聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，“四川觀察”的抖音號有點火。
火到什么程度?連“央視新聞”都在抖音上“謙虛”地承認，“四川觀察”比“央視新聞”還要火。
在觀眾眼中，這是個勤奮到有點可愛的新聞資訊賬號，一天能連更三四十條視頻，雖然名為“四川觀察”但本質(zhì)是個“四處觀察”，全國各地的新聞都在它的溜達范圍之內(nèi)，粉絲看到其他賬號發(fā)資訊，還會在評論區(qū)調(diào)皮“刪掉，讓四川觀察發(fā)”。
8 月 2 日，“人民日報”抖音粉絲數(shù)破億登上熱搜之后，“四川觀察”發(fā)了一條視頻表達了羨慕：“觀觀什么時候才能擁有這一天呢?”，沒想到引來無數(shù)圍觀和調(diào)侃，“四處觀察”屬性更是進一步出圈。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示， 8 月 3 日- 8 月 9 日的一周內(nèi)，“四川觀察”抖音號漲粉超過 610 萬。截至發(fā)稿前，“四川觀察”的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)近 2900 萬，累計發(fā)布了超過 5100 條視頻。
為什么“四川觀察”這么火?傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型抖音等新媒體平臺有什么樣的經(jīng)驗和方法論?我們和“四川觀察”抖音號主編宋小川聊了聊，那些在“四川觀察”抖音號背后的故事。
一年 5100 條視頻，“四川觀察”如何成長為 2900 萬粉絲大號?
用主編宋小川的話說，“四川觀察”抖音號在很長一段時間內(nèi)都是“野蠻生長”的狀態(tài)。
這個賬號有一個正兒八經(jīng)的官方背景，四川廣播電視臺旗下新媒體賬號，是 2017 年四川廣電推出的新聞App“四川觀察”后相繼注冊運營的新媒體賬號之一。
不過，當時很多人對抖音并不熟悉，賬號也處于停滯狀態(tài)，真正走上正軌是在 2019 年 6 月被交到宋小川和另一位主編嚴繼勛手上之后。他們倆都是十多年的記者出身，得過“中國新聞獎”，在四川廣電中搭檔運營了一個新媒體工作室。
宋小川還記得接手“四川觀察”時被告知“你們拿去隨便自由發(fā)揮”，臺領(lǐng)導(dǎo)和“四川觀察”總編也沒給什么目標或者壓力，完全讓他們自己發(fā)揮去做，還會幫他們排除創(chuàng)作過程中的一些阻力。
“四川觀察”早期內(nèi)容
最開始的“四川觀察”有點“漫無目的”，幾天更新一次，會拍些情景劇、模仿其他賬號的爆款，流量一直不溫不火。
轉(zhuǎn)折點發(fā)生在 2019 年 8 月，那時候正值暴雨，四川受災(zāi)嚴重，一位民警因此犧牲。在民警的追悼會上，他年幼的兒子不知道父親已經(jīng)過世，對著靈柩喊著“爸爸”，現(xiàn)場令人十分揪心。
“視頻特別感人，也是我們獨家的線索，做出來發(fā)布后視頻就爆了”，這條視頻播放量達到 9000 多萬，點贊數(shù)達 477 萬。
看到流量爆了，宋小川很震驚，“沒看過數(shù)據(jù)可以長這么快”，在這條視頻之后，緊接著做了群眾給救災(zāi)民警送東西等數(shù)條新聞視頻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也很不錯，“漸漸地我們知道抖音上需要什么樣的新聞內(nèi)容”。
“四川觀察”抖音號團隊一共 6 個人， 2 個主編、 2 個視頻編輯和 2 個運營，所有辦公都是在線上進行，包括討論選題、編輯內(nèi)容等等，“我覺得開會很浪費時間，能幾句話在群里解決是效率最高的”。
宋小川和另一位主編嚴繼勛負責新聞線索和選題。對宋小川而言，合適的選題最基本的原則就是“打動人”，無論是感動、高興、憤怒，都要能直擊人心、引起共鳴。
確定新聞線索之后，便會讓視頻編輯去制作，最快的時候編導(dǎo)可以 5 分鐘做好一條視頻并發(fā)布，“這也是我們對編導(dǎo)的要求，抖音競爭太激烈了，比別人晚發(fā)了幾秒鐘，可能流量就不是你的了”。
之前貴州公交車墜湖的新聞，“四川觀察”抖音號團隊在第一時間拿到了監(jiān)控，也火速完成了視頻，本以為可以拿下這條新聞的流量，沒想到抖音審核機制導(dǎo)致這條新聞上傳 30 分鐘后還沒有發(fā)布成功，只能眼睜睜看著其他媒體發(fā)布并成為熱點，這件事至今令宋小川印象深刻。
“在抖音上，熱點突發(fā)事件的競爭是非常殘酷激烈的，要拼手速和質(zhì)量”，也會有搶時效和流量出現(xiàn)問題的時候，復(fù)盤之后團隊意識到官方媒體在新聞內(nèi)容發(fā)布上還是需要更加謹慎。
這樣的制作模式下，“四川觀察”關(guān)于西安城墻倒塌的視頻播放量達到 4 億，疫情專題報道系列播放量超過 50 億。
“四處觀察”出圈，一個月漲粉 1101 萬
賬號爆紅這件事，宋小川是完全沒有預(yù)料到的。
去年年末，“四川觀察”抖音粉絲數(shù)才 40 多萬，團隊工作群名叫“抖音 100 萬”，當時她覺得如果這輩子能把抖音粉絲做到 100 萬，那真的是件很有成就感的事情。
沒想到 1 月份疫情爆發(fā)，熱點新聞頻出，在團隊工作量迅速加大的同時，粉絲數(shù)也飛速增長，到今年 4 月份，“四川觀察”的抖音粉絲數(shù)達到 800 萬。
那段時間，整個團隊都在連軸轉(zhuǎn)，連續(xù)爆發(fā)的熱點讓他們經(jīng)常工作到凌晨三四點，“我們有個編輯在科比逝世那天半夜被貓?zhí)蛐蚜耍蚜撕篑R上做了條科比的新聞”，宋小川告訴我們。
圖片來自“新抖”
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺新抖統(tǒng)計，“四川觀察”在近 30 天內(nèi)漲粉 1101 萬，單日最高漲粉數(shù)達到 188 萬。
圖片來自“新抖”
現(xiàn)在，他們的工作群名是“抖音 2000 萬”，盡管“四川觀察”的粉絲數(shù)早在 10 天前已經(jīng)突破了 2000 萬，不過他們已經(jīng)“懶得改了”。
“四川觀察”的突然爆火，起源于一條對人民日報抖音粉絲數(shù)突破 1 億的祝賀視頻，文案中一句“觀觀什么時候才能擁有這一天呢?”，被粉絲調(diào)侃“你多觀察觀察四川說不定就有了”“沒事，你是四處觀察，來點宇宙的，粉絲來得快”。
之所以會被稱為“四處觀察”，是因為網(wǎng)友本以為它是一個觀察四川本地新聞的資訊媒體，沒想到關(guān)注之后它還觀察全世界的時政、民生、娛樂、體育等多種新聞。
宋小川表示早在3、 4 月份評論區(qū)已經(jīng)陸續(xù)有“四處觀察”的調(diào)侃，編輯剛開始還有點緊張，提議是不是要刪除這些評論，因為當時團隊人少、沒有太多時間打理評論區(qū)，沒想到這段時間火了后，“四處觀察”竟然出圈了。
做成“四處觀察”，團隊也有自己的考慮，“一是想要在抖音上有好的流量效果必須這么做，視野放到全國、全世界，一周可以出 5 個爆款，但做四川本地的新聞可能兩周才有一個;二是與我們的興趣有關(guān)，我們都蠻喜歡上網(wǎng)到處東看西看各種內(nèi)容的”。
除了調(diào)侃“四處觀察”，粉絲和“四川觀察”之間還有許多很有意思的互動，比如在其他資訊媒體下留言“刪掉，讓四川觀察發(fā)”，又比如當“四川觀察”幾分鐘不更新后就在評論區(qū)“催更”：“你已經(jīng) 1 分鐘沒更新視頻了!”
“四川觀察”一天更新了三十多條視頻，引來很多觀眾圍觀他們的“努力”。實際上，團隊并不想一天更新那么多條，在宋小川看來，14- 18 條是比較合適的狀態(tài)，但做久了就會有爆款的壓力，“有爆款一天都很開心， 3 天沒爆款感覺會陷入抑郁，那種心情就是一定要一個爆款，就會不斷尋找熱點新聞，迫使自己去做”。
昨天，“四川觀察”發(fā)布視頻回應(yīng)“央視新聞觀察四川觀察”的熱點，鬼畜的剪輯讓“四川觀察”登上了抖音熱搜，視頻獲贊超過 60 萬次，“這些選題是我們正好碰到了，覺得觀眾這個節(jié)點應(yīng)該愛看就去做了，希望能和大家打成一片”。
火=努力+運氣，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體還是要靠好內(nèi)容
“四川觀察”走紅之后，很多從業(yè)者開始分析“四川觀察”是如何火的，人設(shè)、文案、選題等都一一分析詳盡。
宋小川自己也總結(jié)了 2 個原因，一是靠努力，二是靠運氣。
努力是毋庸置疑的。日常情況下， 2 個視頻編輯輪班，每個人連軸3- 4 天，從早到晚，有時候忙到飯都沒時間吃，包括宋小川在內(nèi)的幾位團隊成員，從去年開始幾乎一天沒休息過。
“四川觀察”內(nèi)容發(fā)布時間密集度
圖片來自新抖
“我孩子 4 歲，周末帶他去游樂園，把他放一邊我就開始刷手機工作，他有時候會說媽媽你不要看手機，我不喜歡你工作，對他我真的很內(nèi)疚，也不知道為了啥這么拼。”
但行業(yè)內(nèi)從不缺努力的媒體人，她也很清楚“四川觀察”的短板，缺少一線采訪和深度內(nèi)容。因此，她覺得“運氣”也是很重要的一部分，“我們占了點先機，一天更新幾十條持續(xù)了很長時間。名字也是，有其他地方媒體先一步觀察全國了，但觀眾以為這是他們應(yīng)該做的，我們反而因為這個名字被發(fā)現(xiàn)了”。
不過，宋小川也表示 1 億粉絲并不是“四川觀察”的目標，“ 1 億太難了，我也沒想過到達 1 億”。
談及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型玩短視頻的經(jīng)驗，她認為在適應(yīng)新媒體形式的基礎(chǔ)上，還是要內(nèi)容好看，如果不是那什么平臺都不行，一定程度上而言，這像是個“偽概念”。
“傳統(tǒng)媒體的沒落不僅僅是支持平臺變了，還是因為傳統(tǒng)媒體很難做出好看的內(nèi)容。新聞大家都喜歡看，無論什么平臺上都喜歡看，只是現(xiàn)在注意力更多放在抖音等平臺上了。”
宋小川不太去想太多的目標、規(guī)劃，誰都不知道一個月后會發(fā)生什么，對“四川觀察”的抖音團隊而言，做好每一天的工作才是重中之重。
她和團隊最近也在思考商業(yè)化的問題，盡管已經(jīng)將商業(yè)化業(yè)務(wù)交給了四川廣電旗下MCN機構(gòu)，但他們也希望在平衡新聞內(nèi)容和商業(yè)化的前提下嘗試更多可能，“現(xiàn)在發(fā)展太快了，大家還沒反應(yīng)過來，有點跟不上，但很多想法已經(jīng)在布局中”。
