七夕剛過,大家都在送什么?鉆石鮮花、口紅服飾,還是一頓浪漫的燭光晚餐?8月26日,網約車平臺曹操出行發布了曹操出行幫忙取送業務——“曹操幫忙”在七夕節當天(8月25日)的數據。
據曹操幫忙數據,七夕節當天,全國訂單環比上一日增長193.71%,可見不少情侶都喜歡用送禮的方式表達愛意,曹操幫忙這種專車專人、點對點的個性化即時幫忙取送方式也越來越受到大眾認可。
那么七夕當天大家都在送什么?哪些城市的人最喜歡送禮?
一、七夕不再是男生送禮的專場 女生也要大膽示愛
圖1:七夕節使用曹操幫忙的用戶性別對比
有意思的是,在傳統的印象中,七夕一直是男生們絞盡腦汁送禮的時候,然而據曹操幫忙數據,今年七夕不再是男生表達愛意的專場,大膽示愛的女生也不在少數。七夕當日,使用曹操幫忙送禮的用戶中,男生占比73.50%,女生占比26.50%,可見,隨著觀念的開放,男女雙方都熱衷用送禮的形式表達愛意,今年七夕,你收到伴侶的禮物了嗎?
圖2:七夕節曹操幫忙取送目的地分布占比
那么大家收到禮物的地點都在哪呢?如圖2所示,寫字樓占比最高為34.18%,其次是住宅區占比26.17%,餐廳占比20.32%,酒店占比8.69%。
為什么取送目的地中寫字樓的占比最高?這與曹操幫忙的用戶群體有關,據此前披露的曹操幫忙用戶畫像顯示,曹操幫忙的業務客群主要年齡是在25-45歲之間的高知泛白領群體,大多擁有良好的教育背景,本科及以上學歷占比65%,國企和事業單位用戶占比34.54%,私營企業用戶占比30.40%。
而七夕正值工作日,這部分年齡段的新中產人群大都處于事業的拼搏期,因為繁忙沒時間聚會的情侶們,就可以選擇曹操幫忙將愛意傳達給對方。
二、武漢人最會表達愛意 成為七夕單量冠軍
圖3:七夕節曹操幫忙取送城市排行榜
如圖3所示,在2020年七夕節國內主要城市曹操幫忙單量排名中,武漢以占比全國14.21%的單量高居第一,廣州和重慶分別以占比12.61%、11.16%,位居二、三,無錫、天津、蘇州、杭州、成都、青島、佛山進入前十。
從以上數據中,我們可以發現幾個現象:1、武漢成為七夕訂單冠軍,可見經過疫情的武漢人開始更加會表達愛意,珍惜彼此,同時也表明武漢這座英雄之城的活力得到了進一步回升。2、以廣州、無錫、天津為代表的沿海城市或東部城市占比高達47.96%。3、排行前十名的城市中絕大部分都是新一線城市。
可見,發展的城市質量、浪漫的城市性格、時尚的城市標簽、更善于表達愛意的城市新中產人群,正是決定曹操幫忙城市熱度的文化變量。
據mob研究院發布報告顯示,新中產人群城市分布中,新一線城市以39.5%的占比位居第一。按照省份排名,廣東省以12.9%的占比位居第一,聚集了最多的新中產,其次是江蘇9.2%。這部分人群正是曹操幫忙的主要客群,從曹操幫忙的城市單量排名中也可以看出這部分新中產人群越來越依賴用更具品質保障的專車配送方式取送物品。
三、鮮花是情侶間表達愛意最通用、最流行的物品
圖4:七夕節曹操幫忙取送物品種類占比
如圖4所示,七夕節當天在曹操幫忙取送清單上,鮮花類占比最多,達到62.50%,鮮花作為七夕表達愛意最常見的禮物之一,以絕對優勢性占比位列曹操幫忙取送清單第一。一方面體現了新中產人群追求品質生活、注重浪漫表達的消費特征。另一方面因為曹操幫忙特有的專車專人、點對點的個性化即時取送方式,讓顧客更放心將鮮花蛋糕等不易保存的物品交給平臺,這也是曹操幫忙在七夕當天得以逆勢增長的原因之一。
對于每個收到禮物的人來說,最感動的莫過于有人牽掛你的那份心意,即時配送服務對于很多因為工作等原因無法相聚的情侶而言也多了一種將愛傳達給對方的方式,勇敢表達愛,大聲說出愛,這就是現代都市人的浪漫。
