聲明：本文來自于微信公眾號“藍鯨渾水”(ID：hunwatermedia)，授權轉載發布。
每逢佳節，都是新媒體人的創作高峰。“這次的熱點怎么追?”是每個新媒體人的共同煩惱。
在視頻時代，隨著各內容平臺愈發高頻的運營活動，終于出現了追熱點官方指南了。
當下七夕，各平臺都推出了哪些活動?扶持傾向又是什么樣的?我們為大家盤點了主流內容平臺的七夕活動。
嗶哩嗶哩
在七夕這天，B站推出了#來自小電視的七夕禮物#活動。本活動與以往活動有所不同的是，活動時間僅七夕一天。
本期活動，B站為創作者提供了 20 萬元的總獎金，其中 15 萬元投稿即可瓜分， 5 萬元需視頻獲得 10 點贊方可瓜分。
值得注意的是，往期B站活動，多為投稿即可參加。而本期活動則額外要求了視頻時長為 30 秒以上。
在內容的方向上，則沒有任何額外要求。包括vlog、美妝、穿搭、情感科普等常見品類，甚至游戲品類也被納入。
西瓜視頻
西瓜視頻推出的#挑戰 10 元過七夕#則對創作者提出了更為具體的建議。該活動從 8 月 7 日持續至 9 月 1 日。
活動推薦的方向包括：花式表白大作戰、家人朋友要表白、單身七夕也快樂、愛與面包選哪個四個方向。表現形式偏向vlog、觀點類、美食視頻等。
在獎勵上，也更為豐厚。第一名可同時獲得 50 萬dou+、 50 萬西瓜加油包、MacBook Pro的獎勵。但不同于B站的瓜分機制，獎勵的可獲獎人數大為減少，一共僅 3 種獎別共計 8 人。
快手
不同于西瓜和B站的長視頻，短視頻平臺也針對七夕推出了運營活動。
快手在 8 月 24 日至 8 月 28 日開啟#七夕脫單大作戰#。
活動頁給出的創作方向建議為：七夕戀愛指南、七夕高甜發糖時刻、七夕脫單技巧。從選題來看，快手的活動方向更為垂直，視頻品類更為集中。
而從獎勵來看，也和西瓜存在相似的狀況，活動前三名分別提供 1000 萬、 500 萬、 200 萬專項流量券獎勵，4- 10 名提供 50 萬專項流量券，除此之外，其他人并無獎勵。
抖音
抖音推出了#七夕見#話題，并準備了多場直播。
但并未針對創作者推出專門的運營活動，并對內容創作進行引導。
算法分發正在式微?
各大內容平臺的算法推薦分發模式，正在走向式微么?
以本次七夕活動為例，作為日期固定的網絡熱點，加以網民的高關注度，內容創作者早有所預測。即使沒有人工干預，在純算法分發的情況下，依然會迎來單日內七夕主題內容的井噴。
但針對這一熱點，各大內容平臺仍設置了垂直的運營活動。主流視頻平臺中，僅抖音未對這一熱點進行跟進。
運營活動的常態化、高頻化，已經不止局限于B站，正成為各大視頻平臺的通行打法。
以西瓜視頻為例，截止至本文發布時，西瓜視頻創作者發布視頻時，可報名活動已有 36 項。而bilibili的創作者可報名活動，更高達 68 項。
▲西瓜視頻發布頁
運營活動的人工干預，正在流量分發機制中占據愈發重要的比重。而這一改變的原因，或許可從知識品類的爆紅一探究竟。
在 2020 年 6 月 5 日，B站將原有的科技區整合升級為一級分區“知識區”。在情感、美食、時尚等傳統視頻品類之外，開拓出一個全新的視頻品類——知識視頻。
知識視頻的爆紅，早在 2019 年就已初步顯現。B站知識類視頻的井噴，和五期“知識分享官”的活動引導密不可分。知識分享官為知識科普類創作者提供百萬獎金和上億流量的扶持。
與此同時，知識類視頻并非僅是B站一個平臺正在扶持，在西瓜視頻、企鵝號、網易號等多個自媒體平臺，均推出了知識類視頻的扶持活動。
即使是圖文創作平臺，也未曾錯過這波潮流。
以知識分享作為主打內容的知乎，也對知識內容的視頻化提供了一系列的虛擬主播，接連推出針對視頻內容的扶持活動。
▲知乎致知計劃
強運營、高干涉，這一選擇可讓平臺流量更集中的孵化頭部案例、發掘優質創作者，甚至于創造視頻品類。但相應的，算法的重要性卻正在被擠壓。
某視頻平臺長尾創作者就對渾水表示：“如果視頻數據不好，通過標簽、標題、互動促活等運營手段，尚可有效改善視頻數據。但現在越來越多的‘編輯推薦’，我的視頻上熱門已經越來越難了?！?/p>
當人工干預的力量可以決定流量分發時，會給創作者帶來隱憂么?我們拭目以待。
