在內(nèi)容營(yíng)銷加速驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，達(dá)人營(yíng)銷成為品牌的必選項(xiàng)。為更好地激勵(lì)達(dá)人展現(xiàn)創(chuàng)作潛力，快手磁力引擎于10月10日正式啟動(dòng)短視頻創(chuàng)意競(jìng)技大賽——“整活吧創(chuàng)作人”?；顒?dòng)圍繞“整活”主題，面向快手達(dá)人、品牌主、MCN、代理公司等發(fā)起短視頻內(nèi)容創(chuàng)作征集，通過專業(yè)評(píng)審，尋找到快手“最強(qiáng)”創(chuàng)意達(dá)人，展示平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，并給予獲獎(jiǎng)作品最高百萬流量支持。
據(jù)悉，參賽者只需在近1個(gè)月的活動(dòng)期間內(nèi)，通過快手APP搜索“整活吧創(chuàng)作人”，并在活動(dòng)頁面提交發(fā)布作品ID即可參賽。最終，專業(yè)評(píng)委將綜合所有參賽作品的內(nèi)容創(chuàng)意、商業(yè)潛力、數(shù)據(jù)表現(xiàn)三個(gè)緯度進(jìn)行評(píng)審，選出全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金銀銅獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
“整活”是本次活動(dòng)的核心關(guān)鍵詞，一直以來，“會(huì)整活”都是快手達(dá)人的獨(dú)有特征之一，因此也成為大賽的主要看點(diǎn)之一。本次大賽特別邀請(qǐng)了五位磁力聚星達(dá)人作為“創(chuàng)意發(fā)起官”——又酷又颯的極限挑戰(zhàn)達(dá)人“跑酷小楓”、萬物皆可做顏料的油畫藝術(shù)家“何水晶art”、刷新快手珠寶垂類單場(chǎng)帶貨記錄的“ACE-七爺”、演繹多面角色的短劇達(dá)人“知樹學(xué)長(zhǎng)”以及非遺泥塑藝術(shù)匠人“泥巴哥（騰哥）”，詮釋運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、珠寶、短劇、非遺等不同垂類達(dá)人的整活能力與無限創(chuàng)意。
值得一提的是，正是憑借著極富“整活力”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以五位創(chuàng)意發(fā)起官為代表的快手達(dá)人不僅收獲了越來越多老鐵的關(guān)注與喜愛，也受到了品牌的青睞與認(rèn)可，迸發(fā)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力。例如，跑酷小楓花式演繹飛檐走壁、蜻蜓點(diǎn)水、空翻飛車等絕活，吸引運(yùn)動(dòng)、汽車等領(lǐng)域的多個(gè)品牌聯(lián)合共創(chuàng)商業(yè)內(nèi)容；何水晶則利用各種出其不意的創(chuàng)意潑畫腦洞，為商業(yè)合作帶來極大的植入空間。
基于此，本次大賽還聯(lián)合伊利優(yōu)酸乳、丸美、惠普開啟“品牌賽道”，達(dá)人可根據(jù)品牌命題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。這一創(chuàng)新玩法，一方面幫助達(dá)人獲得更多曝光和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，另一方面打破了既往達(dá)人與品牌的確定性合作模式，讓品牌僅通過一份預(yù)算投入，就可以獲得超高回報(bào)的合作達(dá)人數(shù)量、高度匹配的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容，打造高性價(jià)比達(dá)人營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌建設(shè)。
據(jù)了解，品牌賽道商業(yè)合作目前仍在開啟中，更多的品牌可以借勢(shì)本次活動(dòng)，攜手磁力引擎深入挖掘新市井商業(yè)中的內(nèi)容創(chuàng)意靈感，探索達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)的新增量。
事實(shí)上，越來越多品牌選擇在快手布局達(dá)人營(yíng)銷，離不開磁力引擎多年來持續(xù)推動(dòng)達(dá)人營(yíng)銷的專業(yè)化、精細(xì)化、體系化及科學(xué)化發(fā)展，全面滿足了各個(gè)行業(yè)品牌的產(chǎn)品種草、爆款破圈、口碑建立、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、信任打造等多元化營(yíng)銷需求。截至目前，快手官方達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)超過170萬。2021年，快手達(dá)人營(yíng)銷訂單規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，合作品牌數(shù)量增長(zhǎng)244%。
2022年，磁力引擎把達(dá)人營(yíng)銷提升到新高度，持續(xù)落地多重激勵(lì)政策，例如“小麥計(jì)劃”“星海計(jì)劃”等。此次的“整活吧創(chuàng)作人”也正是磁力引擎推出的達(dá)人激勵(lì)垂類項(xiàng)目之一，大賽將為快手達(dá)人與品牌搭建更加廣闊的“內(nèi)容+商業(yè)”出圈舞臺(tái)，通過激發(fā)達(dá)人的創(chuàng)作潛能，挖掘更多有創(chuàng)意、會(huì)整活的快手達(dá)人，滿足品牌多元場(chǎng)景下的營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)+達(dá)人+品牌”聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷模式創(chuàng)新。
