聲明：本文來自于微信公眾號DT財經(jīng)(ID：DTcaijing)，作者：羅鈺婧，授權轉載發(fā)布。
最近，因為TikTok收購案，字節(jié)跳動被推上了輿論場的風口浪尖。在此之前，這家成立不過 8 年的互聯(lián)網(wǎng)公司新貴，盡管坐擁抖音和今日頭條兩大爆款APP，卻一直相當?shù)驼{(diào)。
(網(wǎng)友在 2019 年發(fā)布于知乎的問題，當時的大眾對這家抖音和今日頭條背后的公司并不熟悉。)
直到TikTok事件受到全網(wǎng)熱議，人們才發(fā)現(xiàn)，這家誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的科技公司，相對于從PC端一路走來的前輩，崛起速度實在快了太多。
對內(nèi)，字節(jié)跳動的人員規(guī)模擴張可謂兇猛。 2019 年底，成立第 7 年，字節(jié)跳動在全球擁有的員工數(shù)已經(jīng)超過 6 萬人，與另一所大廠騰訊規(guī)模相當。而在今年，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴更是宣布， 2020 年底字節(jié)跳動全球員工將達到 10 萬人。
對外，一直低調(diào)的字節(jié)跳動在 2019 年之后的投資行動開始變得密集，近一年的投資已經(jīng)超出 8 年來全部投資項目的三分之一。
對內(nèi)擴張招人、對外推進“買買買”，字節(jié)跳動日益壯大的野心已經(jīng)躍然紙上。本期，我們就從招聘和投資兩個不同的視角，來看看這個“話題明星”在奔向大廠標配的路上，到底走到哪一步了?
字節(jié)跳動都在招誰?
首先，我們從字節(jié)跳動的招聘數(shù)據(jù)入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映Ta未來的謀篇布局。
在字節(jié)跳動官網(wǎng)發(fā)布的 8000 多個招聘崗位中，研發(fā)占到了近 4 成的比例。作為一家以算法著稱的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)跳動招聘的一大主力仍是技術人才。
對技術人才的重視，貫穿了字節(jié)跳動的發(fā)展歷程。早從 2014 年開始，字節(jié)跳動就從百度收了一批算法工程師。 2015 年，張一鳴甚至在微博放出招聘頂級機器學習人才的廣告，而招聘金額是 100 萬美金。
隨著業(yè)務不斷擴大，算法的基礎設施逐漸夯實，字節(jié)跳動目前在研發(fā)崗位上招聘的工種也越來越多。技術作為這個互聯(lián)網(wǎng)新貴的突出優(yōu)勢，還會繼續(xù)發(fā)揮引擎作用。
排在研發(fā)之后的，則是運營崗和產(chǎn)品崗。盡管字節(jié)跳動為人所熟知的是短視頻和資訊這種內(nèi)容屬性產(chǎn)品，但是單從產(chǎn)品相關崗位的招聘力度來看，字節(jié)的野心也隱藏其中。
在運營崗中，產(chǎn)品運營的在招人數(shù)是內(nèi)容運營的兩倍多，對于產(chǎn)品經(jīng)理的招聘力度不斷加大。據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動內(nèi)部仍有大量產(chǎn)品在開發(fā)，以協(xié)同的設計部門為例，一個普通員工可能就要對接超過 50 種以上的產(chǎn)品。
(圖片來源：字節(jié)跳動官網(wǎng))
那么，從招聘數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動在哪些業(yè)務上正暗暗發(fā)力?
從招聘數(shù)據(jù)看
哪個業(yè)務線發(fā)力最猛?
通過對招聘數(shù)據(jù)描述的進一步分析，我們看到了字節(jié)跳動的“野心”。
最缺人手的依舊是今日頭條和抖音兩條基礎業(yè)務線，兩者目前也是字節(jié)跳動的核心增長業(yè)務。但令DT君意外的是，游戲、直播、電商和教育的提及頻次超過了火山和西瓜視頻。
除此之外，海外業(yè)務和企業(yè)應用的發(fā)展勢頭也十分不俗，躋身人才需求Top10 業(yè)務線。如果不是TikTok事件的影響，字節(jié)跳動的全球化步伐或許還能更快一點。
拋開海外業(yè)務，從這些新興業(yè)務線的名字中，我們也不禁嗅到了一絲互聯(lián)網(wǎng)硝煙的味道。很顯然，字節(jié)跳動正在積極地擴大自己的版圖，花大手筆招兵買馬，“重倉”敵軍領域。
當然，這免不了要與騰訊和阿里正面對線。
我們選擇游戲、直播、電商、教育和企業(yè)應用這幾個業(yè)務線的崗位進一步分析其工作地點，結果也證實：除了北京這個大本營之外，游戲的第二陣地為騰訊老家——深圳;電商、教育則在上海、杭州布局較多，和阿里隔空相對;直播和企業(yè)服務的崗位則同時在上海和深圳有所涉及。
再仔細研究以上業(yè)務線的招聘需求，游戲崗位的工作要求從游戲框架搭建到發(fā)行，幾乎涵蓋了游戲產(chǎn)業(yè)上的全鏈路。
而在查資料的過程中，我們發(fā)現(xiàn)針對自身在游戲開發(fā)經(jīng)驗上的缺乏，字節(jié)跳動又延續(xù)了早年重金挖人的補課攻略。 2019 年 4 月，前完美世界高級總監(jiān)王奎武就被挖進了字節(jié)跳動。同年 6 月，字節(jié)跳動展開“綠洲計劃”，王奎武作為負責人，這一計劃直指重度游戲開發(fā)。
目前，字節(jié)跳動已經(jīng)在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戲自研團隊。
電商和直播這一塊，目前主要依附于今日頭條、抖音等流量入口進行完善。但在今年 6 月，字節(jié)跳動已經(jīng)確立了以“電商”為命名的一級業(yè)務部門，這意味著電商正式成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務。
目前的招聘方向包括但不限于解決抖音電商交易鏈路、完善商品評價等場景的生態(tài)建設、物流中臺的解決方案設計等等。
再看看教育。盡管教育板塊在 2018 年才組建起來，但張一鳴在今年年初就宣稱要招聘 1 萬人投入這一板塊。目前，字節(jié)跳動已自行孵化了一批教育產(chǎn)品。最近在《乘風破浪的姐姐》中頻頻露臉的瓜瓜龍英語就是由字節(jié)跳動自研的產(chǎn)品。
在今年 3 月 12 日的公開信上，字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO張一鳴明確宣布將教育作為親自關注的三大戰(zhàn)略之一，也是唯一業(yè)務創(chuàng)新方向，可見其重要程度。
而企業(yè)應用除了飛書，字節(jié)還在重點布局B端市場的一大基礎——云計算。瀏覽官網(wǎng)的招聘頁面，我們可以看到在云計算方面，字節(jié)已經(jīng)開始公開在各地招聘相關的測試開發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等等。
(圖片來源：字節(jié)跳動官網(wǎng)招聘頁面)
在招聘層面，字節(jié)幾乎All in了游戲、電商、教育、企業(yè)應用等領域，進軍全生態(tài)大廠的決心可見一斑。
字節(jié)跳動的投資版圖
以上業(yè)務，無不是通過自建團隊來進行開展。但要實現(xiàn)“兵馬未動糧草先行”的快速圈地，加緊投資往往是先下手為強的好辦法。字節(jié)也不例外。
雖然投資力度無法和BAT相比，但這幾年，字節(jié)跳動一直在加碼擴大版圖，并且從一開始，就有意識地展開戰(zhàn)略投資。
2014 年，字節(jié)跳動正式開始進軍其他領域，投資圖片社交網(wǎng)站圖蟲網(wǎng)。此后投資力度不斷加大，到了 2018 年，光是并購企業(yè)就達到了 11 家， 2019 年持續(xù)發(fā)力，總共投資 24 家企業(yè)。
掐指一算，近幾年，字節(jié)跳動投資至少花了 210 億人民幣。其中，最大的一筆投資就是 2017 年收購的Musical.ly，后被并入TikTok，共計十億美元。
分行業(yè)來看，文娛傳媒是字節(jié)跳動一直比較重視的方向， 6 年總共投了 32 家企業(yè)，尤其是 2020 年的重心幾乎都放在了這里。
其次是企業(yè)服務和教育行業(yè)，企業(yè)服務從 2016 年開始布局， 2019 年再度加碼。教育行業(yè)則是在2018- 2019 年密集投資了一波。此外，字節(jié)跳動在游戲和智能硬件行業(yè)這兩年的動作也不小，截至今年，分別投資了 7 家相關企業(yè)。
字節(jié)跳動的幾大投資方向
接下來我們將分版塊講講字節(jié)的投資動作及其背后的布局考慮。
文娛傳媒
可以發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動在文娛傳媒板塊的發(fā)展重點，正在逐漸向長視頻、影視內(nèi)容、IP開發(fā)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)傾斜。
2019 年底之前，字節(jié)跳動在這塊的投資主要以新媒體、視頻直播、音樂為主。而時間來到 2019 年 12 月，字節(jié)跳動投資了一家從IP開發(fā)到影視制作均有涉及的北京吾里文化。
進入 2020 年，字節(jié)跳動的投資方向越發(fā)清晰：在長視頻領域，年初豪擲 6 億買下《囧媽》，通過投資MCN機構風馬牛傳媒、獨家簽約等手段，為西瓜視頻輸入趕海博主漁人阿烽、巫師財經(jīng)等知名創(chuàng)作者;影視經(jīng)紀方面，出手1. 8 億元投資簽約了Papi醬、陳赫、張鈞甯的泰洋川禾。
在上游的IP孵化上，字節(jié)在6- 7 月兩個月時間里完成了對秀聞科技、鼎甜文化和塔讀文學的投資，這三家公司的共同特點就是旗下平臺均擁有眾多網(wǎng)文IP。
企業(yè)服務
字節(jié)跳動投資企業(yè)覆蓋云服務、行業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)服務和辦公OA等多個賽道。其中投資辦公OA的占比近半，包括在線辦公服務軟件——石墨文檔、遠程視頻會議應用——藍貓微會和中創(chuàng)視訊，以及 2018 年被其并購的飛書。
值得一提的是，雖然字節(jié)跳動在企業(yè)辦公領域投資數(shù)量不少，但大多是體量估值不高，小而美的企業(yè)。其中最大的一筆要數(shù)致力于云計算平臺和 AI 服務的公司——才云科技，其創(chuàng)始團隊來自美國谷歌和亞馬遜等國際知名企業(yè)，被字節(jié)跳動以數(shù)億人民幣收入麾下。
教育
在線教育在字節(jié)未來版圖中的重要程度，我們不再贅述。除了在招聘層面廣納賢才，字節(jié)跳動還投資了清北網(wǎng)校、極課大數(shù)據(jù)，以及AIKID(AIKID后被并入字節(jié)自研產(chǎn)品gogokid，與騰訊、阿里投資的VIPKID正面對標)等以兒童早教和K12 為主的教育公司。高等教育模塊盡管只投資了一家Minerva Project，但卻是字節(jié)跳動為數(shù)不多連續(xù)兩輪跟投的企業(yè)。
游戲
游戲則是字節(jié)跳動未來版圖中不可缺少的一塊拼圖。
今年春節(jié)期間，《腦洞大師》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》等多款霸榜免費游戲榜的休閑游戲，均為字節(jié)跳動獨立發(fā)行或是聯(lián)合運營。
但在休閑游戲上拿下的卓越戰(zhàn)績，并不能滿足字節(jié)。在重度游戲開發(fā)上，缺乏經(jīng)驗的字節(jié)除了瘋狂挖人，當然也少不了買買買。 2019 年，字節(jié)跳動并購了墨鵾科技和深極智能兩家游戲開發(fā)公司，又購入上禾游戲45.19%的股份。
智能硬件
字節(jié)跳動從 2017 年開始關注這一領域，最早投資了網(wǎng)紅收音機品牌——貓王收音機。接著在 2018 年投資了智能家居企業(yè)——蹤視通Track View。此后，字節(jié)跳動一直深耕機器人領域，并在 2020 年發(fā)起了四次投資事件，包括連續(xù)兩輪投資的云鯨智能。
總結
從以上分析我們可以看到，在字節(jié)跳動大規(guī)模擴張團隊和版圖的背后，不僅僅是走向互聯(lián)網(wǎng)巨頭的野心，也隱隱有著對自身業(yè)務的審視和警覺。
盡管在資訊、短視頻領域做得如火如荼，今日頭條、抖音等APP日活分別超過1. 2 億和 4 億，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來都是波云詭譎，不進則退。如何找到第二增長曲線是企業(yè)永恒的命題。
根據(jù)內(nèi)部招聘及外部投資數(shù)據(jù)，我們能大致看到字節(jié)跳動未來的幾個大方向。
1、 內(nèi)部團隊在保障字節(jié)跳動產(chǎn)品(今日頭條、抖音、西瓜、火山等)生態(tài)活力的同時，大力發(fā)展電商、直播、游戲、教育、企業(yè)應用等新興業(yè)務矩陣。并利用自身的流量池，幫助新業(yè)務產(chǎn)品的孵化和完善。
2、 外部投資方面，通過對IP開發(fā)、MCN、影視公司以及新媒體等相關企業(yè)的整合，來完善自身“短視頻+資訊”為核心的泛文娛上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
3、 在游戲、教育和企業(yè)服務三個板塊實行內(nèi)外“競合”機制，利用自身算法和流量優(yōu)勢扶持外部勢力的同時，也在自主研發(fā)，優(yōu)勝劣汰。
4、 而電商和直播業(yè)務作為內(nèi)部團隊的發(fā)展重點，目前在外部投資上鮮有動作。這或許是在一二線城市和下沉市場都充分接受電商教育、市場趨于成熟的情況下，字節(jié)想要從 0 開始突圍，難度實在不小。當然，未來Ta在電商領域還將做何動作，仍然值得關注。
字節(jié)跳動的戰(zhàn)略布局足夠大，觸角伸向各個領域，但諸如游戲、電商、教育等領域，短期內(nèi)都難以見到顯著的成效。也許，曾經(jīng)字節(jié)跳動在短視頻和資訊上實現(xiàn)的快速破局，在未來很長一段時間大概率不會出現(xiàn)。
究竟字節(jié)的“陽謀”能不能成功，一切結果還得交給市場來檢驗。
作 者 | 羅鈺婧
編 輯 | 何書瑤
設 計 | 鄭舒雅
數(shù) 據(jù) | 李書凡
