８月15日，小紅書上線視頻號，計劃面向站內(nèi)500粉以上有視頻發(fā)布經(jīng)驗的創(chuàng)作者開放。此外，對于新入駐創(chuàng)作者，在其他平臺的粉絲量達(dá)5萬到50萬不等以上的也可獲得同等權(quán)益。符合視頻號開放標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將享有包括百億流量扶持、商業(yè)合作優(yōu)先推薦、運營一對一指導(dǎo)、現(xiàn)金和流量工具獎勵等權(quán)益。
據(jù)悉，視頻號上線后，小紅書將支持最長15分鐘視頻的發(fā)布，以及創(chuàng)作者視頻合集的建立。小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人河童表示，此次新產(chǎn)品和政策的發(fā)布，希望鼓勵多品類創(chuàng)作者在小紅書用視頻記錄生活、分享生活。
小紅書在發(fā)布視頻號扶持政策的同時也公布了招募細(xì)則，對小紅書站內(nèi)粉絲量大于500，或者站外多平臺粉絲量大于5萬到50萬的創(chuàng)作者進(jìn)行招募。
小紅書社區(qū)運營人員介紹，其他平臺的中腰部創(chuàng)作者大都符合這一招募門檻，小紅書運營策略和去中心化推薦機(jī)制對這部分創(chuàng)作者非常友好，目前的流量扶持政策將幫助他們在小紅書實現(xiàn) “熱啟動”。
此次小紅書對視頻號的扶持措施，除了百億流量補(bǔ)貼，還有商務(wù)合作的優(yōu)先推薦。據(jù)悉，截止到2020年7月，已有3萬多個品牌入駐小紅書，為視頻號創(chuàng)作者提供了豐富的品牌合作資源，同時小紅書提供的品牌合作平臺、KOC連接計劃等工具政策也將幫助視頻號創(chuàng)作者與品牌商家的連接。
此外，小紅書視頻號創(chuàng)作者將享受一系列專享資源，如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站內(nèi)曝光、現(xiàn)金獎勵小紅書運營的一對一（能實現(xiàn)1V1）指導(dǎo)，以及優(yōu)秀創(chuàng)作者的獨家簽約機(jī)會。
視頻號創(chuàng)作者還將有權(quán)限發(fā)布最長達(dá)15分鐘的視頻，突破小紅書此前視頻不超過5分鐘的限制。這樣的中視頻將更適合記錄呈現(xiàn)生活方式內(nèi)容。
視頻號還升級了視頻發(fā)布管理功能和UI體驗。視頻號創(chuàng)作者可以從“創(chuàng)作者排行”、“創(chuàng)作者中心”等獲得作品數(shù)據(jù)，更直觀感知用戶反饋并優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)作方向。
據(jù)了解，7月初小紅書曾開啟“視頻號種子計劃”，邀請100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入視頻號。一個月來，視頻號種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。
知識品類創(chuàng)作者“是你們的康康”從外站加入小紅書視頻號后，40天漲粉40萬。他6月18日在小紅書發(fā)布第一條視頻筆記即獲得3萬多贊，1000多評論。之后他的分享內(nèi)容也從學(xué)習(xí)干貨擴(kuò)大到知識分享，涉及到社交技巧、好物推薦等一系列內(nèi)容。
小紅書原生創(chuàng)作者“皮皮在藍(lán)色星球”的一條記錄旅游的視頻于7月7日發(fā)出后，兩三天收獲過萬點贊和收藏。加入種子計劃后，她已漲粉近6萬，是過去兩年積累的粉絲量的3倍。
“皮皮”對她最近在小紅書的成長感到十分興奮，“通過粉絲大量的留言和私信反饋，逐步調(diào)整視頻方向和風(fēng)格，對接下來的創(chuàng)作信心更足了。”
歷經(jīng)7年成長，小紅書已經(jīng)成為國內(nèi)最具代表性的生活方式平臺，月活用戶超過1億，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光。
小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，小紅書的視頻內(nèi)容的發(fā)布和消費增長迅速。小紅書平臺有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，過去半年內(nèi)，平臺視頻發(fā)布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創(chuàng)作者中，90%有視頻發(fā)布行為和習(xí)慣。
目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習(xí)慣。“小紅書在事實層面已經(jīng)成為一個UGC視頻占主流的社區(qū)。”河童透露，用戶對視頻的創(chuàng)作和消費習(xí)慣也是視頻號發(fā)布的基礎(chǔ)。
值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內(nèi)容。在過去一年里，時尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費量的絕對值和增幅都高于其它品類。
過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發(fā)布量環(huán)比增長55.8%，消費量環(huán)比增長71.53%，上述品類也成為發(fā)布量和消費量最高的品類。
對此，河童表示，小紅書是生活方式平臺，而視頻是生活方式內(nèi)容最重要也是最適合的表達(dá)方式。小紅書鼓勵更多的生活方式創(chuàng)作者加入視頻號，用視頻創(chuàng)作。
加入視頻號種子計劃一個月中，“皮皮”在國內(nèi)多地旅行，她并不計較自己“哪個角度更漂亮”，而是將鏡頭對準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ耍狐S山的枇杷果農(nóng)，婺源思溪延村食堂里的老人、景德鎮(zhèn)的養(yǎng)蜂人……她說：“拍視頻，越真實，越能展示生活質(zhì)樸的樣子，大家越喜歡。”
河童表示，小紅書發(fā)布視頻號的初衷，是更加確定視頻就是未來的生活方式，視頻呈現(xiàn)出改變?nèi)恕⒊删腿说牧α俊?ldquo;我們希望視頻號創(chuàng)作者在分享和記錄生活的同時，也能夠成就自我。”
