困倦的下午,小A想喝一杯咖啡,于是在微信搜索了“星巴克”,結(jié)果頁出現(xiàn)了星巴克的品牌官方區(qū),正好有優(yōu)惠券可以領(lǐng)。小A一鍵領(lǐng)取優(yōu)惠券后,在星巴克小程序中選了一杯拿鐵,支付的時候,系統(tǒng)自動扣掉了優(yōu)惠的金額。
這是微信搜一搜功能近期上線的“優(yōu)惠券”功能體驗流程。既優(yōu)化了消費者體驗,也提高了商家購買轉(zhuǎn)化率。
現(xiàn)在,符合條件的有贊商家也可實現(xiàn)該功能了。8月13日消息,有贊宣布已接入微信搜一搜“優(yōu)惠券”功能,符合標準的商家可通過配置實現(xiàn)與上述星巴克相同的體驗,大大提高在搜索場景下的購買轉(zhuǎn)化率。
微信官方曾透露,在內(nèi)測期間,對比過往優(yōu)惠券派發(fā)渠道,某商戶在微信搜一搜的“優(yōu)惠券”模塊最高點擊率提升2倍以上,核銷率提升3倍以上。
接入微信搜一搜“優(yōu)惠券”,有哪些門檻?
通過有贊接入微信搜一搜“優(yōu)惠券”功能,需要商家滿足2個條件:
首先,商家需要擁有一個A級搜索品牌官方區(qū)樣式的服務(wù)號(注:微信搜索的品牌官方區(qū)分為A、B、C三級,不同級別有不同的曝光強度和配置,其中A級曝光配置最高,一般只有大品牌商家才滿足A級)
其次,商家的服務(wù)號綁定了有贊小程序。
滿足上述條件的商家,可直接聯(lián)系有贊商家服務(wù)經(jīng)理申請接入該功能,然后通過以下配置,商家即可擁有搜一搜“優(yōu)惠券”:
1、有贊為商家配置一張微信支付代金券
2、有贊將商家的特約商戶號與服務(wù)號名稱綁定,然后在微信支付后臺關(guān)聯(lián)券批次ID與小程序ID
3、商家在公眾號后臺做相關(guān)配置,具體路徑:公眾號后臺——微信搜一搜——官方區(qū)——優(yōu)惠券。
微信搜一搜不斷釋放流量紅利
2019 年底,微信搜索正式升級為“微信搜一搜”; 2020 年 1 月 9 日,微信搜一搜團隊首次在微信公開課PRO開講,預(yù)告 2020 方向是將在內(nèi)容、品牌、服務(wù)搜索進一步開放。
其中,搜一搜“品牌官方區(qū)”、搜一搜“服務(wù)”對于商家來說都是非常好的流量曝光機會,而結(jié)合“優(yōu)惠券”功能,將大大提高這些流量的轉(zhuǎn)化率。
搜一搜“品牌官方區(qū)”
該功能開通后,商家將獲得豐富的展示能力。用戶可通過搜索品牌名稱直達商家,商家的服務(wù)和物品也有機會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
搜一搜“服務(wù)”
當用戶從微信海量的帳號、生態(tài)、服務(wù)、商品、品牌等內(nèi)容中搜索某類服務(wù)時,微信將首先提供“服務(wù)”相關(guān)搜索內(nèi)容。比如用戶在搜索框中輸入“快遞”,自動顯示相關(guān)的快遞服務(wù),降低用戶搜索成本,優(yōu)化用戶使用體驗。
“服務(wù)搜索”開放的最主要意義就是增加了商家服務(wù)的流量入口,更好實現(xiàn)用戶觸達。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以快速“出圈”,被更多用戶便捷獲取,品牌商家也可通過服務(wù)吸引更多流量,提升品牌知名度。
