2020年網(wǎng)絡(luò)用戶對線上娛樂需求持續(xù)上漲,尤其體現(xiàn)在可實時互動的直播平臺上。各類直播內(nèi)容井噴,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來爆發(fā)期。近日,克拉克拉自制直播綜藝《天選的聲音》第二季取得了不俗成績。作為首檔主打聲音偶像的音樂選秀直播綜藝,《天選的聲音》第二季在網(wǎng)上引發(fā)了可觀的熱度。
8月16日,克拉克拉持續(xù)近一個月的《天選的聲音》第二季收官,成績亮眼。數(shù)據(jù)顯示,《天選的聲音》第二季在線觀看人數(shù)累計超1000萬,#天選的聲音#話題登上微博熱搜,閱讀量突破7000萬。除了端內(nèi)和微博之外,《天選的聲音》第二季的相關(guān)內(nèi)容更是在豆瓣、貼吧等平臺引發(fā)熱烈討論,百余家媒體報道活動賽況,實現(xiàn)人氣口碑雙豐收,成為直播綜藝人氣IP。
明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)點評成名場面,金句頻出引爆話題
從大賽機制和陣容上來看,會發(fā)現(xiàn)《天選的聲音》第二季本身頗具爆款話題氣質(zhì)。玩法上,第二季在上季基礎(chǔ)上進行了升級,復(fù)賽分為5大明星戰(zhàn)隊進行小組突圍,晉級選手沖刺半決賽、決賽摘獲出道大獎。激烈的淘汰賽制為大賽增加了頗多戲劇性的內(nèi)容看點,懸念疊出的賽況過程抓睛十足。
此外,大賽邀請7位明星坐鎮(zhèn)擔(dān)任音樂導(dǎo)師進行1V1點評,明星效應(yīng)撬動粉圈勢能,催生話題進一步發(fā)酵。預(yù)熱階段,余佳運、魏巡、印子月、徐夢圓、劉鳳瑤加盟擔(dān)任復(fù)賽導(dǎo)師,陸虎、胡夏加盟擔(dān)任決賽導(dǎo)師的消息就在各自粉絲圈引發(fā)了廣泛的熱議。大賽階段,7位明星導(dǎo)師的硬核點評、讓人爆笑的臨場反應(yīng)更是成為各粉絲圈津津樂道的名場面。粉絲自發(fā)做成的視頻cut層出不窮,《天選的聲音》第二季成為話題中心。例如決賽考核夜胡夏為選手示范上臺前緩解壓力的打bu大法戳中網(wǎng)友萌點成為走紅片段。復(fù)賽中魏巡的老父親式導(dǎo)師風(fēng)格更是引發(fā)網(wǎng)友熱議,被調(diào)侃為:親生導(dǎo)師!
選手高能比拼引人氣應(yīng)援,聲音偶像初養(yǎng)成
在綜藝中,選手們的高質(zhì)量表演,比拼中的個人特色歷來是引發(fā)大眾討論的核心話題。而粉絲和選手的鏈接與情感共鳴則是人氣應(yīng)援的核心動力。《天選的聲音》第二季的粉絲互動機制成為其成為撬動粉絲應(yīng)援狂潮的關(guān)鍵。
除了導(dǎo)師考核點評的公演夜之外,《天選的聲音》第二季設(shè)置了應(yīng)援直播會場和應(yīng)援通道增加粉絲話語權(quán)。充分的參與感和助力選手的成就感成為他們應(yīng)援的動力。應(yīng)援直播會場聚焦彰顯選手個人特色的同時邀請粉絲了解選手參賽背后故事、見證選手成長。隨著比賽的深入,一場粉絲陪伴選手闖關(guān)登頂?shù)酿B(yǎng)成式應(yīng)援熱潮涌起。
在近一個月的大賽時間里,選手們進行了一場激動人心的角逐戰(zhàn),各人特色形象已深入人心。例如天使嗓音的無歡哥哥、聲音里有故事的72、還有一個人就是一個樂隊的“變臉歌手”空城,以及溫柔直率的斯紋、活潑幽默的古奇等人都成為網(wǎng)友粉絲們津津樂道的話題人物。
而選手們的高能演唱和名次都牽動著粉絲的心。各種高能演唱場面不僅讓導(dǎo)師驚嘆克拉克拉“臥虎藏龍”更是成為粉絲花式舔屏的經(jīng)典cut。例如選手無歡哥哥演唱的《往后余生》驚艷導(dǎo)師余佳運獲得超高評價引發(fā)網(wǎng)友翻唱熱潮。而粉絲為了自己喜愛的選手爭奪優(yōu)先出場順序更是激發(fā)了他們的應(yīng)援熱情,各類安利刷墻刷屏不斷。比賽期間,克拉克拉端內(nèi)各選手粉絲群組熱度及選手個人微博人氣迅速上漲。
投入千萬資源打造聲音偶像,克拉克拉的破圈之路
除了頗有看點的內(nèi)容打造,《天選的聲音》第二季的火熱也離不開背后克拉克拉的平臺優(yōu)勢和打造內(nèi)容IP的戰(zhàn)略布局。
自2016年9月誕生伊始,克拉克拉App(原紅豆Live)即以移動互聯(lián)網(wǎng)首創(chuàng)的語音直播產(chǎn)品形態(tài),迅速吸引了眾多聲控群體入駐。平臺聚集了大量擅長聲音表演的達(dá)人主播。唱歌、聲控、情感等類型內(nèi)容獲得了大量用戶的認(rèn)可,在聲優(yōu)直播互動、唱見直播領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。在此基礎(chǔ)上,克拉克拉聚焦優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容,投入重磅資源推出《克拉聲咖在線》、《克拉熱播現(xiàn)場》等一系列自制內(nèi)容IP,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接更多用戶從而實現(xiàn)平臺優(yōu)質(zhì)主播的跨越式成長。
此次《天選的聲音》的火熱則是在此前積累上的一次爆發(fā)。邀請明星坐鎮(zhèn),投入千萬資源打造直播綜藝人氣IP。借助IP影響力為平臺選手主播提供更大的曝光,實現(xiàn)人氣和實力的再度飛躍。接下來,克拉克將實施為獲勝選手量身打造的聲音偶像計劃,從個人單曲定制到宣發(fā),從圈層粉絲運營到端內(nèi)外資源流量投入,從王牌節(jié)目邀約到跨界聯(lián)動,助力其破圈發(fā)展。據(jù)悉,上屆冠軍單曲已于近日上線,在各大音樂平臺表現(xiàn)不俗,沖進新歌熱門榜。這屆獲獎選手的個人單曲正在制作中。而克拉克拉還將繼續(xù)推出多個自制內(nèi)容IP為平臺主播提供更高更快的發(fā)展平臺,鏈接更多人群用戶。
