7月27日,安踏開啟首個天貓超級品牌日,在此次活動期間安踏2022冬奧會官方特許商品國旗系列運動服裝發(fā)布,此次活動安踏借助天貓全網(wǎng)第一營銷IP的影響力,數(shù)字化賦能新品,為廣大消費者帶來了更多新選擇,也讓安踏天貓超級品牌日交出了一份滿意的成績單。數(shù)據(jù)顯示,在此次活動期間,安踏單日銷量同比暴增1777%,創(chuàng)下除雙十一之外最大單日銷售紀(jì)錄,并且躋身行業(yè)TOP2行列。
此次安踏天貓超級品牌日,不僅為廣大消費者帶來了一場服裝時尚盛宴,也標(biāo)志著安踏與天貓牽手合作更進(jìn)一步,為服裝產(chǎn)業(yè)的電子化數(shù)字化發(fā)展樹立了新樣板。
多位明星傾情助陣 時尚服裝秀燃情綻放
作為源自中國的全球體育服裝領(lǐng)軍企業(yè),安踏始終秉承“永不止步KEEP MOVING”的理念,與天貓在電商領(lǐng)域永不停歇的探索不謀而合。此次雙方聯(lián)合舉辦的發(fā)布會更是以“因為生而不息”為主題,舉辦安踏2022冬奧會官方特許商品國旗系列運動服裝發(fā)布會,現(xiàn)場不僅邀請到張繼科、鄒市明、范志毅、郎朗、關(guān)曉彤、金大川等文體界的明星蒞臨現(xiàn)場,與近70位中國超模同臺大秀,為消費者帶來時尚、藝術(shù)與服裝交融的視聽和消費大Party。
整場發(fā)布會星光璀璨,令人熱血澎湃。從鋼琴家郎朗現(xiàn)場深情演奏開場,到安踏體育全球代言人關(guān)曉彤身穿安踏新品運動服裝領(lǐng)銜完成開場走秀,再到其他明星與超模以及超大規(guī)模的無人機星空表演助陣,讓此次發(fā)布會高潮迭起,將“生而不息”的運動信念更加深入人心。
強強聯(lián)手打造品牌新故事 為國旗服產(chǎn)品全球首發(fā)打Call
眾所周知,中國已經(jīng)獲得2022冬奧會的主辦權(quán)。作為2022北京冬奧會官方贊助商,安踏在2020年首次拿到獨家授權(quán),第一次售賣國旗相關(guān)鞋服商品,這也是中國第一次開放國旗圖案的服裝銷售權(quán)。對安踏來說,此次“國旗款運動服”的推出更多是品牌層面的強力輸出,而此次與天貓超級品牌日合作,將旗下相關(guān)國旗服產(chǎn)品在7月27日的天貓超級品牌日上進(jìn)行全球首發(fā),則是體現(xiàn)了安踏在品牌故事不斷豐富的同時也希望借助天貓平臺讓用戶產(chǎn)生更多的品牌感知,將品牌故事的新篇章講給更多的消費者聽。
在同一天,直播一哥李佳琦不僅親臨發(fā)布會現(xiàn)場,還在直播間開辟了安踏國旗服專場,并且在發(fā)布會后第一時間與當(dāng)紅體育明星張繼科以及關(guān)曉彤等在直播間為大家分享安踏的重磅新品,攜手為安踏發(fā)布的國旗服產(chǎn)品打Call帶貨。
新潮玩法提升用戶熱情 線上渠道助力消費體驗
在此次發(fā)布會活動前期,雙方便開始聯(lián)合預(yù)熱行動,安踏與天貓超級品牌日共同推出“阿里巴巴動物園為奧運加油”的新玩法,數(shù)十位自帶流量的IP小動物們在這一刻,仿佛都化身為了奧運吉祥物,用各自的看家本領(lǐng)吸引著無數(shù)的目光,在發(fā)布會前著實賺足了眼球。同時,天貓還將近年來時裝品牌最青睞的「See Now Buy Now」秀款發(fā)售模式與此次活動做了巧妙的融合,讓消費者在盡情享受消費過程的同時,無形中加深了對品牌的認(rèn)知。雙方合力在銷量、獲客和品牌提升等方面取得了顯著的效果。
安踏作為專業(yè)運動品牌的杰出代表,產(chǎn)品的硬實力在運動消費品市場中有著很強的感召力,在品牌向上的階段,通過更新的渠道擴充市場,使用更貼近消費者的營銷方式增加互動,才能使得品牌形象提升到新的高度。而此次與天貓超級品牌日的合作,所取得的優(yōu)異成績便是最好的證明。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
