8月6日，2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)于上海隆重舉行。本屆創(chuàng)意節(jié)以“移動(dòng)營銷新十年”為主題，通過“論壇+案例大賞”模式，邀請(qǐng)移動(dòng)營銷領(lǐng)域的眾多品牌話事人、優(yōu)秀操盤手，以全新視野、實(shí)戰(zhàn)案例、一線經(jīng)驗(yàn)分享前沿視角和創(chuàng)新思考，共同探討新十年、新起點(diǎn)的營銷趨勢與變化。
而金梧獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為本屆創(chuàng)意節(jié)的核心環(huán)節(jié)之一，經(jīng)過官方評(píng)委會(huì)的嚴(yán)苛評(píng)審后，過去一年在廣告營銷創(chuàng)意領(lǐng)域的各項(xiàng)大獎(jiǎng)終于一一揭曉。其中，快手一舉斬獲4項(xiàng)含金量極高的年度大獎(jiǎng)，成為全場亮點(diǎn)之一。
據(jù)悉，本次快手獲得的四大獎(jiǎng)項(xiàng)具體包括“筷味江湖”獲得短視頻與直播營銷類金獎(jiǎng)、“天貓老鐵狂歡夜”獲得短視頻與直播營銷類銀獎(jiǎng)以及電商營銷類銀獎(jiǎng)、“快手 X 支付寶「 尋找中國福娃 」”被評(píng)為社會(huì)化營銷類經(jīng)典案例。
在獲得金梧獎(jiǎng)官方以及業(yè)界的高度認(rèn)可之外，快手作為當(dāng)下“短視頻+直播”領(lǐng)域最具代表性的領(lǐng)先品牌，快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東也出席了此次創(chuàng)意節(jié)，并在現(xiàn)場分享了《新消費(fèi)場增長引擎：解碼快手人群“超級(jí)購買力”》主題演講，直擊市場趨勢與熱點(diǎn)，全方位剖析當(dāng)下新消費(fèi)浪潮。
與此同時(shí)，呂曉東還參與了以“洞見直播背后的涼與熱”為主題的圓桌沙龍，與各行業(yè)資深專家共同探討直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀與直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
呂曉東在演講中指出，在新消費(fèi)場下，目前消費(fèi)升級(jí)主要呈現(xiàn)出三大特征：全域升級(jí)，年齡與地域隔閡被打破，線上消費(fèi)向全層級(jí)市場滲透；圈層爆發(fā)，平臺(tái)用戶興趣不斷細(xì)分和垂直化，消費(fèi)受內(nèi)容、社交、興趣等影響越來越顯著；瞬時(shí)轉(zhuǎn)化，種草和轉(zhuǎn)化鏈路極度縮短，所見即所得。
近兩年，直播已成為全民關(guān)注焦點(diǎn)，并作為互聯(lián)網(wǎng)的核心構(gòu)成撐起了營銷的半壁江山，尤其是在今年的疫情影響下，直播電商更是呈現(xiàn)噴井式發(fā)展，并帶動(dòng)廣告人、企業(yè)品牌主紛紛將營銷的主陣地轉(zhuǎn)移至直播平臺(tái)，以直播電商為首的新消費(fèi)場成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。
疫情期間，線下消費(fèi)受到多重影響，但線上零售迅速補(bǔ)位，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年網(wǎng)上零售業(yè)增長強(qiáng)勁，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速達(dá)14.3%。此外，艾媒咨詢預(yù)測，2020直播電商市場規(guī)模將達(dá)到9610億元，相較2019年同比增長111%。
呂曉東指出，直播電商催生出新消費(fèi)場景，在這一波新商業(yè)、新消費(fèi)浪潮中，消費(fèi)與內(nèi)容、社交生態(tài)更為緊密的結(jié)合，內(nèi)容平臺(tái)電商化，電商平臺(tái)內(nèi)容化，體驗(yàn)式消費(fèi)盛宴已經(jīng)開啟，直播經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔嚨溃蔀橄M(fèi)市場的一抹亮色。
數(shù)據(jù)顯示，作為國民級(jí)流量平臺(tái)，快手目前擁有超3億日活用戶量級(jí)、日均1小時(shí)以上的用戶使用時(shí)長、1.7億直播日活用戶，截至2019年9月，超過1900萬人在快手平臺(tái)獲得收入，快手正在創(chuàng)造巨大的增長紅利。一系列數(shù)據(jù)決定了快手勢必是新消費(fèi)場中最為炙手可熱的一個(gè)，也是所有品牌不可忽視的新機(jī)會(huì)高地。
品牌主如何才能更好地收割快手新消費(fèi)場的營銷紅利及增長潛能？呂曉東表示，快手推出了“三維杠桿”創(chuàng)新營銷玩法，通過“圈層化人群+多渠道觸達(dá)+情感式攻略”，助力品牌真正轉(zhuǎn)向以用戶為中心、以增長為導(dǎo)向的一體化營銷方式，更高效地把握新消費(fèi)風(fēng)口下的增長機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)增長力的全面進(jìn)階。
