“真空家族”再添保鮮新成員、央視品牌行動介紹海信真空食材管理、真空保鮮技術(shù)更懂“珍貴食材”、真空保鮮引領(lǐng)行業(yè)下一個變革拐點？
近日，冰箱產(chǎn)業(yè)的新聞頭條無疑是海信冰箱真空系列新品的陸續(xù)上市。不管是技術(shù)創(chuàng)新、功能重塑，還是保鮮體驗升級、對產(chǎn)業(yè)變革的撬動，海信真空冰箱新品在整體低迷的冰箱市場上搶盡了風頭。
這只是海信冰箱在整體承壓的2020年市場中逆勢上揚的一個縮影。在冰箱市場線上線下規(guī)模均下滑超兩成的背景下，海信系冰箱卻以線上12.03%、線下17.29%的市占比，躋身前兩強。背后憑借的正是其不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代滿足消費升級需求，并持續(xù)夯實行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的方向。
保鮮需求升維：真空保鮮技術(shù)再領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新潮
一場疫情，給中國家庭健康生活意識和習慣帶來巨大沖擊。承擔家庭存儲生活主要角色的冰箱，其發(fā)展趨勢中健康、保鮮功能，更是從品質(zhì)化需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魟傂栽V求。圍繞于此，雖然市場需求整體遇冷，但冰箱產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的腳步卻步步升級。近日，海信真空冰箱系列面世，正是企業(yè)摸準用戶痛點后，加速技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的成果。
據(jù)悉，海信真空冰箱采用的是鈀銀冷觸媒保鮮真空冰溫科技，通過小型真空泵抽取真空區(qū)空氣，為食材打造“真空密閉”環(huán)境，從而抑制氧化速度和細菌繁殖，延長保鮮周期。同時，為滿足用戶對不同高端食材的需求，還設有-1度、3度、真空關(guān)閉三檔可調(diào)節(jié)模式，其保鮮效果在中國家電院的檢測報告中獲得高度評價。
在此基礎上，海信真空冰箱還原創(chuàng)DBD+離子除菌凈味技術(shù)，實現(xiàn)“主動離子除菌、凈味、除乙烯、保濕”四效合一功能，除菌率達99.9%，凈味率達98.89%，真正為食材打造健康存儲環(huán)境，為用戶飲食構(gòu)筑安全品質(zhì)屏障。
從后疫情時期冰箱市場的消費需求看，健康和保鮮的維度也在不斷拓寬，除了技術(shù)創(chuàng)新，保鮮、殺菌、精細化存儲等場景化的解決方案更是重心。被譽為行業(yè)新“物種”的海信真空食材管理冰箱，依托“RFID無線射頻技術(shù)”的食材識別與管理，為用戶解決“冰箱里面有什么、可以吃什么、怎么吃更健康”三大痛點，重塑保鮮生活體驗。因此有觀點稱，海信冰箱真空系列正推動產(chǎn)業(yè)迎接新拐點。
市場份額持續(xù)集中：逆勢上揚穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊
縱觀2020年家電市場行情，受疫情影響的整體下跌是主旋律，而冰箱市場相對的穩(wěn)定性和抗跌性，尤為值得關(guān)注。中怡康數(shù)據(jù)顯示，第一季度白電整體零售額規(guī)模同比下降44.9%，而冰箱市場規(guī)模的下滑則為33.6%。二季度伴隨市場復蘇，尤其是在頭部品牌的拉動下，產(chǎn)業(yè)整體開始上行。
奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日也即今年前29周，海信系冰箱線下市占比高達17.29%，僅次于海爾，穩(wěn)居第二位；線上以12.03%市場份額占比，居行業(yè)前三。而且在今年線下線下和線下市場規(guī)模分別下滑25.2%和20.04%時，海信系冰箱品牌市占比卻呈現(xiàn)同比上升趨勢。
海信系冰箱的逆勢上揚，是行業(yè)的馬太效應進一步顯現(xiàn)的折射，也進一步印證了海信真空冰箱產(chǎn)品和營銷的領(lǐng)先優(yōu)勢：上市以來頻頻登上暢銷機型TOP榜單，刷新萬元以上排名記錄；海信真空食材管理冰箱不但登錄央視《品牌行動》，更是無縫融入《拜托了冰箱》、《越戰(zhàn)越勇》等綜藝，收獲用戶信賴和更強的品牌聲量。
樹立“真空才是真保鮮”理念的海信冰箱真空系列，已獲得“2020中國冰箱行業(yè)真空保鮮創(chuàng)新產(chǎn)品”獎、“艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等諸多殊榮。今年上半年的一系列成績單，足以說明憑借技術(shù)創(chuàng)新和體驗升級，海信系冰箱不斷引爆冰箱消費市場的新變化，并定下產(chǎn)業(yè)變革方向和基調(diào)。
隨著真空系列產(chǎn)品矩陣的再次豐富，海信冰箱也做好迎接未來幾年產(chǎn)業(yè)變革、企業(yè)換道的準備。在其創(chuàng)新領(lǐng)銜下，冰箱行業(yè)將迎來一場新的變革風暴和消費新潮！
