美股財報季在8月迎來高峰。作為中國，甚至全球音樂產業的“方向性”企業，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）的財報備受市場矚目。因為騰訊音樂在Q2財報展現的不僅是在國內經濟重啟的大背景下中國音樂的發展現狀，更指出了中國音樂產業的未來發展方向。
8月11日，騰訊音樂發布了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。不出市場所料，騰訊音樂的各項財報數據繼續保持穩健增長，且在線音樂訂閱收入與付費用戶均持續實現了創紀錄增長。
更讓市場感到驚喜的是，在披露2020年Q2財報數據的同時，騰訊音樂還放出了一個重磅消息：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議，在該合作協議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌，融合國際唱片公司的全球化資源與互聯網音樂生態的獨特優勢，共同挖掘和培養新興音樂人，攜手創造更多經典流行音樂內容，為中國及全球音樂市場帶來新的活力。據悉，作為全球最大的唱片公司，這也是環球音樂首次在中國市場開放此類合作，代表了內容方與平臺方的合作模式與開放關系獲得了里程碑式的提升。
內容優勢無法撼動，與環球音樂再次達成合作
財報顯示，2020年第二季度，騰訊音樂總營收為69.3億元，同比增長17.5%。其中，在線音樂訂閱收入同比增長；歸屬于公司股東凈利潤為9.39億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤為11.5億元；在線音樂付費用戶達4710萬，同比增長51.9%，在線音樂ARPPU同比增長8.1%。整體穩健的增長態勢，超出市場預期。財報的亮眼表現離不開騰訊音樂多元完善的內容生態布局。
為進一步深化內容布局優勢，騰訊音樂娛樂集團不斷豐富平臺的音樂種類，更多內容形態，并通過“內容共創”等為內容生態的建設持續加碼，拓展內容生態邊界，建立了內容上的絕對影響力，與全球合作伙伴組成了價值共創的有機體。在財報公布的同時，騰訊音樂還宣布與環球音樂集團續簽數年期版權授權戰略合作協議，并宣布將成立合資音樂廠牌，以創新模式全面拓展合作的廣度和深度，合力構建全球音樂產業多元價值共創的全新格局，推動中國音樂產業生態的可持續升級發展，加速釋放音樂市場“新生產力”，為中國的音樂愛好者提供全球優質音樂內容和豐富多元的音樂娛樂體驗。
騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示：“長期以來，TME與UMG在音樂生態構建和內容內在價值的深度挖掘等方面高度一致。雙方通過多種形態的內容共創以及全方位的前沿探索，進一步拓展了更開放的音樂生態價值，不斷為廣大用戶提供更加豐富且與眾不同的全球級高品質音樂娛樂體驗的同時，也為行業創造了更多前所未有的新機遇。我們相信，此次合作的達成，也將為數字時代的音樂產業發展提供一個多贏合作的范本。”
隨著數字化技術的快速發展，數字音樂產業與傳統上游內容方的合作方式已從單純的版權合作，發展為戰略投資與業務協同的全新模式。今年3月騰訊音樂已參與完成由騰訊牽頭的財團對環球音樂集團10%股權的收購交易，正式成為環球音樂集團的股東之一；而2018年的招股書披露，騰訊音樂與華納音樂集團的附屬公司WMG China LLC及索尼音樂娛樂均已入股騰訊音樂，達成了更加深度開放和共享成長的合作方式。
這意味著，騰訊音樂已從內容的短期租賃方，發展成為音樂行業內容的共建方，并通過緊密合作發揮各自所長，不斷探索長期發展價值；以更高的格局、更全面的維度和更廣闊的視角，攜手為音樂愛好者和音樂行業提供更多優質內容與獨特服務。
將共建全新音樂廠牌，打造全球音樂合作新范本
毫無疑問，騰訊音樂與環球音樂將合資共建的全新音樂廠牌是本次雙方達成戰略合作協議的最大看點之一，并將為行業帶來巨大的想象空間。
一方面， 環球音樂擁有的豐富藝人與內容資源，結合騰訊音樂海量的用戶資源、深刻用戶洞察、大數據優勢，以及TME live等線上線下聚焦年輕人潮流生活方式的創新業務巨大潛力，雙方將能夠合作打造出更多引領潮流的優質音樂內容，并通過創新宣發與運營為代表未來的年輕一代用戶提供更多維度的音樂娛樂體驗；另一方面，環球音樂從傳統唱片工業時代承襲了成熟的藝人A&R產業鏈，通過騰訊音樂引領時代的數字音樂生態，雙方有望共同挖掘并孵化出優秀的新興音樂人和作品，并在全球化視野下打造出受年輕人青睞的“未來巨星”。
環球音樂集團大中華區總裁兼首席執行官張松輝先生表示：“此次與TME達成全新合作，將為環球音樂旗下的藝人開拓中國市場的全新發展機遇及勢能。得益于本土數字流媒體平臺的創新應用以及海量音樂受眾基數的驅動，中國已經成長為全球領先的音樂市場之一。環球音樂期待與TME持續合作共贏，將環球的高品質音樂內容不斷帶給中國廣大的熱愛音樂的受眾群體。同時，UMG亦期待與TME在中國市場共建全新音樂廠牌，共同發掘更多有才華的本地音樂人，將更多高品質的中國原創音樂帶給全球聽眾。”
據悉，此前騰訊音樂娛樂集團與索尼音樂娛樂公司合資建立了國際電音廠牌Liquid State，該廠牌匯集了兩家公司的專業技術和實力，致力于發掘、展示并培育本地藝人，推動原創內容，并支持有意開拓、擴展亞洲市場的國際藝人。如今，Liquid State 已經是亞洲乃至國際電音藝人的新基地，也助力亞洲地區的電音迎來飛躍式的發展，例如旗下音樂人CORSAK的原創音樂歌曲《溯》實現上億播放量，深受用戶喜愛。
TME將繼續利用自身在中國市場的全面優勢，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺發行UMG全球優質曲庫內容，包括歐美樂壇的“頂流”音樂人如Taylor Swift，Ariana Grande， Justin Bieber， Katy Perry， Drake，Billie Eilish， Troye Sivan等，華語樂壇的旗幟性音樂人如張學友、陳奕迅、吳亦凡、郎朗、孫燕姿、張惠妹、吳青峰等，以及鄧麗君、張國榮、王菲、Beyond等歌手作品在內的華語音樂曲庫典藏內容。
UMG在TME的授權還包括TME旗下的在線K歌平臺——全民K歌，以及在線音樂直播平臺等更豐富的應用場景，這將為TME全平臺用戶提供更完善、多元的音樂娛樂體驗。
從短期內容交易，到與全球產業的深度融合，數字音樂以多元化的生態產品和用戶服務模式，正促進著傳統唱片業的數字化變革與模式創新，從延續內容到生命力，到助力傳統唱片產業的戰略轉型與持久發展，是合作伙伴的共贏，也是產業生態的多贏，騰訊音樂的發展戰略可以說是可參照的數字時代音樂產業發展模式的新范本了。
