品牌年輕化，成為了各個品牌近幾年提到的高頻詞匯。但同為眾多品牌看重的年輕消費群體，并不容易買賬。單單依托于喊口號，就想拉進與年輕人距離的品牌，似乎還沒有找到對話年輕人的正確方式。
然而，最近在北京后廠村打造了名為“正年少·當燃愛”夏日音樂節(jié)，轉(zhuǎn)眼又在西安大唐不夜城網(wǎng)紅步行街開啟音樂集市的聯(lián)想，似乎找到了解鎖品牌年輕化的正確姿勢。
就在8月27日，以“當燃熱愛”為主題的聯(lián)想線下音樂集市，在著名的網(wǎng)紅步行街西安大唐不夜城落下帷幕。躁動的音樂、涌動的人潮，刷了一波十足的青春荷爾蒙。此次活動，聯(lián)想還將小新、拯救者、ThinkPad、國潮等六大主題店鋪搬到了集市中。在拯救者主題店鋪中，你可以玩刺激的電競游戲；在智酷生活家主題店鋪，可以體驗智慧生活;在國潮店鋪臻寶閣，欣賞故宮聯(lián)名文創(chuàng)等國潮新品，聯(lián)想與兵馬俑“珠聯(lián)璧合”，更是打造了嶄新的IP創(chuàng)意。而音樂集市的另一大看點，則是聯(lián)想將《樂隊的夏天》中的人氣樂隊黑撒樂隊也請到了現(xiàn)場。
（聯(lián)想西安音樂集市現(xiàn)場）
（黑撒樂隊亮相）
而以上，正是聯(lián)想品牌“年輕四維化”中，場景年輕化的展現(xiàn)。很難想象，這一切，都是出自于36歲聯(lián)想的手筆。
曾經(jīng)作為大眾消費品，聯(lián)想與受眾最近的距離，往往出現(xiàn)在宿舍和寫字樓。而如今，聯(lián)想正在以全新場景，實現(xiàn)與年輕人的親密接觸。
而品牌想要年輕化，不單單需要依托于場景年輕化的轉(zhuǎn)變，更為必要的是產(chǎn)品、內(nèi)容、連接等強有力支撐，以實現(xiàn)品牌持續(xù)性的年輕化建設(shè)。聯(lián)想正是依托這幾點，打造了品牌年輕化的特質(zhì)。
提到聯(lián)想，你會想到什么？
提到觸摸屏手機，大家會自然想到蘋果；提到電動汽車，人們會第一時間想到特斯拉。特有符號已經(jīng)成為了品牌的固有印象。而聯(lián)想則通過對科技與工業(yè)的極致結(jié)合，重構(gòu)了數(shù)碼產(chǎn)品的新符號。當提到折疊屏電腦、5G PC時，讓公眾本能地想到聯(lián)想。
今年8月19日，聯(lián)想在官微透露，將在國內(nèi)上市全球首款商用消費級折疊屏筆記本ThinkPad X1 Fold，其重量僅為999克。而早在去年的2019聯(lián)想創(chuàng)新科技大會個人智能及終端主題上，聯(lián)想就展示了全球首款折疊屏筆記本電腦ThinkPad X1和Motorola Razr折疊屏手機以及全球首款5G PC等新品。系列新品的曝光，助力聯(lián)想成功打造了符號年輕化的產(chǎn)品，與凡事力求極致的新新青年們建立起年輕化的共通性。
（商用消費級折疊屏筆記本ThinkPad X1 Fold）
聯(lián)想的粉絲效應(yīng)正在發(fā)酵
IP創(chuàng)意、人氣代言，則從內(nèi)容年輕化層面印證了聯(lián)想年輕人粉絲效應(yīng)的成功。
女排、故宮、頤和園、兵馬俑……沒錯，這些中國頂級的IP符號，都選擇了與聯(lián)想合作，聯(lián)想由此推出了多款聯(lián)名產(chǎn)品。從IP選擇上來看，作為民族品牌的聯(lián)想，希望能夠借此實現(xiàn)對中國文化的傳承和再造。同樣，聯(lián)想也希望以IP為媒介，打造起聯(lián)想產(chǎn)品與受眾的情感連接，實現(xiàn)情感共鳴的二次發(fā)酵。
而選擇王源作為ThinkBook的代言人，看上去是聯(lián)想對于品牌年輕化的大膽試水，實際上是針對ThinkBook品牌理念“為破局而生”的一次身體力行的再現(xiàn)，以王源的少年心氣和成長淬煉，具象化了ThinkBook的人格特征，即讓產(chǎn)品人格化。
（王源擔(dān)任聯(lián)想旗下ThinkBook品牌代言人）
找到對話年輕用戶的最短路徑
有了年輕化的產(chǎn)品和內(nèi)容，如何走進年輕人則成為品牌年輕化的重要途徑。連接年輕化，成為聯(lián)想突破年輕人群體的另一個問題。
如今，抖音成為了越多越多年輕用戶的主要社交場所，今年6月10日，聯(lián)想也在抖音開設(shè)了官方旗艦店。在這里不僅可以享受到與聯(lián)想官網(wǎng)同樣的價格與服務(wù)，系列豐富的直播活動，建立起聯(lián)想與用戶對話的直接路徑。
而今年的聯(lián)想828超級購物節(jié)，不單單圍繞學(xué)習(xí)、辦公、娛樂、生活四大場景，為年輕人提供各種個性化、智能化爆款產(chǎn)品，還打造了后廠村音樂節(jié)、西安音樂集市等盛大活動，成為年輕人的潮流新坐標。
近年來，聯(lián)想一直主張客戶直達，“客戶在哪兒，我們就去哪兒，直達客戶，跟客戶交朋友，這就是我們的原則；聆聽客戶的聲音，接受客戶的反饋，做大家喜愛的產(chǎn)品，這就是我們的宗旨”,這成為聯(lián)想近年來提及最多的內(nèi)心告白。
如今的聯(lián)想正在圍繞“年輕四維化”，建立起與年輕人的對話和共鳴，這是聯(lián)想品牌年輕化的成功印證，也是36歲的聯(lián)想，依舊能持續(xù)領(lǐng)跑的根本原因。
