直播風(fēng)近期在家居行業(yè)刮得十分兇猛。導(dǎo)購、總裁、網(wǎng)紅、明星、素人……每一場(chǎng)直播都有形形色色的身影。幾乎只要是稍有名氣的品牌,都做過直播帶貨。自2月份家居行業(yè)打響了直播的第一槍始,各家居企業(yè)對(duì)直播就趨之若鶩。
直播固然對(duì)于家居行業(yè)來說,是當(dāng)下最有效的營銷方式。但是也要講究模式與方法,像歐派家居這樣的龍頭企業(yè)就已經(jīng)在直播賽場(chǎng)中找到了自己獨(dú)一無二的模式,并積極開辟新的賽道。
據(jù)悉,歐派家居正在同步積極探索行業(yè)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的線上線下相互賦能的直播模式,依托總裁直播間,打造數(shù)字場(chǎng)景直播。
在8月8日“88歐派安家包辦節(jié)”總裁直播中,歐派品牌代言人孫儷空降直播間,與歐派優(yōu)選官王小騫、歐派集團(tuán)副總裁楊鑫一起體驗(yàn)產(chǎn)品、暢聊生活方式,親自“放價(jià)”,直播當(dāng)晚收割61243份訂單。
歐派數(shù)字場(chǎng)景直播基地迎來首秀
這次“歐派88安家包辦節(jié)”的直播就是由廣東電視臺(tái)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)支持,并在歐派全新打造的數(shù)字場(chǎng)景直播基地完成,這也是歐派直播營銷的一次重要布局。
除了以活動(dòng)的形式積極參與直播外,歐派家居還積極探索線上線下渠道的打通。陸續(xù)推出“歐派美家”等小程序,消費(fèi)者可以在線上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上逛展館→學(xué)干貨→看產(chǎn)品→領(lǐng)取優(yōu)惠預(yù)約服務(wù)→聯(lián)系就近門店,真正實(shí)現(xiàn)一站式定制消費(fèi)體驗(yàn)。
對(duì)家居行業(yè)來說,粗放式的紅利時(shí)代已然不復(fù)。家居行業(yè)上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕,下半場(chǎng)的哨聲提前吹響。當(dāng)直播已經(jīng)發(fā)展為全民化時(shí),席卷行業(yè)也就成為意料之中了。只想憑著直播的風(fēng)口就收割大筆紅利,顯然不現(xiàn)實(shí)的。
而歐派宣布打造數(shù)字場(chǎng)景直播基地,就是透露著歐派建立“直播矩陣”、培養(yǎng)孵化企業(yè)自有mcn的決心與實(shí)力。只有像歐派家居這樣,注重平臺(tái)的選擇,對(duì)直播模式多加考量,才能可能從混沌的直播競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成功上岸,真正通過營銷賦能銷售,助力企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L。
