聲明：本文來自于微信公眾號 阿拉丁指數(shù)(ID：阿拉丁指數(shù))，授權轉載發(fā)布。
觀瀾中國互聯(lián)網，風生水起;傾聽時代聲音，殊為強勁。在中國互聯(lián)網的時間軸上， 2020 年的坐標格外醒目，疫情完成了小程序互聯(lián)網的市場教育工作，大大加速了小程序的發(fā)展速度。
本月，我們能看到之前因為疫情掉榜嚴重的小程序又重新回歸，如：貓眼電影。更可喜的是，我們還看到一些優(yōu)秀的小程序受到了資本的青睞，如：興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活。社區(qū)團購類小程序獲得大量資本的青睞，各大廠家紛紛入局社區(qū)團購。我們可以看到，疫情后的小程序正在發(fā)生著越來越多的暗流涌動。
8 月小程序互聯(lián)網核心關鍵詞：
「蘇寧易購」作為巨頭電商，一度游離在阿拉丁指數(shù)TOP100 榜單，但本月強勢回歸，并躍進榜單前十;
「興盛優(yōu)選」、「十薈團」、「同程生活」完成新一輪融資，進入廝殺階段;
拼多多推出的社區(qū)團購工具「快團團」快速崛起，「群接龍」依然保持絕對領先，增長也很強勁;
滴滴推出「花小豬打車」，打入下層市場，玩轉裂變營銷，在本月榜單中排名第十二。
阿拉丁緊跟小程序互聯(lián)網發(fā)展趨勢，探究小程序的商業(yè)價值和社會價值，阿拉丁研究院聯(lián)合阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺、阿拉丁指數(shù)平臺發(fā)布《 2020 年 8 月小程序互聯(lián)網發(fā)展研究報告》和 8 月小程序TOP100 榜單，以下為精彩內容：
01
【加速】溯迎而上，應運而生
小程序商業(yè)化進程在疫情中加速，小游戲與電商小程序率先完成商業(yè)閉環(huán)打造，服務商取得跨越式發(fā)展。
小程序的爆發(fā)讓中國互聯(lián)網正在重構底層流量格局，正如阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿所說，“小程序正在改變中國互聯(lián)網的底層流量，進而完成對未來商業(yè)的重建。”隨著經濟的逐步穩(wěn)定，多行業(yè)開始復蘇，數(shù)字商業(yè)化進程加速。微信、百度等平臺快速釋放各項能力，助力各行業(yè)復蘇，我們能看到小程序在智慧城市、智慧零售、新商業(yè)方面作為技術驅動力，其社會價值進一步顯現(xiàn)。
隨著社會經濟的逐步復蘇，小程序持續(xù)滲透居民生活各領域。多方勢力搶灘布局，社區(qū)團購賽道繼續(xù)升溫。社區(qū)團購依賴社交關系裂變，降低獲客成本，獲得大量資本的青睞，各大廠家紛紛入局社區(qū)團購。根據(jù)阿拉丁指數(shù)TOP榜單顯示，具有代表性的興盛優(yōu)選、十薈團和同程生活已連續(xù)幾個月上榜。同時，興盛優(yōu)選于近期完成C+輪融資，金額約 8 億美元;十薈團完成C2 輪融資，8000 萬美元;同程生活與鄰鄰壹戰(zhàn)略合并，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪繼續(xù)加投數(shù)千萬美元。
根據(jù)阿拉丁指數(shù)TOP榜單顯示，群接龍位列第 55 名，快團團位列第 100 名，由此來看，群接龍占據(jù)絕對領先地位。 8 月份，隨著拼多多進一步入局社區(qū)團購，社區(qū)團購賽道已集聚電商巨頭如阿里、京東、騰訊、美團、拼多多，以及被生鮮賽道催生的小型社區(qū)團購運營商。社區(qū)團購將會進入更加激烈的市場狀態(tài)。
小程序賦能新零售，重構人-貨-場，并打造去中心商業(yè)模式。無論是巨頭開發(fā)者，還是小型開發(fā)者，均在小程序中具有平等的機會。蘇寧易購戰(zhàn)略升級，助力小程序指數(shù)持續(xù)走高。 7 月底，蘇寧易購戰(zhàn)略升級，從零售商轉變?yōu)榱闶鄯丈蹋瑢⒉粩嗪粚嵅⑤敵鰣鼍啊⒐湣⑽锪鳌⒔鹑诘群诵哪芰Γ_放賦能產業(yè)生態(tài)中的中小微經濟體，滿足用戶及中小零售商的需求。此外，蘇寧易購持續(xù)深化與抖音的合作，推進蘇寧易購阿拉丁指數(shù)持續(xù)走高。蘇寧易購從 7 月份 39 名躍升至本月榜單第九名。
以低價拼單、社交裂變?yōu)樘攸c的「花小豬打車」，通過裂變模式，以價格戰(zhàn)開局，主要發(fā)掘被主流人群忽視的下沉市場的消費群體。據(jù)了解，在花小豬小程序上，新人可以享受打車 0 元起的豐厚補貼政策，簽到領取優(yōu)惠券的獎勵措施，還有邀請好友助力的社交裂變玩法。
「花小豬打車」近 30 天指數(shù)變化
微信商業(yè)化步伐提速。根據(jù)騰訊發(fā)布的Q2 財報，微信月活量是12. 06 億。而廣告收入在財報中也是一組亮點的數(shù)字，網絡廣告業(yè)務收入185. 52 億元，同比增長13%;社交及其他廣告收入152. 62 億元，增長近三成。微信通過小程序直播、微信小商店、品牌搜索服務直達等手段不斷升級商業(yè)服務能力。
百度利用小程序的連接能力和多產品的分發(fā)優(yōu)勢，試圖讓更多的服務在百度移動生態(tài)內完成。在百度端內已經可以通過電商小程序實現(xiàn)站內購買商品，而不需要轉跳到其他平臺。今年 6 月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。百度在“618”系列的直播帶貨活動中，單場成交額能達到 1000 萬元。智能小程序具有“新連接”價值，通過小程序、百家號和托管頁的不同形態(tài)的分發(fā)，再加之直播+電商的基礎建設，能夠讓更多的服務在百度移動生態(tài)內完成。
京東在下沉市場受益明顯，第二季度新增 3000 萬的用戶，其中80%是來自其下沉市場用戶。而京喜小程序的產業(yè)帶和原產地數(shù)量增加了 150 個，產業(yè)帶商家較第一季度增加了550%。拼多多向上探索用戶升級。活躍買家平均年消費額較去年增長了27%。 618 期間，拼多多的農產品訂單有75%是來自一二線城市的用戶。
小游戲迎來春天。小游戲商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模增長率相比 2019 年下半年環(huán)比增長18%，商業(yè)化變現(xiàn)將進入快車道。據(jù)微信公開課預測，隨著疫情逐漸好轉，更多小游戲逐步推出，下半年小游戲的商業(yè)規(guī)模增長將會進一步提速。流量獲取難題逐漸破解，廣告變現(xiàn)效率提升，收入將獲得顯著增長。此外，策略角色、卡牌、MOBA、競速等品類小游戲將取得快速突破。
02
【蓄力】活力澎湃，蓄勢崛起
經濟發(fā)展將在下半年恢復到正常水平，小程序將從中扮演重要角色，平臺方頻繁更新能力，促進小程序與經濟更緊密地融合。
春風吹拂，“鼎新氣象冠山川”。創(chuàng)新力量，活力澎湃，積蓄起中國互聯(lián)網前進的巨大勢能。
【蓄力】——流量獲取
“ 小程序 + 搜索 ”成為巨頭布局重點，小程序“ 搜索運營 ”風口正在形成。微信小程序" 搜一搜 " 開放服務接入，小程序可在微信搜索結果頁出現(xiàn)。微信小程序側重羅列搜索結果，并向社交和內容傾斜。可以說，微信小程序利用搜索連接內容與服務和人。支付寶小程序開放了首頁搜索中心化流量，搜索框升級，在搜索框優(yōu)先呈現(xiàn)小程序服務。支付寶小程序搜索結果向服務傾斜，更側重通過功能劃分搜索結果。用底紋詞、熱搜等方式為商家拓寬中心化流量。百度搜索TOP1 掛載服務小程序，實現(xiàn)搜索即服務。百度智能小程序強調連接服務，以內容帶動服務分發(fā)，要求小程序開發(fā)者需要與內容創(chuàng)作者協(xié)作。阿拉丁預測，中長尾小程序“出圈機會”會增加。微信、支付寶、百度的核心都是通過聚攏“ 服務權 ” 進行再分配，利用搜索路徑盤活平臺內服務。
7 月 6 日，微信在安卓系統(tǒng)灰度測試小程序分享朋友圈功能，“封禁”長達三年半之久的微信朋友圈開始向小程序開放，小程序將進入新一輪的爆發(fā)。功能開放后，基本完成分享方式的全覆蓋，小程序獲得了微信生態(tài)中流量最多、吸引用戶時間最多的分享場景流量。此外，還彌補了社群分享對于吸引用戶的弊端，通過朋友圈關系弱鏈接的宣傳和推動作用逐漸影響客戶逐漸建立信任關系，大幅度降低開發(fā)者獲客成本、轉化成本、運營成本，鏈條更短、門檻更低。未來，交互體驗將成為小程序開發(fā)者首要關注因素，小程序將成為品牌私域流量渠道搭建的主要連接器。
近日，小程序跳轉限制全面放開，為多端流量整合創(chuàng)造更多的機會。小程序跳轉限制放開前，跳轉到小程序的渠道僅能選擇騰訊系渠道。而放開后，跳轉到小程序的渠道可以進行多端選擇，這樣使得企業(yè)私域渠道的建設更加全面。
【蓄力】——商業(yè)轉化
「微信小商店」上線，中小商家和個人低成本實現(xiàn)線上經營，進一步降低了小程序的進入門檻。微信小商店內測，支持企業(yè)、個體、個人三種開店類型。包含商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營銷、資金結算、客服與售后等經營場景基礎功能。對商家來說，無技術服務費和平臺服務費等成本支出。但相對而言，「微信小商店」上線對直播服務商影響較大。尾部服務商將會被淘汰，同時也促進服務商水平升級。
視頻號分享方式再進化，將與小程序形成完整的商業(yè)閉環(huán)。改版后的視頻號與其他短視頻相比，分發(fā)更加去中心化。觸達人群更廣、變現(xiàn)潛力更大、用戶體驗更真實。未來，視頻號或將與小程序直播、微信小商店互通，直接實現(xiàn)路徑更短的商業(yè)轉化。
小程序市場潛力開始顯現(xiàn)，將成為巨頭雙十一市場爭奪的核心手段。隨著互聯(lián)網底層流量的重構，小程序來源變得越來越寬，除小程序外，APP、H5 和線下將成為小程序的主要流量來源。廣告內容與場景的有機結合將是小程序廣告的獨特優(yōu)勢。阿拉丁預測，“雙十一”小程序廣告將呈爆發(fā)式的增長。 2020 年“雙十一”小程序的廣告市場規(guī)模將達到 46 億。
【蓄力】——服務生態(tài)
小程序直播興起，內容運營訴求攀升，微信開放MCN入駐。微信補全內容生態(tài)服務重要一環(huán)，為商家提供更多支持，MCN機構將成為小程序內容生態(tài)重要推力。此外，第三方平臺生態(tài)服務能力也在進一步完善，主要是基礎能力優(yōu)化&服務平臺能力迭代，為開發(fā)者提供更多價值創(chuàng)造的可能性，如：提供AI、安全、地圖、內容等近 50 項接口、插件能力等。
03
阿拉丁指數(shù) 8 月TOP100 榜單
結束語
2020 年，小程序互聯(lián)網快馬加鞭，“一路春風好消息”。小程序互聯(lián)網呈現(xiàn)全面發(fā)力、多點突破、蹄疾步穩(wěn)、縱深推進的良好態(tài)勢。
山川開合，與時偕行。駭浪驚濤從容度，可謂“屆征途，攜書劍，迢迢匹馬東去”，我們相信小程序互聯(lián)網將會行穩(wěn)致遠。
