聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：貓哥BroCat，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
幾天前的下午，同事突然叫醒了午睡劃水的我，耳邊振聾發(fā)聵地吼：
“抖音土梗上微博熱搜啦!!”
我打開App一看，竟然是真的：微博熱榜上，明晃晃的“腳藝人”仨字，正是抖音近期最火的土味踩點動作。
點開微博上的合輯視頻，熟悉的味道撲鼻而來，滿屏都是高踢腳，以及“爸!爸!爸!”。
抖音梗能夠沖上熱搜還是一件不太常見的事情。上次抖音上熱搜還是因為平臺崩了( 7 月 30 日)。
“腳藝人”為創(chuàng)作者“趙樣帥”于 2019 年末發(fā)明的原創(chuàng)踩點動作，即先對著鏡頭狠狠踢腳，接著捂住口鼻，整套動作伴隨音樂進行鬼畜循環(huán)。要點是 1 露出所使用的超長自拍桿; 2 眼神一定要堅定; 3 伴隨甩頭、比心等ending pose效果更佳。
系列動作在抖音率先爆火，相關(guān)話題播放量超過 51 億次，繼而全網(wǎng)出圈。
模仿者中，除了大批量素人和網(wǎng)紅，甚至不乏演藝界人士：鄭愷的演繹一騎當先，獲487. 7 萬贊;乘風破浪的姐姐中，“李斯丹妮式腳藝人”、“張含韻變身腳藝人”接連登上熱門;創(chuàng)作者“主持人于歡”在發(fā)布變裝腳藝人視頻后，一天之內(nèi)漲粉60. 3 萬。
眼下，此梗在快手、微博、B站等內(nèi)容平臺全面出圈，甚至選秀節(jié)目總決選舞臺上妹子跳《it's OK》的踢腿動作，都有人刷“腳藝人”彈幕。
打擊面罩到了粉粉的飯圈，這波土味梗的力度可太大了。
“腳藝人”是怎么火起來的?為什么它的出圈能力恐怖如斯，它所關(guān)聯(lián)的是什么樣的文化?它的爆紅能持續(xù)多久，是一次偶然，還是一次“土”對“雅”的成功沖擊和再定義?
腳藝起源：無人問津的田間高抬腿
2020 年 8 月，抖音給名為“趙樣帥(原創(chuàng)腳藝人)”的賬號認證了“熱點人氣作者”。他的作品右上角，被打上了艷粉色的“官方”標識，傲然屹立在話題頁第一位。
8 月 8 日入駐抖音，趙樣帥早已經(jīng)“梗比人紅”，粉絲看到他的賬號，紛紛在留言區(qū)感慨“居然是本人”“原創(chuàng)”“鼻祖”。
視頻里的他身披西裝，脖系一條黑色塑料袋，復(fù)古小方框墨鏡夾在鼻梁中下部，瀟灑地走在鄉(xiāng)間的小路上。伴隨著BGM逐漸進入高潮，小伙眉頭越皺越緊，突然甩出一條細瘦的長腿，以雙腿交叉方向狠狠高踢一腳，踩中節(jié)奏的“爸!”音效。幾次“爸”后，小伙捂住口鼻，一個甩頭，眼眸緊盯鏡頭做ending，眉宇間盡是不屑和冷傲。
趙樣帥的這段“萬惡之源”，最初其實發(fā)在快手，迄今仍有粉絲前去他的快手主頁打卡。
2019 年 12 月 17 日，“捂嘴”動作率先出現(xiàn)在了快手作品列表里，趙樣帥隨著DJ配樂扭胯搓腳，最后伸手捂嘴，接慢鏡頭飛吻。次年 2 月，他將自己的舞蹈動作命名為“蛇皮走位”，在動作中加入了一門踢腿，稱自己為“最帥自創(chuàng)摔腿走拍”、“最帥精神小伙走道”、“全網(wǎng)氣質(zhì)甩腿”。
再后來的幾個月，趙樣帥連續(xù)拍了十余條同主題作品。這些作品的點贊卻至今都沒有過萬。
因為缺少一招硬菜：BGM。
直到 6 月 30 日，“爸”才來了。
這是一首以Alan Walker作品為基底的DJ remix，與趙樣帥此前的BGM風格一脈相承。或許因為“爸”的喜感節(jié)奏，這條幾乎沒有任何創(chuàng)新性的作品成為賬號第一條點贊過萬的內(nèi)容。
不過，最終開啟模仿大潮的并不是快手用戶，而是抖音。
萬眾狂歡：
變裝、漲粉、明星、出圈
從可考的數(shù)據(jù)來看，“腳藝人”在前期只是平平無奇的小熱門，其走向全網(wǎng)的過程中，幾個時間爆點彰示了一切。
1.8 月 11 日：變裝元素的融入
第一個大爆點出現(xiàn)在 8 月 11 日前后。
這天，粉絲 444 萬的抖音用戶“王搖擺”為“腳藝人”注入了抖音特色靈魂元素：變裝。
作品前半段選取了一段常見變裝套路：“王搖擺”衣著前衛(wèi)、布景講究，在青紫色打光中無措地承受著質(zhì)疑：“他穿的什么東西?長得也是好土啊!”
說時遲那時快，博主把眼鏡一扶，正以為他要放出顏值大招回擊，“爸”的一聲畫風突變，“王搖擺”一腳踢出，成功變身灰頭土臉的“腳藝人”。
王搖擺作品《頭一次看自己拍自己的視頻想笑》
作品獲贊248. 1 萬，作品發(fā)布一日內(nèi)，賬號漲粉38. 1 萬。
其后幾天，“王搖擺”陸續(xù)與“菜菜”、“黃鈺杰”等達人合拍“腳藝人”;“代古拉K”、“青島大姨張大霞”、“花一村”等頭部搞笑賬號也紛紛下場，作品點贊動輒過百萬;亦有達人試圖展現(xiàn)“去土味”的正經(jīng)版本，如顏值博主“梅尼耶”，用耍帥舞蹈動作演繹同款音樂，也有74. 2 萬的不錯戰(zhàn)績。
抖音博主人均“腳藝人”的高潮由此掀開。
2.8 月 12 日：主持人“正規(guī)軍”進場
狂歡之中，“主持人于歡”作品迄今是“腳藝人”系列的頭牌代表作之一。
她的突出貢獻在于，為“腳藝人”變裝引入了一個重要喜劇元素：主持人與“精神小妹”之間的身份反差。
作品中，前半段是主持人在臺前梳妝整潔的大人模樣，自嘲“我這么土，很難找到男朋友”;后半段化身資深精神小妹，旺旺套裝、天眼、比心、吐舌、精神站姿ending pose，元素之齊全，姿態(tài)之到位，引 24 萬粉絲蓋章：“禁止專業(yè)人員參賽”。(作品見本文導(dǎo)語)
“主持人于歡”賬號認證為遼陽廣播電視臺主持人，身份上還是第十六屆廣州亞運會服務(wù)形象大使，抖音是她“分享臺上正經(jīng)，臺下精分的日常”的陣地。
特殊身份之下，顏值既高，又樂于“扮丑”，“主持人于歡”的喜劇天賦令她獲贊 277 萬、一日漲粉 60 萬，卻也不免招惹爭議。
對于歡的評價和思考 圖源：知乎
自她伊始，“主持人寶琛”、山東電視臺“張大琪”、“新聞主播歐文浩”、“橙子”等主持主播紛紛效仿之，演繹上略遜于于歡，產(chǎn)生爆款較少。
這之后的 8 月 13 日，在抖音熟透了的“變身腳藝人”話題才終于上線快手。
快手上，最有代表性的可能是“打工是不可能打工的”的周某人(賬號名“廣西阿三”)的演繹，獲贊71. 85 萬。
同日，#腳藝人#登上微博熱搜。微博知名博主“銀教授”總結(jié)了腳藝人的動作要領(lǐng)：
一周后，#鞋藝人挑戰(zhàn)#登上熱搜。
2.8 月 15 日：明星踢出最大爆款
截至目前，“腳藝人”的最大爆款出自明星鄭愷的賬號“整開”，一段與團隊一起踢腿的視頻獲贊487. 7 萬，為賬號中點贊第 5 的作品;發(fā)布后一日，賬號漲粉37. 5 萬。
不久，鄭愷又為腳藝人貢獻了另一個子話題的流量，即#第三視角的腳藝人#。
其后，汪東城、王祖藍、趙文卓、大張偉、楊超越、吳謹言等明星也紛紛下場玩梗，近期風頭正盛的“乘風破浪的姐姐”們也以“李斯丹妮式腳藝人”、“張含韻變身腳藝人”怒上一記熱門。
自此，“腳藝人”這個莫名其妙的詞匯徹底出圈，成為近期最讓人迷惑和上頭的抖人社交名片。
向主流進攻的精神小伙文化宇宙
“腳藝人”為什么會火?
“腳藝人”早期的流傳還比較容易理解：視頻簡單易模仿，BGM洗腦，符合抖音的算法規(guī)則，即有人跟拍，便越推越廣。
同時，優(yōu)秀創(chuàng)作者將原本不知所云的梗融入“抖音化”、“喜劇化”演繹，加深了“腳藝人”的可玩性。
有業(yè)內(nèi)人士認為，腳藝人成為抖音熱門并不稀奇：“一是做抖音的人比以前范圍更廣了，另一個是大家會發(fā)現(xiàn)要讓自己的內(nèi)容上熱門很難，跟拍是個好辦法;三是抖音上的熱門可模仿的，少了。現(xiàn)在抖音內(nèi)容限制也挺多，簡單純粹不明就里的內(nèi)容，大家看著樂呵樂呵得了。下一個熱點可能更看不懂。”
“腳藝人”以超過 50 億的播放走出了抖音的圈子，吸引到明星、主持人、飯圈等多類平臺和人群的關(guān)注，是否說明了“土味梗”已經(jīng)沖上了大雅之堂呢?
恐怕并沒有。
其一，跟風拍攝、接地氣是眼下短視頻社交平臺的基操，用戶可以模仿、調(diào)侃、玩樂，但這并不一定代表認同。
例如 5 月時《驚雷》作者MC六道與歌手楊坤的隔空互懟事件，面對楊坤“太難聽了，神馬東西”的批判，MC六道大言不慚地表示，自己的作品“比你任何一首歌都火”，顯然以為憑借《驚雷》播放量和多語種改編量，網(wǎng)友必然會站在自己一邊。
然而，即便是在《驚雷》的老家、熱度最高的快手平臺，粉絲的態(tài)度也相當拎得清：“驚雷只是一個梗而已，還真有人以為驚雷火是被喜歡?”
結(jié)局大家都知道了：原作不僅遭到了輿論的暴打，還被扒出抄襲問題，底褲都輸光了。
換算到“腳藝人”上，有一個明確的證據(jù)是，“腳藝人”原作本人無論是在抖音、快手、還是B站，粉絲量都顯得緊張。
跟風的快樂，并不足以彌補原作者在內(nèi)容創(chuàng)作上的短板。
其二，算法基礎(chǔ)上對流量的追逐，某種意義上已經(jīng)成為了一種盲從。
“如果有大流量，不去蹭，老板會罵的”，業(yè)內(nèi)人士指出，“如果說之前‘向流量低頭’這種話多少有點不甘心，現(xiàn)在不少人更愿意向流量磕頭，如果說磕頭能火，這些現(xiàn)在踢腿的馬上就去磕頭了。”
流量焦慮之下，無論是明星還是做號黨，都在順著數(shù)據(jù)的大勢攀爬，湊既成的熱鬧遠比自起爐灶容易得多。
這些人所模仿的，是流量，不是“腳藝人”。
其三，“腳藝人”并沒有因為出圈而脫離母胎，即“精神小伙文化宇宙”。
無論是早期的自我認知“最帥精神小伙走道”，還是如今的土味元素運用，“腳藝人”始終在精神小伙的圈子最為自如，其生命力只能在與其他土味梗的耳鬢廝磨中續(xù)命。
“陰兵”兄弟是腳藝人的主要互動對象
原作者 2 天前的新作品，是“腳藝人之干飯了”，元素依然在圈內(nèi)。
不可否認，從“街溜子”“陰兵五兄弟”到“腳藝人”，爆火的“精神小伙”品類有其魔性的生命力，也勢必會源源不斷地造梗，提供充沛有力的多巴胺。
只不過，或許我們會記住那些把“腳藝人”玩出要素、玩出喜劇的創(chuàng)作者，任他們一天漲粉幾十萬，但恐怕很難記住那個因為選對音樂碰巧爆火，此后卻再無創(chuàng)新的“精神藝人”。
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分類抖音榜單!
注：本文由“新榜”(ID：newrankcn)授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜(www.newrank.cn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺，漲粉、變現(xiàn)、運營、觀察，新榜給你不一樣的思路。著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處。
