今日，第九季微信公開課小游戲專場于廣州舉辦。本屆公開課將目光聚焦于“小游戲商業(yè)化實戰(zhàn)”，微信團隊在公開課上公布了全新小游戲性能優(yōu)化方案，為開發(fā)者提供更大性能空間，助力開發(fā)者生產高品質小游戲。同時，隨著月廣告分成過百萬小游戲達到39款，包括PC小游戲在內的多種小游戲新場景公布，小游戲也將迎來更大商業(yè)化空間。
累計用戶持續(xù)增長，小游戲長線生命力十足
微信小游戲從第一批發(fā)布到現(xiàn)在，也一直保持著強勁的增長勢頭。在公開課上午場中，小游戲團隊對小游戲現(xiàn)狀進行盤點與分析，并披露了小游戲的最新數(shù)據(jù)。2020上半年小游戲平臺累計注冊用戶持續(xù)增長。同時小游戲的商業(yè)價值快速釋放，商業(yè)變現(xiàn)環(huán)比增長18%，預計隨著下半年性能升級以及更多團隊恢復生產后，將有更多優(yōu)質小游戲發(fā)布，從而帶動2020年小游戲平臺的商業(yè)規(guī)模增長速度進一步提速。
從數(shù)據(jù)可以看到，只玩小游戲不玩APP游戲的用戶超過5成，男女用戶比例也較為平均。小游戲具有多樣的品類生態(tài)，其中休閑益智、模擬經營、策略角色等游戲品類都擁有不俗的表現(xiàn)。發(fā)布1年甚至2年的游戲通過長線運營持續(xù)保持強勁增長，在2020年新發(fā)布的高品質小游戲也迅速的獲得了用戶認可。
性能大升級 高品質小游戲研發(fā)和運營能力提速
小游戲平臺一直將目光更多聚焦在產品的開放能力以及幫助開發(fā)者更好的降低生產運營成本。2020年H1小游戲團隊更聚焦在提高小游戲的品質上，讓用戶能有更好的游戲體驗。這次公開課的小游戲的品質提升包括了：性能優(yōu)化，減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時等多種方案，將骨骼動畫性能提升10倍以上，物理模擬性能提升2-3倍。同時小游戲團隊還將對緩存進行擴容，從50M提升到了200M，讓開發(fā)者可以有更大的發(fā)揮空間。搭配性能的提升，小游戲團隊還向開發(fā)者展示了小游戲性能的評估標準以及全新的性能測試工具。伴隨著小游戲性能空間的提升，相信未來開發(fā)者們會制作出更多表現(xiàn)力更強高品質小游戲。
月廣告分成過百萬小游戲達39款，小游戲商業(yè)化的新機會
廣告變現(xiàn)一直是小游戲開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化的主要渠道，通過公開課中公布的最新數(shù)據(jù)可以看到，截至2020年7月，小游戲廣告整體曝光同比增長80%，月廣告分成超過百萬的游戲達39款，日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。
2020年，小游戲商業(yè)化將繼續(xù)圍繞變現(xiàn)、調優(yōu)、增長三個主題進行全面升級，致力于讓小游戲開發(fā)者們實現(xiàn)更靈活的變現(xiàn)、更全面的分析與更簡單的推廣，為開發(fā)者提供新的商業(yè)化機會。變現(xiàn)方面，原生模板組件的展示方式將更加靈活，激勵式廣告的整體填充率可以達到99%；調優(yōu)方面，微信廣告將在原有分析工具基礎上，將投放-變現(xiàn)-游戲數(shù)據(jù)全面打通，使得開發(fā)者可以更準確、快捷地進行價值評估以及游戲調優(yōu)，從而獲得更高的收入；增長方面，微信廣告還將不斷完善投放工具，持續(xù)打磨智能投放能力和一體化變現(xiàn)增長工具，助力流量主提效增收。
此外，微信廣告還通過升級游戲優(yōu)選計劃讓游戲開發(fā)者得以擴大用戶規(guī)模，高效獲得收益。簽約優(yōu)選計劃的每個游戲都將會有專門的游戲運營提供ROI優(yōu)化指導，為小游戲生命周期負責，配合增長團隊打造爆款小游戲。
新場景新用戶，內購小游戲釋放更大空間
在公開課中，小游戲團隊披露了小游戲內購的最新數(shù)據(jù)。除了傳統(tǒng)的付費玩家外，小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶群體，女性付費用戶的占比達到32%。同時小游戲對傳統(tǒng)付費玩家的轉化還遠未達到天花板，各類型的中重度游戲都還有很大的潛在付費用戶空間。隨著性能的不斷提升，小游戲已經支持更強的游戲表現(xiàn)和內容深度，平臺將釋放多種能力，幫助優(yōu)質小游戲更好的觸達到潛在玩家。此外小游戲團隊也介紹了新用戶承接優(yōu)化和提升LTV的關鍵事項及平臺能力，并將釋放標桿數(shù)據(jù)來指引游戲優(yōu)化體驗，提升ROI。下半年小游戲將繼續(xù)執(zhí)行配贈10%廣告金等優(yōu)惠政策，幫助開發(fā)者提升資金效率，節(jié)省成本，獲得更大的商業(yè)價值。
小游戲健康守護升級 多項措施構建保護矩陣
在公開課中，小游戲團隊介紹了目前平臺已經上線的多項健康守護舉措，包括已經全面上線“健康系統(tǒng)”和“成長守護功能”，用戶使用小游戲需實名，認證為未成年的用戶將受到游戲時長和金額的限制。同時提供家長“自我管理”能力，以有效監(jiān)督與管理特殊情況與子女需要使用成年人手機的游戲體驗行為。
針對體驗小游戲可能發(fā)生的誤充值情況，小游戲平臺目前已經完成對未成年人退款重要功能的升級，如果遇到未成年人游戲內非理性消費，用戶可直接在游戲內發(fā)起未成年人支付退款申請，快捷申請退款。除此之外，小游戲也在主動探索更多技術應用，以提供更有效的未成年人保護。
放眼整個2020年上半年，整個移動游戲市場的增速保持穩(wěn)定，隨著Q2季度日常生活開始正常化，游戲市場規(guī)模并未縮水，伽馬數(shù)據(jù)4月移動游戲市場同比增速仍有24.4%，5月環(huán)比再增11.9%。各大游戲公司也在游戲商業(yè)化上不斷加碼。通過騰訊的Q2季度財報可以看到，游戲收入也取得了不錯的增長。小游戲作為游戲生態(tài)的重要模塊，它的良好生態(tài)離不開富有創(chuàng)造力的開發(fā)者們，正如微信小游戲所言，平臺目標是讓創(chuàng)造產生價值、讓創(chuàng)造的人獲得回報。微信小游戲也將持續(xù)提升性能能力，提供更多資源，為更多的開發(fā)者提供更好的環(huán)境和土壤，共同讓小游戲保持旺盛的生命力。
