聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 了了次元(ID：liaoliaociyuan)，作者：思涵，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻運(yùn)營(yíng)是基于抖音、快手為主的兩大平臺(tái)，以粉絲增長(zhǎng)、產(chǎn)品獲客、營(yíng)收變現(xiàn)為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)崗位，和 12 年之后開始興起的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一樣，同屬新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，一般職能歸屬市場(chǎng)部門。
目前各行各業(yè)面臨流量增長(zhǎng)獲客難題，短視頻作為日活僅次于微信的內(nèi)容營(yíng)銷新渠道，正在日漸受到企業(yè)重視。
那么，短視頻從業(yè)者需要具備什么樣的能力?在既往工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，翻閱了一些招聘JD，總結(jié)出了一份<短視頻從業(yè)者能力模型>(下圖)。
一、知識(shí)層
1、熟悉主流短視頻平臺(tái)規(guī)則、玩法及推薦機(jī)制。包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信視頻號(hào)、小紅書、秒拍、美拍等短視頻平臺(tái);
2、深度短視頻平臺(tái)用戶，持續(xù)追蹤和研究短視頻行業(yè)和競(jìng)品的動(dòng)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化短視頻業(yè)務(wù);
3、洞察xx行業(yè)，深入了解產(chǎn)品和用戶;持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和用戶研究，使視頻內(nèi)容能服務(wù)于產(chǎn)品;
4、對(duì)短視頻行業(yè)有自己的獨(dú)到的見解與理解。
二、能力層
1、項(xiàng)目管理和運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌
1)在一定時(shí)間內(nèi)達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)，對(duì)用戶增長(zhǎng)(粉絲量、活躍度、互動(dòng))和轉(zhuǎn)化效果(有效銷售線索、成交量、收入)負(fù)責(zé);
2)能獨(dú)立負(fù)責(zé)垂類賬號(hào)，對(duì)短視頻0- 1 孵化有獨(dú)到且可執(zhí)行的見解，以策劃案的形式輸出運(yùn)營(yíng)思路和策略;
3)篩選和把控優(yōu)質(zhì)資源，帶領(lǐng)或協(xié)助團(tuán)隊(duì)將策劃方案轉(zhuǎn)化為具體的執(zhí)行方案，挖掘優(yōu)質(zhì)潛在出鏡演員和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，保障項(xiàng)目的順利完成;
4)細(xì)化工作流程，跟蹤項(xiàng)目的執(zhí)行過程，提升產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率;
5)搭建短視頻矩陣，根據(jù)不同用戶需求和內(nèi)容特點(diǎn)，策劃不同賬號(hào)定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;推進(jìn)各類視頻的策劃、編輯、后期加工等工作。
6)負(fù)責(zé)短視頻平臺(tái)媒體關(guān)系挖掘與維護(hù);
2、內(nèi)容策劃
1)洞察用戶內(nèi)容需求，策劃選題;
2)有一定文案功底，懂表達(dá)，掌握基本的視頻腳本撰寫能力;
3)創(chuàng)意佳，善于捕捉互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)與話題，思維活躍有創(chuàng)新意識(shí);網(wǎng)感好，好玩有趣，善于探索平臺(tái)新玩法，快速嘗試迭代視頻內(nèi)容;
4)具備短視頻優(yōu)秀內(nèi)容的鑒別能力，對(duì)視頻調(diào)性、質(zhì)量等具備優(yōu)秀的判斷能力;
5)協(xié)調(diào)IP網(wǎng)紅老師、內(nèi)外部教研等內(nèi)容資源，源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，打造短視頻爆款。
3、拍攝制作
1)能根據(jù)創(chuàng)意腳本或文案制定拍攝計(jì)劃并進(jìn)行拍攝，或?qū)σ延幸暵犓夭倪M(jìn)行剪輯制作加工;
2)對(duì)構(gòu)圖、燈光、錄音、拍攝角度，分鏡，運(yùn)鏡等專業(yè)知識(shí)有一定了解，能與剪輯師配合產(chǎn)出視頻內(nèi)容，有一定審美能力，懂得用分鏡語(yǔ)言表達(dá)創(chuàng)意，了解鏡頭間的銜接和邏輯關(guān)系者加分;
3)后期剪輯創(chuàng)作能力，了解剪映、快影等手機(jī)剪輯軟件，能獨(dú)立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各類專業(yè)軟件者優(yōu)先。
4、數(shù)據(jù)分析
1)定期分析核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)并不斷調(diào)整優(yōu)化視頻內(nèi)容。
核心數(shù)據(jù)：完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、 視頻帶粉、 贊粉比(粉絲量/點(diǎn)贊量)、直播觀看人數(shù)、轉(zhuǎn)化訂單量、轉(zhuǎn)化金額等
2)關(guān)注、追蹤短視頻行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀賬號(hào)和作品，對(duì)相關(guān)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，持續(xù)優(yōu)化工作產(chǎn)出并達(dá)成目標(biāo)效果;
5、用戶運(yùn)營(yíng)
1)制定內(nèi)容激勵(lì)策略及用戶運(yùn)營(yíng)規(guī)則，提高賬號(hào)粉絲活躍度與粘度;
2)通過粉絲運(yùn)營(yíng)，建立有效運(yùn)營(yíng)及傳播手段，提升品牌聲量，傳播品牌形象;
6、商業(yè)轉(zhuǎn)化(重要)
1)配合業(yè)務(wù)部門完成引流推廣，直播等需求;
2)能夠結(jié)合短視頻+直播的模式制定出高ROI的引流、轉(zhuǎn)化模型。
7、其他能力
1)形象氣質(zhì)佳，性格活潑，有才藝者;
2)抗壓能力，學(xué)習(xí)熱情，具有較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力;
3)有較強(qiáng)的自驅(qū)力、上進(jìn)心和責(zé)任心，對(duì)待工作認(rèn)真、做事靠譜，團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)。
三、經(jīng)驗(yàn)層
1、至少 1 年以上短視頻編導(dǎo)、策劃或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有成功孵化賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)者;有個(gè)人快手號(hào)、抖音號(hào)，粉絲破10w者加分;
2、有創(chuàng)作短視頻經(jīng)驗(yàn)，有過若干成功案例。例如：至少 3 條過百萬(wàn)贊抖音視頻，或其他能夠證明內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)能力的作品。
3、有xx垂類視頻內(nèi)容策劃經(jīng)驗(yàn)，xx行業(yè)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn);
4、有MCN工作經(jīng)驗(yàn)加分。
