8月8日晚19點(diǎn),88歐派安家包辦節(jié)總裁直播正式開播。歷時(shí)3個小時(shí),歐派品牌代言人孫儷空降直播間,與歐派優(yōu)選官王小騫、歐派集團(tuán)副總裁楊鑫一起體驗(yàn)產(chǎn)品、暢聊生活方式,親自“放價(jià)”,直播當(dāng)晚收割61243份訂單,再一次刷新記錄!
這份喜人戰(zhàn)績,很大程度要?dú)w功于歐派家居88安家包辦節(jié)和總裁直播間的雙IP打造。
上一次的總裁直播間,歐派副總裁楊鑫X歐派優(yōu)選官王小騫的組合就在三小時(shí)輕松拿下30000訂單,這一次有了歐派代言人孫儷的“頂流加持”,“總裁直播間”這個直播IP妥妥的成為了“簽單保障”。
歐派副總裁楊鑫在直播開始,就直呼今晚的直播是“全年最低價(jià)”,3.6米全廚整包僅12800元,全屋22㎡定制套餐僅19800元,還免費(fèi)升級全屋無醛添加板材,實(shí)實(shí)在在的“王炸級”驚喜。
王小騫老師依舊以專業(yè)角度,選品、砍價(jià)、做深度、做體驗(yàn),歐派副總裁楊鑫則大放福利,經(jīng)過兩次的深度合作,也已經(jīng)形成了十分默契的搭檔方式。
除了“總裁直播間”這個IP,這次“88安家包辦節(jié)”也是歐派有意打造的另一個大IP,歐派的有家有愛品牌精神與《安家》中“安居樂業(yè)”的核心價(jià)值十分契合,歐派與《安家》的深度捆綁合作也令人津津樂道,“歐派88包辦節(jié)”,一方面是對消費(fèi)者“有家有愛”和“安家”美好生活向往的承諾,另一方面也是歐派搞定全屋空間,環(huán)保、一家搞定的營銷策略。
歐派還非常擅長于構(gòu)建消費(fèi)場景,以及借名人安利品質(zhì)。前者創(chuàng)造購買需求,后者激發(fā)購買欲望,引導(dǎo)購買動作,可謂是相輔相成。
造節(jié)!造勢!面對2020年的“直播新常態(tài)”與營銷新形勢,歐派以“總裁直播間”、“88包辦節(jié)”雙IP的組合拳開出一條全新的家居行業(yè)營銷新道路,通過精準(zhǔn)營銷以及雙IP打造的“有效植入”產(chǎn)品和生活中的具體場景聯(lián)系起來,使得優(yōu)勢特點(diǎn)得以放大突出,再深深的植入到消費(fèi)者心中,從而取得了88安家包辦節(jié)亮眼的成績單。
歐派家居憑借一波又一波的驚喜與創(chuàng)新,正在開啟歐派營銷新紀(jì)元。
