近日,很多人的朋友圈被一支好玩有趣的短視頻刷屏了,視頻中諸多商界大佬一改往日的商務(wù)形象,在鏡頭前完成了各種各樣的趣味盲盒大挑戰(zhàn)任務(wù)。大佬們的表現(xiàn)可甜可咸可萌可酷,讓大眾見識到了他們的另一面。
那么,究竟是誰集齊了這么多大佬來做盲盒任務(wù)呢?原來任務(wù)發(fā)起人是全國領(lǐng)先的家庭服務(wù)平臺天鵝到家。從2020年9月開始,天鵝到家開啟了品牌煥新季,邀請了諸多商界大佬前來為自己站臺打call,創(chuàng)新的營銷玩法一下子就吸引了眾人的目光,為品牌煥新開了一個好頭。最終,天鵝到家將這些大佬的挑戰(zhàn)視頻整合在一起,并冠以《天鵝到家小劇場》的名稱,不由得讓人稱贊上一句:天鵝到家真會玩!
多元煥新 品牌營銷創(chuàng)新玩法
縱觀過往的品牌煥新案例,其宣傳形式無外乎兩種:一是毫無感情色彩的官方硬性告知,二是圈地自萌的小范圍推廣。品牌煥新的傳播如何做到有趣有料有態(tài)度?這一次天鵝到家進(jìn)行了深入思考,突破了以往的營銷桎梏,開創(chuàng)了新玩法,聯(lián)動圈內(nèi)諸多企業(yè)家,創(chuàng)造性地讓他們完成盲盒任務(wù),大佬們也玩得不亦樂乎。
58同城創(chuàng)始人姚勁波對于天鵝到家品牌煥新升級給予了誠摯的祝福,同時表示會一如既往地支持天鵝到家的發(fā)展;IDG資本全球董事長熊曉鴿對天鵝到家的煥新升級表達(dá)了滿滿祝福和期待;分眾傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人江南春模仿天鵝到家最新品牌TVC,簡直神還原;兩岸合尊置業(yè)有限責(zé)任公司董事長汪小菲一改平日的霸總形象,模仿表情包惟妙惟肖;創(chuàng)業(yè)黑馬董事長牛文文、獵聘網(wǎng)創(chuàng)始人戴科彬跳起了萌萌的熱門舞蹈,不愧是商界的舞蹈擔(dān)當(dāng);寶寶樹創(chuàng)始人王懷南25秒給嬰兒換尿布,堪稱模范奶爸;最后,天鵝到家CEO陳小華也親自上陣,用湖南話說起了繞口令,優(yōu)秀到讓人點贊!
這些趣味任務(wù)徹底展現(xiàn)了商界大佬們的另一面,讓大佬們的形象更立體,打破了大眾眼中對他們的刻板印象,同時也讓天鵝到家的品牌煥新營銷動作變得饒有趣味,可謂一舉多得。不同于以往其他品牌的煥新動作,天鵝到家此次采用的是攻占核心人物圈層的策略,邀請各領(lǐng)域頭部人物,借勢他們的影響力,實現(xiàn)從上至下全領(lǐng)域覆蓋,最終提升此次品牌煥新的影響力。天鵝到家打出了一套革命性升級的組合拳,此舉也為家庭服務(wù)行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)下的新營銷,提供了全方位的借鑒范本。
華麗蛻變 開啟家庭服務(wù)新時代
天鵝到家成立于2014年7月,經(jīng)過六年的長足發(fā)展,天鵝到家迎來品牌煥新升級。新名字“天鵝到家”與品牌logo保持一致,更加清晰、鮮明,建立更加個性化、差異化的品牌形象,增強了市場辨識度及用戶記憶點,其定位也升級為“全國領(lǐng)先的家庭服務(wù)平臺”,這一定位拓寬了天鵝到家的邊界,也拓展了未來的發(fā)展空間。天鵝到家立足家庭產(chǎn)業(yè),為用戶提供更高品質(zhì)的服務(wù),持續(xù)推進(jìn)家庭生活服務(wù)領(lǐng)域服務(wù)升級,讓家庭生活更美好。
一直以來,天鵝到家都致力于讓千萬家庭生活更簡單,為用戶提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、高品質(zhì)的家庭服務(wù),秉承著“以人為本”的美好初心,努力踐行企業(yè)的社會責(zé)任和使命。
這一次,商界大佬與天鵝到家強強聯(lián)合,打造了刷屏事件,從側(cè)面提升了天鵝到家的品牌聲量,讓更多人認(rèn)識到了天鵝到家。大佬們?yōu)楹斡H力親為參與天鵝到家的盲盒任務(wù)大挑戰(zhàn)?因為他們看到了天鵝到家的美好初心以及未來廣闊的發(fā)展空間。這些大佬都是在各自領(lǐng)域做出了驕人成績的成功人士,他們深知,一個品牌唯有不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)才能走得更遠(yuǎn)。
從更深層次來看,本次為天鵝到家站臺的商界大佬幾乎覆蓋了全領(lǐng)域,傳播圈有分眾傳媒江南春、母嬰圈有寶寶樹CEO王懷南、資本圈有風(fēng)云資本高燃及華新投資創(chuàng)始人趙福、生活服務(wù)圈有小鵬汽車何小鵬、元氣森林唐彬森、居然之家汪林朋等大佬,從各大佬所在的領(lǐng)域就可以看出,家庭服務(wù)場景所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)之多、發(fā)展前景之廣。近年來天鵝到家的發(fā)展軌跡也從側(cè)面印證了這一點,從成立之初,天鵝到家就不斷提升服務(wù)品質(zhì),深挖家庭服務(wù)多元化場景,以技術(shù)為驅(qū)動力,積極整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈,為讓用戶過上更有品質(zhì)的家庭生活而努力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)家庭服務(wù)平臺,天鵝到家持續(xù)領(lǐng)跑家庭服務(wù)新時代,也必然會有更加炫彩的未來。
以為用戶提供高品質(zhì)的家庭服務(wù)為初心,六年來,天鵝到家在不斷迭代進(jìn)化。煥新后的天鵝到家已經(jīng)振翅高飛,也必然會綻放出更加美麗的風(fēng)采。未來天鵝到家將進(jìn)一步加速全國化布局及品牌化發(fā)展,讓更多家庭享受到高品質(zhì)的服務(wù),為他們創(chuàng)造出美好幸福的生活。
