聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)研究社公眾號(hào)(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天下午，微信宣布拍一拍可以撤回了!消息一出，直接上了微博熱搜：
不少用戶都在評(píng)論區(qū)表示，終于不用再擔(dān)心，不小心在群里“拍了拍 leader 的屁股”了……
不過，這次微信改版的內(nèi)容可不止有拍一拍，還有微信的“新兒子”視頻號(hào)，而且改動(dòng)還非常大。
改版后的視頻號(hào)，不僅有了更大的轉(zhuǎn)發(fā)界面、更多的引流入口，甚至還有了“私密功能”。
接下來(lái)，我們就一起來(lái)看一看，視頻號(hào)這波到底改了啥，以及改版會(huì)帶來(lái)哪些影響吧。
01
這次視頻號(hào)改了啥?
這次視頻號(hào)的改動(dòng)，說(shuō)是“大刀闊斧”也不為過，轉(zhuǎn)發(fā)界面便明顯、有了可以不斷下拉的興趣推薦，還可以設(shè)置私密賬號(hào)……
1)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈
改版之前，視頻號(hào)分享到朋友圈是這樣的：
看上去很像一篇文章，用戶只能看到視頻號(hào)名字 & 視頻的標(biāo)題，點(diǎn)開才能看到視頻。
這次改版后，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的界面變成了“能看到視頻封面，看不到文字標(biāo)題”，點(diǎn)開視頻就能看。
同時(shí)，還新增了一個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)入口，點(diǎn)擊視頻下方的視頻號(hào)名字，就可以直接進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)，查看 TA 的所有視頻：
2)轉(zhuǎn)發(fā)到聊天界面
改版后，視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到聊天界面變成了這樣，也可以直接點(diǎn)擊視頻打開：
和轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈不同的是，群里的視頻沒有作者主頁(yè)入口，只能看視頻。
3)興趣推薦
除了轉(zhuǎn)發(fā)界面變更以外，視頻號(hào)這次還有一個(gè)大動(dòng)作：興趣推薦。
在朋友圈、聊天界面打開視頻后，視頻底部會(huì)有一個(gè)興趣推薦，就像這樣：
再往下刷，就是微信算法給你推薦的視頻，基本是和你打開的視頻同類型的內(nèi)容。
4)評(píng)論可以切換賬號(hào)
這次改版還多了一個(gè)新功能：評(píng)論時(shí)，可以自己選擇視頻號(hào) / 微信號(hào)發(fā)送，就像這樣：
如果使用視頻號(hào)評(píng)論，那么在評(píng)論區(qū)的賬號(hào)名字就是藍(lán)色的;點(diǎn)擊賬號(hào)名，還可以直接進(jìn)入該賬號(hào)主頁(yè)：
5)私密賬號(hào)
在隱私設(shè)置里，可以開啟「私密賬號(hào)」。
開啟后，非關(guān)注者是看不到你的內(nèi)容的。如果別人想關(guān)注你，必須發(fā)送申請(qǐng)，你同意以后才能關(guān)注，并看到內(nèi)容。
02
這波改版帶來(lái)什么影響
在今年 6 月，張小龍發(fā)了一條朋友圈：
2 億，是個(gè)開始，mark 一下，因?yàn)樵俨?mark 就三億四億了。
數(shù)字容易，努力不易，需要很多很多思考，很多時(shí)間，很多人，很多次第二代，還有很多很多行代碼……
從中我們可以看到微信對(duì)于視頻號(hào)的重視和信心，那么這波更新又會(huì)帶來(lái)哪些影響呢?
1)微信為啥要這么做?
答案很簡(jiǎn)單，就是爭(zhēng)奪用戶，提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
具體到視頻的這波改版，不論是對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天界面的優(yōu)化、評(píng)論切換賬號(hào)還是興趣推薦，最核心的效果都是一個(gè)——引流。
就拿視頻號(hào)分享到朋友圈來(lái)說(shuō)，改版后的朋友圈引流效果是量級(jí)的提升。
之前的展示與公眾號(hào)文章類似，展示的主體是標(biāo)題，用戶打開時(shí)有明顯的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。
但改版后，直接展示的是封面大圖，對(duì)吸睛效果的提升是顯而易見的。
同時(shí)還省去了頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，在朋友圈打開視頻的使用體驗(yàn)非常流暢。
對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)可能只是多點(diǎn)一下的小問題，但放在上億用戶規(guī)模下，跳轉(zhuǎn)流失率是一個(gè)很大的優(yōu)化。
(動(dòng)圖)
正如張小龍之前說(shuō)的：
一個(gè)人不管有多少好友，基本每個(gè)人每天在朋友圈里花的時(shí)長(zhǎng)基本固定是 30 分鐘左右。所以當(dāng)朋友圈的半小時(shí)刷完之后，用戶就會(huì)去找別的消遣，短視頻是其中最多的選擇。
現(xiàn)在微信正在逐步通過視頻號(hào)和朋友圈的藕合，來(lái)消化用戶在朋友圈之外，花在短視頻上時(shí)間。
雖然現(xiàn)在視頻號(hào)的整體質(zhì)量還并不算高，但隨著視頻號(hào) DAU(日活)的快速提升，越來(lái)越多的主流短視頻創(chuàng)作者都會(huì)多開一個(gè)視頻號(hào)，走“視頻號(hào)+抖音+快手”多平臺(tái)分發(fā)的模式。
那當(dāng)視頻號(hào)和抖音快手的內(nèi)容達(dá)到一定重合度時(shí)，視頻號(hào)的截流效果會(huì)是非常可觀的。
除了在深挖微信生態(tài)流量外，微信也在借鑒抖音快手的成功經(jīng)驗(yàn)，來(lái)豐富視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)手段。
比如，評(píng)論可切換成視頻號(hào)賬號(hào)。
通過在熱門視頻下占據(jù)熱評(píng)，來(lái)吸引其他用戶點(diǎn)進(jìn)自己主頁(yè)漲粉，是在抖音、快手等平臺(tái)都驗(yàn)證過可行的低成本引流手段，在視頻號(hào)也不例外。
同樣的，興趣推薦對(duì)于引流的提升也很好理解。
從這些更新里我們能很清楚的看到，微信正在一步一步地豐富視頻號(hào)生態(tài)，和抖音快手爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)。
2)未來(lái)怎么做視頻號(hào)?
那么這次改版后，我們具體該如何做視頻號(hào)呢?
① 做好私域流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
這次改版之后，視頻號(hào)的流量邏輯也越來(lái)越清楚了：私域撬動(dòng)公域?qū)傩愿用黠@。
我們都知道，抖音是一個(gè)純“內(nèi)容為王”的分發(fā)邏輯，不論你賬號(hào)粉絲多少、之前播放多少，內(nèi)容夠好(受歡迎)就會(huì)爆，質(zhì)量下降就會(huì)涼。
但視頻號(hào)則不然，私域流量的比重會(huì)非常高。就像你打開視頻號(hào)的起始頁(yè)，出現(xiàn)的是朋友點(diǎn)贊而不是熱門視頻推薦。
尤其是在朋友圈直接以視頻方式展示視頻號(hào)后，私域流量的重要性還在提高。
這里會(huì)有兩個(gè)直接的利好，第一個(gè)是冷啟動(dòng)更容易了，因?yàn)閳D像在朋友圈的引流效果會(huì)比文字好很多。
第二個(gè)是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更加方便。比如按照視頻號(hào)的分發(fā)邏輯，我們?cè)诮o視頻預(yù)熱時(shí)，最簡(jiǎn)單直接的方式就是找好友列表內(nèi)對(duì)這類視頻感興趣的人點(diǎn)贊。
借助這些私域流量，將視頻輻射到他們的“朋友點(diǎn)贊”推薦頁(yè)，從而撬動(dòng)更大的公域流量
② 封面圖比標(biāo)題更重要
當(dāng)然在這次改版后，具體的運(yùn)營(yíng)手段也和之前不大一樣。
比如之前的視頻，想要在朋友圈獲得更好的引流效果，標(biāo)題是重中之重。但現(xiàn)在，封面圖將會(huì)比標(biāo)題更加重要。
③ 利用視頻號(hào)賬號(hào)引流
另外，通過使用“視頻號(hào)賬號(hào)”去熱門視頻下蹭流量也可以作為常規(guī)引流手段了。
④ 明確運(yùn)營(yíng)目的，關(guān)注變現(xiàn)閉環(huán)
最后也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是一定要明確運(yùn)營(yíng)目的，關(guān)注變現(xiàn)閉環(huán)。是要做廣告、賣貨，還是引流?然后，再去思考，要給用戶提供什么內(nèi)容。
這個(gè)問題不搞清楚，就非常容易踩坑。
比如，運(yùn)營(yíng)研究社公眾號(hào)的內(nèi)容主要是運(yùn)營(yíng)干貨、商業(yè)分析、行業(yè)內(nèi)幕等方向，而且這些內(nèi)容都很火。
我們認(rèn)為，它們值得用短視頻再火一遍。
因此，我們一開始做視頻號(hào)的定位就是“分享奇葩的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)套路”。
發(fā)了幾條視頻之后，我們開始反思，要不要繼續(xù)走這樣的定位。
在反思過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題。
最開始的時(shí)候，我們并沒有把我們做短視頻的目的想得非常細(xì)致，只是想要引流到我們的微信私域，然后做服務(wù)和變現(xiàn)。
但按照我們當(dāng)時(shí)的內(nèi)容定位，就算把用戶引流到我們的私域，我們提供的服務(wù)可能也跟用戶想要的不匹配，用戶可能也不會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生付費(fèi)的需求。
因此，我們做了一個(gè)非常具象的思考，我們做視頻號(hào)的目的是什么?
最直接的目的是引流。
引流的目的是什么呢?
我們希望用戶購(gòu)買我們的付費(fèi)產(chǎn)品。
問完自己這 2 個(gè)問題，我們做視頻號(hào)的目標(biāo)就清晰了。
我們希望用戶在我們的視頻號(hào)中有收獲，并且信任我們、認(rèn)可我們，最終能夠(在有需求的情況下)購(gòu)買我們的課程和知識(shí)周邊。
根據(jù)這一目的，我們開始調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃。
我們的視頻號(hào)定位從“分享奇葩的運(yùn)營(yíng)套路”變成“你的運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)顧問”，從帶運(yùn)營(yíng)人“獵奇”，變成幫助運(yùn)營(yíng)人成長(zhǎng)。
內(nèi)容上，也從輸出“奇葩的運(yùn)營(yíng)干貨”轉(zhuǎn)變?yōu)檩敵觥皩?shí)用的運(yùn)營(yíng)干貨”，例如運(yùn)營(yíng)工作中需要的工具、簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)小技巧等等。
在我們改變內(nèi)容策略后，發(fā)布的前兩條視頻就成為小爆款。
而且，經(jīng)常會(huì)有用戶在視頻下面咨詢問題，或者提問怎么聯(lián)系我們，這說(shuō)明，用戶認(rèn)可我們的專業(yè)度，相信我們能幫他們解決一些運(yùn)營(yíng)問題。
03
結(jié)語(yǔ)
下面，我們來(lái)總結(jié)下這次視頻號(hào)改版，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)：
① 做好私域流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng);
② 改版后，封面圖會(huì)比標(biāo)題更重要;
③ 將視頻號(hào)賬號(hào)評(píng)論，作為常規(guī)引流手段;
④ 明確運(yùn)營(yíng)目的，關(guān)注變現(xiàn)閉環(huán)。
總的來(lái)看，這次改版對(duì)于視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是真香。
但我們也能看到改版背后的一些問題：
比如，不止一位朋友向我抱怨：因?yàn)辄c(diǎn)贊會(huì)將視頻推薦給好友，所以他們現(xiàn)在一律不點(diǎn)贊。
再比如，視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容越來(lái)越多的功能在微信上“殺用戶時(shí)間"，這對(duì)于一個(gè)社交聊天 App 來(lái)說(shuō)，是不是過于臃腫了?
……
微信會(huì)如何解決這些問題呢?我們拭目以待吧。
