tài)開放,不僅加速了中國企業(yè)數(shù)字化的普惠,更是優(yōu)化完善了需求端、供給端和市場端的經(jīng)濟結(jié)構(gòu),解決了企業(yè)管理、經(jīng)營流程的信息不對稱,實現(xiàn)了品牌、生態(tài)伙伴、企業(yè)用戶三方合作共贏的局面。
在“生態(tài)品牌認證”認證方致辭中,凱度集團全球CEO克里斯·簡森先生分享了當下品牌發(fā)展的三大趨勢:從“專注垂直行業(yè)”到“融合多元行業(yè)”,從“封閉創(chuàng)新”到“協(xié)同創(chuàng)新”,以及從“搭建孤立平臺”到“打造開放生態(tài)”。隨后,來自牛津大學賽德商學院的安德魯·史蒂芬教授,對于希望建立生態(tài)品牌的企業(yè)提出了三個建議:
建議一:通過與用戶進行更深入的交流,不斷升級用戶體驗
建議二:建立戰(zhàn)略性合作網(wǎng)絡(luò)
建議三:擁有堅定和清晰的品牌理想,關(guān)注社會價值貢獻
上海紐約大學商學部主任、紐約大學斯特恩商學院市場營銷學教授陳宇新表示:“釘釘是一個從平臺品牌進化為生態(tài)品牌的成功范例。 其‘讓進步發(fā)生’的品牌主張體現(xiàn)了生態(tài)品牌合作共享共贏的思維方式,釘釘?shù)睦砟詈蛯嵺`非常值得其他生態(tài)品牌構(gòu)建企業(yè)的參考和借鑒。”
