【TechWeb】8月28日消息，8月18日-25日，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家聯(lián)合寶潔旗下護舒寶，伊利旗下金典，瑪氏箭牌旗下益達和億滋旗下奧利奧四大品牌，借勢時下最熱門的網(wǎng)絡綜藝《乘風破浪的姐姐》，推出專屬“姐姐”的超級粉絲日。
據(jù)悉，自今年6月份在芒果TV播出以來，《乘風破浪的姐姐》迅速成為2020年度現(xiàn)象級的爆款綜藝，累計播放量已經(jīng)超過43億。借助《乘風破浪的姐姐》這一超級IP的影響力，京東到家圍繞“姐姐”這一人群，聯(lián)合護舒寶、金典、益達、奧利奧四個面向不同生活場景的知名品牌。
根據(jù)官方的介紹，在活動期間，京東到家直播間推出“乘風破浪的姐姐·超級粉絲日”專場直播，通過“直播購物1小時達”模式，與用戶進行互動，直播間還邀請來東方衛(wèi)視知名主持人路易攜手品牌大使。
同時，在站外，品牌商投入了大量廣告資源為本次活動造勢，包括芒果TV App開屏，熱劇貼片等，引流京東到家App，總曝光量達2.5億。京東到家還聯(lián)動護舒寶、金典、益達、奧利奧，五大官微聯(lián)動，將其粉絲引流加入超級粉絲日。
數(shù)據(jù)顯示，超級粉絲日期間，護舒寶、金典、益達、奧利奧站內(nèi)搜索頻次環(huán)比前一周平均提升1.5倍，總銷售金額同比增長達3倍，其中護舒寶銷售金額同比增長3倍，伊利銷售金額同比增長2倍，瑪氏箭牌銷售金額同比增長3倍，億滋銷售金額同比增長4倍 。
京東到家方面表示，目前，針對不同合作階段、不同需求的品牌，京東到家已經(jīng)打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“CP到家”、“新品節(jié)”等多個營銷IP，通過數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、媒介投放等形式，為品牌打造量身定制的專屬營銷節(jié)日。
