努力向平臺型公司轉型的美圖,正在向外界展示其技術驅動商業化落地的潛力。
繼2019年營收保持穩健增長后,美圖日前發布的中期財報再次交出了一份值得期待的業績。今年上半年,美圖持續經營業務實現總收入5.575億元人民幣,同比大幅增長20.1%;公司毛利同比增長15.5%,達人民幣3.557億元。
這份財報,標志著美圖戰略轉型的多項關鍵性指標初顯成果。其中,包括高級訂閱服務、應用內購買為代表的非廣告業務收入,占比提升至42.9%。期內,美圖公司用戶增長持續向好,月活躍用戶較2019年12月增長4.6%至2.954億;其中,影像核心產品美圖秀秀月活躍用戶數增長4.2%至1.213億,海外核心產品BeautyPlus的月均活躍用戶強勁增長18.1%。
值得一提的是,上半年美圖研發費用支出1.88億元,約占當期營收的33.72%。在業內看來,領先的影像技術、AI技術不僅為美圖帶來了平臺用戶粘性的持續提升,更助力面向千億級“變美”產業展開賦能,持續為“變美”賽道和行業合作伙伴創造價值。
AI技術雙向賦能“變美生態鏈”
多項關鍵性經營指標的穩步提升,印證著美圖在“變美”賽道上堅持“長期主義”的成功。而數字的背后,則是多年來美圖在AI技術研發、創新領域的技術沉淀。
2020年上半年,美圖基于“內容+技術”的結合,全面助力美圖秀秀社區的迭代升級,在社區轉型、內容創新、用戶互動等方面作出持續努力。一方面,公司不斷提高內容推薦算法成熟度,幫助平臺用戶快速獲取所需信息;另一方面,在持續夯實影像功能的同時,不斷提升產品創新能力,推出“Get同款”等全新功能,以降低內容生產門檻,促進用戶內容創作,由此打造更具多樣性、更富吸引力的高質量內容社區。
得益于此,報告期內美圖秀秀的用戶參與度持續上升,美圖秀秀社區日均使用時長提升13.2%至15.4分鐘。社區內容生態的完善,也使得美圖秀秀平臺上的內容營銷逐漸被更多的廣告主所認可,帶來了商業轉化的正向攀升。
另一個不容忽視的趨勢是,今年以來,疫情對線下零售沖擊明顯。韓國貿易協會華盛頓分會在麥肯錫今年5月發布的《COVID-19導致世界美妝業的變化報告》中表示,新冠疫情將改變世界美妝產業,加速產業數字化和創新。
而早在2019年的世界互聯網大會上,美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻即明確指出了當前全球“變美”相關產業數字化程度較低的現狀,并強調美圖正著意于結合自身影像技術、圖像處理、大數據等優勢,向“變美”行業展開賦能。
今年上半年,新冠疫情使得全球美妝行業對數字化營銷服務的需求日益強烈。美圖在加快完善自身“變美”生態的基礎上,針對美妝類企業在線上銷售方面的痛點推出了“美業馳援計劃”,基于“美圖魔鏡”產品的智慧AR新零售技術,免費向全球美妝企業開放線上試妝系統,旨在用“變美”技術幫助全球美妝業拓展在線銷售,抗擊疫情對線下渠道帶來的影響,涉及的美妝品牌包括資生堂、嬌韻詩、博士倫、DFS等。
美圖魔鏡AR效果示意
實際上,在此之前,“美圖魔鏡”技術已陸續為MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭、紀梵希等眾多全球知名美妝品牌提供虛擬試妝服務及新零售解決方案。此次美圖公司彩妝推廣助手的免費開放,也讓該系統成為了美妝行業首個免費數字試妝解決方案。
此外,上半年美圖尚處于孵化階段的業務“美圖宜膚”也脫穎而出。專注于AI測膚及相關變美解決方案的美圖宜膚旗艦產品為一款醫美級三攝皮膚檢測儀,該產品上市即受到了領先護膚品牌以及醫美機構的青睞。美圖在中期業績報告中表示,公司目前正就此嘗試產品銷售與高級訂閱同步上線的業務模式。
持續構建技術護城河
不斷優化的商業模式和技術儲備也讓美圖在“變美”賽道獲得了顯著的先發優勢。目前,基于在人臉技術、圖像分割、圖像增強、圖像生成等AI視覺領域的經驗積累和領先技術,被譽為“美圖大腦”的美圖影像實驗室(MTlab)可提供圍繞攝影修圖、美業/健康、營銷/零售、直播/視頻等多個行業的AI解決方案。
美圖AI開放平臺服務架構示意
在美圖“整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美”的戰略愿景之下,美圖AI技術的基礎設施特征亦愈發凸顯,美圖也由此鋪設了雙向服務C端和B端的“變美新基建”。圍繞“變美”生態,美圖AI開放平臺已構建了集智慧美妝、智慧測膚、智能硬件、智慧影像四大業務場景為核心的技術版圖,并通過皮膚分析、微觀人臉分析、人體外輪廓點檢測等獨家影像技術,不斷幫助用戶全方位變美。
美圖公司有關人士表示,面向未來,隨著國內城鎮化進程的加快,美圖平臺的生態產品和服務的滲透率將進一步在年輕女性用戶群體和各級城市中滲透,根據艾媒數據顯示,2020年中國“她經濟”市場規模將達到4.8萬億元,女性已經成為消費領域中不可忽視的主力軍,而4.8萬億規模的“她經濟”產業,更無疑將為美圖帶來更廣闊的市場;此外,相信憑借美圖在AI技術上的商業化能力和在“變美”賽道上的獨特地位,公司也將得以持續分享“顏值經濟”向數字化發展的轉型紅利。
超預期的業績表現也引爆了資本市場的熱情。公告次日,美圖公司(01357)港股開盤即上漲5.81%,盤中漲幅一度飆升至16.13%,最終漲幅9.68%,報收于1.70港元,創近半年來最大漲幅。當日,累計股票成交金額2.10億,漲幅位居港股通成分股第三,交易量位列第九。
