近期，國民運動品牌361°與微盟達成合作。361°將攜手微盟加快數字化商業布局與升級。以小程序商城為線上線下聯動樞紐、結合智慧導購產品進行導購升級和培訓、以多渠道聯動實現商業場景的突破和補充，微盟將從SaaS工具、培訓帶教、多場景經營三大維度，全面支持361°數字化商業發展，提升數字化經營效率。
361°成立于2003年，于2009年在香港成功上市。作為中國領先體育用品品牌，361°以“專業化、年輕化、國際化”為核心基因，擁有包括產品研創、生產制造、渠道零售、市場行銷等在內的端到端全產業覆蓋能力，致力以高價值、多品類的體育運動產品，將“多一度熱愛”的品牌精神傳遞給更多消費者。作為首個贊助奧運會的中國體育運動品牌，361°全力支持2016年里約奧運會及殘奧會，為世界體育貢獻中國力量。從2010年廣州亞運會到2022年杭州亞運會，361°連續四屆成為亞運會官方合作伙伴，持續發揮品牌經驗，打造亞運會獨特的文化符號。
近年來，隨著全民健康意識提振、政策紅利逐步釋放，運動鞋服行業持續景氣。Euromonitor數據顯示，2021年我國運動鞋服行業規模為3718.20億元，2016~2021年CAGR（復合年均增長率）達 14.32%。行業增長大勢下，361°品牌不僅持續投入研發、以科技驅動產品革新，更大力推進品牌數字化升級，與微盟攜手探索、打造“千區千面”商業模式下的數字化底座。
所謂“千區千面”，是361°考慮到不同地區的季節差異、消費偏好等因素，形成以區域為劃分標準的地方性經營模式。集團總部作為各分公司經營的堅實后盾，在提供品牌、產品、業務規則的同時，給區域經營保留一定自主經營的靈活度。這一模式，一方面極大激發了區域經營的積極性，另一方面也對總部的服務能力、運營協同和效率等方面提出了較高要求。
在此背景下，數字化成為了滿足經營需求、提升經營效率的關鍵解法?；谖⒚私?0年助力企業數字化升級的成功實踐，361°攜手微盟共同探索數字化前路。具體而言，微盟基于自身SaaS技術與行業理解，助力361°搭建小程序商城，使之成為品牌線上線下聯動的數字樞紐；其次，361°高度重視終端與消費者之間的高頻連接，結合智慧導購產品，361°為門店終端導購進行體系化的培訓與賦能；最后，支持于361°在新方式、新場景經營中的不斷突破和嘗試，微盟通過商城預熱發券、區域直播試水等方面提供助力。
截至目前，「361°旗艦店」小程序商城已覆蓋361°旗下80%分公司，實現全場景、全時域運營與服務。361°以數字化工具賦能終端15000名導購智慧升級。通過線上小程序商城預熱發券，結合公眾號、社群渠道推廣引流到線下門店核銷，361°單場活動核銷券高達一萬多張。2022年上半年，361°官方小程序商城GMV同比增長648%，實現業績高效增長。
361°數字化升級戰略的高效落地，是361°團隊超前的數字化意識和執行力，與微盟服務集團型企業優勢能力共同作用的結果。在361°與微盟的緊密合作背后，是國內越來越多的鞋服類零售品牌正在把微盟智慧零售作為合作首選，微盟也正在成為集團型客戶和行業百強客戶數字化升級的重要合作伙伴。
微盟（2013.HK）財報數據顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長28.4％至2.36億，智慧零售商戶數量達到6,984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長背后，微盟客戶在國內市場時尚零售百強占比達44%，商業地產百強占比45%，連鎖便利百強占比35%，餐飲百強占比43%。
“數字化將成為361°智慧零售未來三年的戰略重心”，361°新零售負責人錢華表示。下一階段，依托微盟生態能力，雙方還將共同探索支付寶、小紅書、視頻號等多渠道的布局與精細化運營。未來，國民運動品牌361°與企業數字化轉型最佳伙伴微盟的合作共贏，或能為更多中國品牌的數字化道路提供指引和示范。
