2020年8月25日，Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典在天津泛太平洋大酒店舉行。消費(fèi)決策平臺什么值得買憑借“成年男子學(xué)堂-什么值得買用戶挖掘計(jì)劃”榮獲IP營銷內(nèi)容類·實(shí)戰(zhàn)金案；“#京奇寶物#陣地打造”榮獲數(shù)字營銷類·電商營銷實(shí)戰(zhàn)金案及2020年度ADMEN國際大獎品牌100年度案例。
被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為廣告“奧斯卡”的ADMEN國際大獎是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項(xiàng)，創(chuàng)辦于2003年，其前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎。本屆ADMEN國際大獎共設(shè)實(shí)戰(zhàn)金案獎、品牌100年度案例及商業(yè)價(jià)值總評榜三個大類，IP營銷、公益營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷等13個細(xì)分類別。在近千件送選案例中，優(yōu)中選優(yōu)，遴選出品牌100年度案例，鼓勵行業(yè)的創(chuàng)新與探索，表彰在過去一年中的杰出變革者。
什么值得買緊跟市場趨勢，緊抓用戶需求，在內(nèi)容、渠道領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以高質(zhì)量的營銷內(nèi)容撬動市場，其新技術(shù)、新模式、新服務(wù)三大核心能力獲得行業(yè)及客戶的高度認(rèn)可。
在獲獎案例中，“成年男子學(xué)堂-什么值得買用戶挖掘計(jì)劃”通過解構(gòu)站內(nèi)用戶各領(lǐng)域需求，在衣食住行學(xué)方面分別打造了美學(xué)課、家裝課、圖書課、美食課、開學(xué)季5大課堂，構(gòu)建主力人群5大生活場景，從用戶日常行為習(xí)慣出發(fā)，滿足其真實(shí)需求。根據(jù)以男性為主的什么值得買用戶鮮明的消費(fèi)特征，更深入的挖掘男性用戶價(jià)值，憑借什么值得買“千人千面”的分發(fā)技術(shù)，通過pgc種草輸出專業(yè)選購攻略，ugc發(fā)聲貢獻(xiàn)美食經(jīng)驗(yàn)和技巧，讓各個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖入駐打造內(nèi)容IP，持續(xù)輸出貢獻(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容，提供精細(xì)化內(nèi)容服務(wù)。該案例通過持續(xù)創(chuàng)造男性用戶感興趣的內(nèi)容，成功引發(fā)群體共鳴，積累品牌資產(chǎn)。
除了“成年男子學(xué)堂-什么值得買用戶挖掘計(jì)劃”案例，此次參與評選的另一營銷力作同樣在本屆頒獎典禮上獲得佳績，“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”案例繼此前榮獲TopDigital、金梧獎兩項(xiàng)大獎后，又一次成功斬獲數(shù)字營銷類·電商營銷實(shí)戰(zhàn)金案及2020年度ADMEN國際大獎品牌100年度案例。
在這個屢獲殊榮的經(jīng)典案例中，什么值得買聯(lián)手同樣以線上3C品類消費(fèi)為主戰(zhàn)場的京東展開定制合作，“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”以#京奇寶物#為標(biāo)簽，鎖定京東數(shù)碼3C品類涵蓋品牌新品，利用什么值得買在消費(fèi)內(nèi)容上高質(zhì)低價(jià)的優(yōu)勢，及時(shí)發(fā)布京東的新品動態(tài)及大促優(yōu)惠信息，建立用戶心智，進(jìn)而關(guān)注京東數(shù)碼，打造京東數(shù)碼3C優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草陣地。此外，什么值得買根據(jù)京東數(shù)碼3C品類的特點(diǎn)為其打造定制化內(nèi)容，利用什么值得買社區(qū)，為京東開辟首個獨(dú)家固定入口吸引用戶，還聚合站內(nèi)所有PUGC內(nèi)容，邀請達(dá)人、普通用戶在其社區(qū)里“眾測”和“曬物”兩大特色頻道下持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量，進(jìn)一步深化用戶認(rèn)知，幫助京東增加數(shù)碼3C品類的曝光量，使其在大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行首輪銷量收割。
此次合作什么值得買在平臺資源、受眾群體、多元化的企業(yè)服務(wù)都滿足了京東的營銷需求，全面提升用戶對京東數(shù)碼3C的黏性，“京奇寶物陣地”活動也引發(fā)了熱烈的反響，累計(jì)達(dá)成GMV1.77億+，訂單數(shù)41.9萬+，總PV量618萬+，總互動量66萬+，總內(nèi)容量5萬+，話題關(guān)注量3.1萬+，本次一舉攬下兩個大獎可謂實(shí)至名歸。
獲獎案例展現(xiàn)了什么值得買平臺對其用戶群體的深入了解與精準(zhǔn)服務(wù)，與其聚集海量消費(fèi)內(nèi)容的社區(qū)頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從用戶需求出發(fā)，通過用戶價(jià)值的深度挖掘，提供有針對性的內(nèi)容解決方案，為品牌客戶創(chuàng)造了精準(zhǔn)的營銷環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了平臺關(guān)注與品牌營銷雙豐收。也證明了行業(yè)和品牌主對什么值得買業(yè)務(wù)創(chuàng)新、執(zhí)行實(shí)效、服務(wù)能力的共同認(rèn)可。
未來，什么值得買將繼續(xù)以人貨匹配的新技術(shù)、內(nèi)容消費(fèi)的新模式、品牌扶持的新服務(wù)三大核心能力，提供優(yōu)質(zhì)的企業(yè)服務(wù)，幫助品牌向用戶傳遞全方位價(jià)值信息，助力品牌方在激烈市場競爭中高效實(shí)現(xiàn)品效合一。
