8月28日晚，快手X東風日產“828老鐵團車節(jié)”直播活動圓滿舉辦。本場直播是快手快說車欄目“828老鐵團車節(jié)”系列活動的“壓軸大戲”，以快速、精準、規(guī)模龐大、效應長遠等眾多優(yōu)勢“帶飛”汽車品牌曝光與轉化。
本次活動直播共計時長1個小時，直播總觀看量就達到了130萬+，總點贊量達59萬+。依托快手自身強大的平臺運營能力，本次直播以東風日產高管與快手百萬級汽車達人聯(lián)動的模式展開，以"私域流量+公域流量"組合拳出擊，為汽車直播線上營銷帶來升級新玩法。
快說車百萬級博主加持，助力活動人氣爆棚
當晚，《汽車315》節(jié)目主持人、汽車領域資深媒體人“暴走老常”作為直播嘉賓在東風日產廣州總部進行主持，東風日產產品專家郭文希也同步亮相直播間，向老鐵們介紹東風日產的兩款最新產品2021款逍客和2021款奇駿。
從外觀、內飾、天窗、座椅、離地間隙、發(fā)動機、油耗、音響，到語音和遠程控制、智慧加油、自動駕駛輔助，“暴走老常”通過聊天的方式用第一人視角為線上的老鐵們進行講解和展示，大大拉近了品牌與潛在用戶之間的距離。
此外，“暴走老常”在本次直播中還連麥了《二哥評車》創(chuàng)始人“二哥評車”以及10年汽車節(jié)目主持人“牛哥說車”。快手三大資深汽車專家齊聚“828老鐵團車季”活動直播間，為東風日產產品在線打Call。
快手商業(yè)化產品助力留資，深度觸達受眾人群
為助力本次直播，快手量身定制多個入口推廣，讓更多關注汽車的老鐵可以從多個渠道進入東風日產官方賬號觀看直播。與此同時，直播間還設置了購車抵用券、1:18汽車模型等多重福利，在直播間達人的帶領下，不斷助推老鐵們的看車熱情。
在重磅優(yōu)惠和公私域流量的助推下，東風日產通過直播間的小鈴鐺也收集了諸多線索，形成了線上營銷的閉環(huán)，實現(xiàn)全域資源聯(lián)動并觸達高意向用戶。東風日產通過本次活動的造勢引流，其官方直播間總觀看量成功突破100萬，為東風日產的品牌和經銷商沉淀了大量私域流量資產，為此后東風日產在快手做長效營銷進行“造血”。
在汽車行業(yè)看來，內容強大的快手已經成為新的營銷主戰(zhàn)場。據(jù)2019年9月《快手汽車行業(yè)營銷價值報告》抽樣調查顯示，在快手80.2%的用戶喜歡主動搜索查找汽車相關內容，48.5%的用戶打算更新置換購買汽車，52.2%的用戶希望在快手上更多的了解汽車評測、買車指導以及新車型信息。快手“知名度高、作者質量好、用戶互動熱烈”等品牌形象，讓快手汽車等內容生態(tài)繁榮、豐富且實用。
此次"828老鐵團車節(jié)"，不僅彰顯了快手的營銷實力，也吸引著越來越多的品牌來到快手，一起為老鐵們創(chuàng)造福利。基于磁力引擎產品矩陣，快手正全面釋放商業(yè)能力，建立用戶與品牌的雙效溝通平臺，為品牌創(chuàng)造更長效的營銷價值。未來，快手期待與更多品牌一起，打造下一個行業(yè)標桿案例。
