“增長”成為時下企業(yè)的核心宗旨，助推企業(yè)增長，科學的營銷決策是關(guān)鍵。利用營銷決策工具，以科學數(shù)據(jù)驅(qū)動，更是幫助企業(yè)高速增長必要手段。在8月26日落幕的2020虎嘯盛典上，酷云互動旗下全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，憑借賦能企業(yè)增長的優(yōu)秀表現(xiàn)，斬獲年度最佳程序化綜合交易系統(tǒng)/工具/平臺大獎。
斬獲大獎的全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow
全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow為何能得到行業(yè)垂青？借助兩個案例，或?qū)⒏Q得奧秘。
核心用戶數(shù)據(jù)4倍增長
營銷領(lǐng)域越來越數(shù)字化，利用數(shù)據(jù)高效發(fā)掘增量將是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)大趨勢。在這種認知下，企業(yè)也在積極建構(gòu)數(shù)字資產(chǎn)，期望驅(qū)動增長。根據(jù)企業(yè)一方數(shù)據(jù)獲取方式，當前企業(yè)主要分為三大種類型：一是企業(yè)掌握一方數(shù)據(jù)，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；二是需要協(xié)助建立一方數(shù)據(jù)，比如汽車企業(yè)；三是第三方掌握一方數(shù)據(jù)，比如快消企業(yè)。
酷云互動就屬于第三種類型，牢牢掌握著一手的文娛數(shù)據(jù)。借助酷云互動一手、海量、真實的文娛大數(shù)據(jù)，以及全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow的營銷決策力，某文娛企業(yè)業(yè)務(wù)實現(xiàn)核心用戶數(shù)據(jù)4倍增長。
全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow三大產(chǎn)品亮點
這家文娛企業(yè)所負責的某海外賽事的國內(nèi)營銷推廣，可謂步履維艱。在海外，這場賽事早已明確洞悉到自己的核心用戶群體，并基于此策劃了成熟完善的營銷與投放策略。而在國內(nèi)，核心用戶是誰這一問題卻遲遲無法回答。
精準的用戶畫像洞察與目標人群定位，是提升營銷轉(zhuǎn)化能力的一條亙古不變的營銷鐵律。借助全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，酷云互動幫助這家文娛企業(yè)解決了三大痛點問題：精準找到核心受眾用戶、高效提升賽事營銷能力、科學評估付費轉(zhuǎn)化效果。
洞察的難點往往在于如何打通用戶在不同媒介的觸媒行為?？嵩苹哟蛲ò娨?、戶外及互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的全媒體，擁有億級全媒體數(shù)據(jù)?；诖?，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow高效定位跨媒體的完整核心人群畫像。之后，針對目標區(qū)域進行人群圈定，深入生活場景，結(jié)合用戶內(nèi)容、媒體選擇偏好，決策營銷投放的最佳組合。
經(jīng)過全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow“TA人群跨媒體圈選”、“全媒體渠道智能決策”、“監(jiān)測+評估”的一套營銷決策“組合拳”，酷云互動最終幫助這家文娛企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)用戶4倍增長，其賽事轉(zhuǎn)播份額大福提升，付費轉(zhuǎn)化用戶大量增長，真正實現(xiàn)品效合一。
轉(zhuǎn)化率5.86%，遠超競品
對某奶制品頭部企業(yè)來說，雖然電商平臺已成重要渠道，但絕大多數(shù)產(chǎn)品還是依賴線下銷售。因而，在了解誰是目標消費人群這件事上，即使電商掌握部分數(shù)據(jù)，但也因為線下渠道消費行為難統(tǒng)計、廣告觸達受眾與線上消費人群無法關(guān)聯(lián)等痛點，導致某奶制品企業(yè)無法全面、精準描繪整體消費人群畫像。同時，對這家奶制品企業(yè)而言，每年花費大量預算進行廣告投放，然而卻無法考量投后效果，無法評估待植入節(jié)目與產(chǎn)品目標人群的匹配度，這也成為必須要解決的難題。
歸結(jié)原因，線上、線下全量消費人群與購買行為難以系統(tǒng)描繪和打通是核心痛點。為解決以上難題，基于洞察、策略、創(chuàng)意、投放、監(jiān)測、評估六大能力，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow打通線上線下消費人群全鏈路數(shù)據(jù)，為企業(yè)營銷帶來更具參考性的決策基礎(chǔ)。
全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow六大產(chǎn)品能力
之后，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow依據(jù)節(jié)目收視數(shù)據(jù)表現(xiàn)、受眾畫像匹配度分析以及購買行為轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，指導企業(yè)媒體、節(jié)目選擇等投放策略制定，選擇對的時間投放。最終，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本次營銷使原奶品類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率飆升至5.86%，遠超競品。解決了該企業(yè)此前投放行為難以評估的痛點。
增長離不開正確的營銷決策工具。擁有海量全媒體數(shù)據(jù)、高效算法等優(yōu)勢的全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，通過洞察、策略、創(chuàng)意、投放、監(jiān)測、評估六大能力，打通企業(yè)營銷決策每一個關(guān)鍵節(jié)點，幫助企業(yè)做好每一次營銷決策，實現(xiàn)營銷決策效果和效率的雙效提升！
