8月26日，由快手磁力引擎主辦的2020首屆快手廣告創意節頒獎典禮在烏鎮阿麗拉舉辦?？焓指呒壐笨偛民R宏彬、快手高級副總裁連喬、快手商業化全國品牌客戶總經理毛海峰以及廣告界相關從業者出席，為2020快手廣告創意節獲獎選手及機構頒發獎項。同時，快手在現場發布了《快手廣告創意節白皮書》，深度解讀短視頻出圈要素，分享短視頻行業趨勢與創意廣告的營銷價值。
快手廣告節打造多元場景，大力激發營銷創意能力
隨著移動互聯網進入“短視頻+直播”時代，營銷創意日益呈現出生活化趨勢，品牌營銷從造夢照進生活。2020快手廣告創意節以“快手廣告 生活制造”為主題，從生活創意入手，圍繞生活方式、生活態度及生活中的美好體驗和感受，大力激發老鐵們的營銷創意能力，打造一場全民參與的廣告營銷盛宴。
據悉，本次廣告創意節有累計14.61萬人參與，共收到參賽作品18.65萬件，創意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個品牌，吸引了超過231家代理公司、創意機構和MCN，影響力輻射237所高校，共誕生12項金銀銅獎和1項全場大獎。其中，東風《中國的風光》斬獲全場大獎，騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎，CBA《敢夢敢當》獲得老鐵最愛金獎。
在這場快手廣告創意節中，普通人成為創意的共創者，用真實的生活場景來演繹廣告內容，無形中推動品牌創意營銷迭代升級。作為國民喜愛的短視頻平臺，快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值，利用平臺“生活化”場景優勢將品牌宣傳融入日常點滴，為大眾生活創意提供了優質出口，同時也在廣告主和受眾之間搭建了一條平等普惠的溝通渠道，賦予了廣告“在地感”特質，為產品與消費者的深度捆綁提供了可能，更為商業廣告提供了有效的生存載體與廣袤市場。
快手商業產品加持，創新能力助力短視頻營銷
短視頻營銷的風口正隨著5G時代的到來而開啟。如何借勢井噴式風口產業？如何轉化短視頻強勁生產力進行培育再造？如何迎合短視頻平臺特性？如何分享“注意力”紅利？這些問題成為每位廣告從業者關注的重點。
快手商業化素造開眼負責人高帆在現場發布了《快手廣告創意節白皮書》，基于廣告、創意、短視頻三大要素，從創意短視頻的生產者、內容、傳播以及轉化率等方面，對短視頻創意生產者、短視頻創意受眾、短視頻營銷策略制定者提供了參考和借鑒，為短視頻產業健康持續發展建言獻策。高帆表示，快手持續助力內容生產創作，充分發揮自身的產品創新能力，全面打通公域流量和私域流量，為合作伙伴提供從流量到留量沉淀的“雙LIU”價值。
基于此，快手持續助力品牌挖掘短視頻營銷價值。以開眼快創和素造兩款產品為例。開眼快創將“廣告創意智能生產工具平臺，讓創意生產更簡單”作為品牌定位，全方位提供激發靈感、形成方法論、進行資產管理、快速生產優質視頻等服務。素造則是快手商業內容創意服務平臺，以平臺為紐帶，通過廣告內容創意，將廣告主或品牌與服務商連接，以此實現多方的資源對接。
高帆介紹，目前已經有不少品牌和機構從中獲益，而磁力引擎旗下產品將不斷完善自身功能，為廣告主、創作者、代理商提供更加豐富的工具功能，不斷優化用戶的使用體驗，助力合作伙伴實現商業化進階。
近年來，基于平臺豐富的品牌營銷生態，快手正持續助力包括家電、快消、美妝、汽車等多個領域的品牌。賦能各行業營銷，打造多元化短視頻營銷業態，快手希望，利用快手‘生活化’的場景優勢，幫助品牌將傳播融入日常點滴，縮短品牌與用戶之間的溝通距離。
