2020年8月26日,美圖公司公布2020年中期業(yè)績。期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)實現(xiàn)總收入5.575億元人民幣,同比大幅增長20.1%。同時,公司毛利同比增長15.5%,達人民幣3.557億元。
截至2020年上半年,美圖公司用戶基礎(chǔ)繼續(xù)增長,月活躍用戶總數(shù)達到2.954億,較2019年12月增長4.6%。其中,美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長4.2%至1.213億。BeautyPlus的月活躍用戶強勁增長18.1%,達到7809萬。
期內(nèi),公司產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤人民幣2494萬元,實現(xiàn)半年盈利。盡管新冠疫情等帶來不可預(yù)見的影響,公司仍然維持了自2019年第四季度以來的盈利態(tài)勢,連續(xù)三個季度盈利。
月活躍用戶總數(shù)增長4.6% 美圖秀秀用戶粘性持續(xù)提升
截至2020年上半年,美圖公司用戶基礎(chǔ)繼續(xù)增長,月活躍用戶總數(shù)達到2.954億,較2019年12月增長4.6%。其中,美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長4.2%至1.213億。得益于在社區(qū)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動等方面作出的持續(xù)努力,美圖秀秀的用戶參與度持續(xù)上升。2020年上半年的日均使用時長達到15.4分鐘,較2019年下半年提升13.2%。
美圖秀秀在持續(xù)夯實影像功能的同時,不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新力。在產(chǎn)品方面,美圖秀秀亦推出新功能以降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻促進內(nèi)容創(chuàng)作。例如“Get同款”可幫助用戶方便地獲取使用在美圖秀秀平臺上照片或視頻的特效,并應(yīng)用于自己的照片或視頻上。
在內(nèi)容方面,公司繼續(xù)強化美圖秀秀社區(qū)在“變美”主題的內(nèi)容定位,成為一個集化妝品測評、化妝教程、時尚穿搭,運動健康等主題的垂直平臺。美圖秀秀上半年推出的創(chuàng)作者計劃,也加速了內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建,扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。內(nèi)容生態(tài)的完善,使得美圖秀秀平臺上的內(nèi)容營銷正逐漸被更多的廣告主認(rèn)可。
收入同比增長20.1% 新商業(yè)模式權(quán)重加大
2020年上半年美圖公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總收入增長20.1%至人民幣5.575億元 。這主要得益于來自高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買的收入、其他收入幾個方面的強勁增長。
值得注意的是,在線廣告之外的業(yè)務(wù)收入以及在總收入中的占比,在今年上半年持續(xù)提升。非廣告業(yè)務(wù)的收入占比從去年同期的21.9%提升至42.9%,其中高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買的收入占比,從去年同期的5.9%提升至15.1%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入增長37.3%達人民幣2134萬元,收入占比從3.3%提升至3.8%;其他收入增長126.2%達人民幣1.335億元,占比從12.7%提升至24%。這表明在開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后,美圖在培育新商業(yè)模式方面持續(xù)取得成果。
高級訂閱服務(wù)及內(nèi)購增長穩(wěn)定 收入繼續(xù)高速增長209.2%
高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買主要應(yīng)用在海外產(chǎn)品BeautyPlus及AirBrush中,這項業(yè)務(wù)的成長性保持穩(wěn)定,期內(nèi)收入同比大幅增長209.2%至人民幣8412.8萬元,接近去年全年8598.7萬元的收入。
得益于有效的用戶獲取及訂閱用戶留存率的增長,這項業(yè)務(wù)在今年第二季度較第一季度錄得兩位數(shù)的連續(xù)增長。此外在上半年,公司還升級了后臺,從而可以更精確地計算和預(yù)測這項業(yè)務(wù)的投資回報,從而更有效地推動該項業(yè)務(wù)的發(fā)展。
業(yè)績公告還顯示,BeautyPlus的月活躍用戶強勁增長18.1%,達到7809萬。這也帶動來自海外的月活躍用戶數(shù)增長10.1%。
毛利同比增長15.5% 連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利
在總收入增長的同時,2020年上半年公司總毛利較去年同期增長15.5%,達到人民幣3.557億元。上半年的毛利率為63.8%,較去年同期的66.4%略微下降2.6個百分點。這主要是由于其他業(yè)務(wù)的收入貢獻增加,而這部分業(yè)務(wù)的毛利率低于在線廣告業(yè)務(wù)和高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)。
期內(nèi)公司產(chǎn)生經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤人民幣2494萬元,實現(xiàn)半年盈利。這背后的驅(qū)動力來自目標(biāo)明確的策略、毛利的日益增長及成本控制措施。
盡管新冠疫情帶來不可預(yù)見的影響,公司仍然維持了自2019年第四季度以來的盈利態(tài)勢,連續(xù)三個季度盈利。
深化貫徹公司戰(zhàn)略 建立變美賽道獨特地位
令人欣喜的是,今年上半年公司開始通過自身的“變美”技術(shù)賦能變美產(chǎn)業(yè)。值得一提的是尚處于孵化階段的業(yè)務(wù)美圖宜膚,這項業(yè)務(wù)專注于AI測膚及美容解決方案。美圖宜膚的旗艦產(chǎn)品為一款醫(yī)美級三攝皮膚檢測儀(又名美圖宜膚),已受到領(lǐng)先護膚品牌以及美容院的青睞,目前正嘗試硬件銷售與高級訂閱同步上線的業(yè)務(wù)模式。
今年上半年,美圖公司還與 Dior迪奧達成戰(zhàn)略合作,共同開發(fā)Dior迪奧AI美妍測膚功能,用戶可在美圖秀秀通過自拍照分析膚質(zhì)狀況并獲得迪奧護膚產(chǎn)品推薦。
展望未來,公司預(yù)期收入將持續(xù)增長,對2020年全年盈利持審慎樂觀態(tài)度。但在新冠疫情和國際市場的不確定性影響下,收入將可能產(chǎn)生波動,美圖公司將努力實現(xiàn)既定的全年目標(biāo)。
美圖首席財務(wù)官顏勁良表示:“2020年上半年,美圖公司繼續(xù)推進‘整合變美生態(tài)鏈,幫助用戶全方位變美’的愿景,專注提供與‘變美’相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),建立在變美賽道的獨特地位,并繼續(xù)提升商業(yè)化能力。我們將繼續(xù)保持警覺和靈活,努力實現(xiàn)愿景,為股東創(chuàng)造長期價值。”
