聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 直播觀察（ID：zhibogc），作者：B B，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著斗魚與虎牙合并的計(jì)劃被擺上臺(tái)面，游戲直播行業(yè)的發(fā)展再次引起了大眾的關(guān)注。其實(shí)從千播大戰(zhàn)后，游戲直播看似平靜的背后，各路玩家是暗流涌動(dòng)，站在旋渦中間的就是各種游戲主播。
主播作為游戲直播的造血者，決定著平臺(tái)的興衰，也在推動(dòng)行業(yè)的變化，而這次合并大幕開啟后，游戲主播已經(jīng)沒有退路。
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游戲主播跳槽機(jī)會(huì)減少
一直以來(lái)，頭部主播是直播平臺(tái)搶奪的稀缺資源，可以為平臺(tái)帶來(lái)可觀流量。是以游戲直播平臺(tái)會(huì)爭(zhēng)搶主播，天價(jià)違約案層出不窮，是游戲直播平臺(tái)永遠(yuǎn)的話題，并以斗魚、虎牙兩個(gè)平臺(tái)最為常見。
2014 年，斗魚從YY游戲直播引進(jìn)多位曾與對(duì)方簽約的Dota主播，虎牙則高價(jià)從斗魚"搶"來(lái)PIS、Dopa等主播......
后續(xù)幾年，在熊貓直播的加入下互相挖角愈演愈烈，斗魚花 6000 萬(wàn)從虎牙挖走盧本偉、洞主等人，虎牙則搶來(lái)大司馬、文森特等主播作為回應(yīng)，雙方你來(lái)我往，也因此開始打起口水仗，不惜對(duì)簿公堂。
其中，主播蛇哥colin還上演了虎牙、斗魚、企鵝多平臺(tái)連續(xù)跳槽的騷操作，最終斗魚以違背“獨(dú)家合作協(xié)議”的原由告上法院，并提出1. 45 億的天價(jià)賠償，更是讓一眾吃瓜群眾瞠目結(jié)舌。
最近一場(chǎng)被大眾熟知的主播跳槽案就是《絕地求生》主播韋神的巨額賠償案，原本主播韋神是斗魚平臺(tái)簽約主播，但韋神后跳槽至虎牙，并被斗魚起訴索賠1. 27 億元，最終法院判定韋神向斗魚賠償違約金 8522 萬(wàn)元，這成為國(guó)內(nèi)索賠金額最高的主播違約案。
對(duì)于高額違約金，直播平臺(tái)并不是說(shuō)說(shuō)而已， 2017 年，虎牙《王者榮耀》主播嗨氏跳槽至斗魚直播，后被虎牙索賠， 2018 年，廣州中級(jí)人民法院二審宣判嗨氏向虎牙支付違約金 4900 萬(wàn)元，隨后嗨氏也被禁播而銷聲匿跡。
如今斗魚和虎牙的合并提上日程，這意味著游戲主播的選擇空間越來(lái)越小，未來(lái)甚至可能出現(xiàn)沒有跳槽的情況。
以前兩家中國(guó)最大的平臺(tái)，會(huì)為了爭(zhēng)搶主播資源而開出高額簽約金，現(xiàn)在主播沒有更多選擇權(quán)，在直播平臺(tái)面前的議價(jià)能力會(huì)變小，違約跳槽的事已經(jīng)很少出現(xiàn)了。
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主播議價(jià)空間進(jìn)一步壓縮
從禮物分成方面來(lái)看，在強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)面前，主播議價(jià)空間本來(lái)就小。
在觸手倒閉之前，給主播的分成比例是五五開，虎牙、斗魚給主播的分成比例是四六或三七，主播拿小頭平臺(tái)拿大頭，個(gè)別頂級(jí)的主播還可以和平臺(tái)協(xié)商分成比例。
合并后的斗魚與虎牙拿下80%游戲直播市場(chǎng)，平臺(tái)選擇變少后，強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)，主播沒有了退路，按照現(xiàn)在平臺(tái)簽約流水合同的模式，主播的分成或許會(huì)進(jìn)一步壓縮。
表面上看主播會(huì)迎來(lái)平臺(tái)更大、粉絲更多，但對(duì)于中小機(jī)構(gòu)和中小主播來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)顯然要大于機(jī)會(huì)。他們面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)，更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠突出重圍的機(jī)會(huì)就更小。
更重要的是主播背靠的MCN機(jī)構(gòu)也已經(jīng)定型，年初騰訊促成大鵝和小象合并，就已經(jīng)坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)游戲直播公會(huì)的頭把交椅，因此主播得到的公會(huì)扶持也基本掌握在騰訊手里，所以大部分主播所在的位置所在的分區(qū)和影響力已經(jīng)確定。
以斗魚為例，長(zhǎng)久以來(lái)斗魚都會(huì)舉辦公會(huì)挑戰(zhàn)賽，不同公會(huì)之間競(jìng)爭(zhēng)為旗下主播贏得更大的流量推薦，但隨著平臺(tái)的發(fā)展，公會(huì)挑戰(zhàn)賽的名次無(wú)外乎：小象、玄石、伐木累。與此同時(shí)，斗魚開展了公會(huì)內(nèi)部的挑戰(zhàn)賽，讓小象互娛內(nèi)部的主播通過(guò)刷禮物競(jìng)爭(zhēng)最終出圈的機(jī)會(huì)。
可見MCN機(jī)構(gòu)和公會(huì)的游戲規(guī)則已經(jīng)改變，主播以前好乘的公會(huì)順風(fēng)船，現(xiàn)在要靠自己披荊斬棘了。
隨著行業(yè)的發(fā)展，游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從游戲主播的挖角競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。可以看到頭部游戲直播平臺(tái)再原有游戲和賽事直播內(nèi)容之外，不斷拓展出自制賽事、自制綜藝等多樣化的內(nèi)容形態(tài)。
平臺(tái)不再依靠主播帶來(lái)的粉絲，而是希望建立自有IP，通過(guò)PUGC內(nèi)容來(lái)孵化主播，讓主播像選秀藝人一樣，由平臺(tái)來(lái)決定誰(shuí)火誰(shuí)不火，主播的內(nèi)容展示機(jī)會(huì)讓平臺(tái)來(lái)把控。類似頭條系的算法一樣，主播只負(fù)責(zé)產(chǎn)生內(nèi)容，但是誰(shuí)能夠獲得曝光由平臺(tái)決定。
AI主播這兩年也是眾多平臺(tái)大力研發(fā)的方向，知名的虛擬偶像如初音、洛天依等已經(jīng)證明了虛擬形象的魅力，而游戲直播平臺(tái)推動(dòng)AI技術(shù)在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，將給游戲直播帶來(lái)更直觀的利益。
相比真人主播，AI主播游戲明顯，首先IP歸屬平臺(tái)資產(chǎn)，無(wú)跳槽、離職等潛在風(fēng)險(xiǎn)，AI主播還可以 24 小時(shí)在線，不會(huì)斷播或請(qǐng)假，還有一點(diǎn)隨著政策監(jiān)管收緊，AI主播不會(huì)范錯(cuò)誤。
從近日斗魚和虎牙的Q2 財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，游戲直播平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入存量爭(zhēng)奪期，這個(gè)群體的滲透率已經(jīng)幾近飽和?；蛟S從斗魚放棄馮提莫就已經(jīng)預(yù)示了未來(lái)，市場(chǎng)可以給主播的選項(xiàng)不多，能給的也可能是唯一選項(xiàng)。
平臺(tái)想要獲得更多的利益增長(zhǎng)，公會(huì)想要更大的利益增長(zhǎng)，合并、抱團(tuán)是普遍的選擇，而夾在中間的游戲主播該何去何從呢?
