做節(jié)目,央視新聞是專業(yè)的。賣(mài)東西,國(guó)美零售是專業(yè)的。專業(yè)的人干專業(yè)的事,這是“買(mǎi)遍中國(guó)”成功的邏輯所在。
8月28日,大明湖畔,趵突泉吧,山東站正式開(kāi)播,鞠萍、倪萍、康輝三大央視名嘴與網(wǎng)友談笑互動(dòng),分享好物。3個(gè)多小時(shí)的直播下來(lái),帶貨達(dá)14.57億。這般銷(xiāo)售額,業(yè)內(nèi)TOP主播也要敬上三分。沒(méi)辦法,國(guó)美&央視新聞這對(duì)CP,無(wú)論從節(jié)目觀賞性還是帶貨本身打量,實(shí)力都不允許“買(mǎi)遍中國(guó)”低調(diào)。
話說(shuō),國(guó)美“買(mǎi)遍中國(guó)”直播紀(jì)錄屢被打破,再次映證了“超級(jí)直播,越賣(mài)越多”。事實(shí)上,破紀(jì)錄,不只簡(jiǎn)單的一串?dāng)?shù)字。戰(zhàn)報(bào)上那一串?dāng)?shù)字持續(xù)增長(zhǎng),我們除了看到國(guó)美直播帶貨的熱鬧,更要看出其中的門(mén)道——“買(mǎi)遍中國(guó)”一場(chǎng)直播帶動(dòng)一座城,國(guó)美和央視新聞打破了時(shí)空的物理局限,把地方的產(chǎn)品賣(mài)到了全國(guó)各地。
后疫情階段,各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇都急需一把助推。央視作為國(guó)家平臺(tái),受眾基礎(chǔ)廣泛,其傳播優(yōu)勢(shì)可轉(zhuǎn)化為極強(qiáng)的引領(lǐng)力。比如,新聞聯(lián)播對(duì)山東站活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道,這無(wú)疑將引導(dǎo)更多網(wǎng)友走進(jìn)直播間。而國(guó)美作為零售領(lǐng)域的 前沿創(chuàng)新者,讓消費(fèi)者可以足不出戶“買(mǎi)遍中國(guó)”,其實(shí)就是在助力地方品牌觸及全網(wǎng)、全國(guó)更廣闊的客群。
如王俊洲所講,“國(guó)美零售將充分整合發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈、社群、物流、服務(wù)交付等全鏈條的資源和能力,攜手眾多一線品牌廠商,抓住疫情過(guò)后消費(fèi)復(fù)蘇反彈的有利時(shí)機(jī),將更好的商品、更低的價(jià)格、更滿意的服務(wù)帶給全國(guó)消費(fèi)者。”
結(jié)合山東站的實(shí)際情況,線下國(guó)美在山東有200多家門(mén)店,深入各級(jí)區(qū)縣覆蓋山東全境。線上,國(guó)美擁有國(guó)美App、京東、拼多多旗艦店等多個(gè)流量入口。雙線打通,共同組成一張密集的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí),配套的完善的物流體系,將完成商品、服務(wù)的交付。
“山東就像國(guó)美的一個(gè)大根據(jù)地”,放大到全國(guó)范圍亦是同理。借助通暢的渠道,地方品牌把貨賣(mài)到全國(guó)各地,才有了不斷飆升的帶貨數(shù)據(jù)。
