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從 8 月 31 日開始，淘寶就正式進入了“ 99 劃算節”的活動氛圍之中。
整個活動從 8 月 31 日開始，到 9 月 10 日結束，作為一次S級大促，在 9 月 9 日當晚還將通過“跨屏直播”的方式舉辦專場晚會。
這是繼 321 和 618 之后，淘寶又一次S級大促，加上即將到來的雙十一，頻繁舉辦S級大促的淘寶是在打造新的生態嗎?
01 99 聚劃算盛典來襲
8 月 31 日，劉濤的直播拉開了今年聚劃算 99 劃算節的大幕。
從 8 月 31 日劉濤直播開始，到 9 月 11 日活動結束，今年的 99 劃算節活動將持續整整 12 天。
在此期間也是請來了多位明星直播：
9 月 3 日，“我的甜吶”景甜直播
9 月 4 日，“劃算秦報局”秦海璐直播
9 月 5 日- 6 日，“今夜好摳門”李好直播，嘉賓蘇芮琪、熊梓淇
9 月 7 日，“我的媽呀”閆學晶直播
9 月 10 日，“劃算肖肖樂”肖央直播，還有神秘嘉賓
此外，聚劃算官方每天也將進行直播。
9 月 9 日當晚，聚劃算官方優選官—劉濤也將開播，直播間內有多款9.9限量秒殺款好物。
今年的 99 劃算節有了淘寶直播賦能，看點十足。
此外，在 9 月 9 日晚間，聚劃算還聯合江蘇衛視，邀請了多位明星舉辦了專場晚會，當紅明星的加持，讓晚會看點十足。
作為S級大促，今年的聚劃算通過滿減等促銷手段，為店鋪和品牌的秋冬新款產品助力，今日凌晨正式開啟大促的聚劃算讓人們充滿了期待。
02 購物節為淘寶造勢，聚劃算為生態賦能
今年的電商圈一直不平靜。
年初抖音加入直播帶貨，隨后京東和快手聯手發起百億補貼，作為目前直播帶貨體量最大的平臺，淘寶直播今年面臨著其他平臺的沖擊。
為此，今年淘寶直播也是首次打造了 321 直播購物節，在疫情期間通過直播為電商發力。
618 期間邀請數百位明星進入淘寶直播，為平臺引流，取得耀眼戰績。
加上正在進行的 99 劃算節以及年末的雙十一，淘寶目前已經擁有了四個“購物節”，時間分別分布在 3 月、 6 月、 9 月和 11 月。
四個購物節的時間基本分布在四個季節，這樣對于像服裝等和季節相關產品來說，四個季節的產品都可以參與S級大促，對于產品的銷售就比較有利。
今年除了購物節，淘寶也在京東、快手，拼多多之后發布了“百億補貼”，活動的入口就是“聚劃算”。
Iphone11 手機在聚劃算百億補貼僅需 4000 左右，大量爆款產品都以超低價銷售。
物美價廉的產品，讓很多人都認為“逛淘寶”仿佛是在逛“拼多多”一樣。
除了“百億補貼”，聚劃算今年還請來知名演員：劉濤，作為聚劃算優選官，在聚劃算官方直播間每周開播，通過直播為品牌IP賦能。
聚劃算是2011 年淘寶推出的互聯網消費者團購平臺，主打“劃算”。現在聚劃算的團購雖然不是主打功能，但是依舊很“劃算”，作為百億補貼的入口，聚劃算逐漸成為了“拼多多版淘寶”。
現在聚劃算也有了自己的 99 劃算節，IP品牌的立領逐漸建立，加上之前的百億補貼，聚劃算在今年成功轉型，為淘寶生態賦能。
03 S級大促能為淘寶生態帶來什么?
作為國內最大的互聯網購物平臺，淘寶無論是商品數量還是平臺的成熟度都是行業TOP級別的存在。
淘寶直播最為目前淘寶的主營業務板塊也是業界第一，但是淘寶直播一直被主播和商家詬病“沒有流量”、“沒有生態”。
沒有流量主要是很多中腰部以下的主播面臨的問題。小主播和TOP主播同時段開播會導致直播間的在線人數明顯下降，這對于直播帶貨來說很致命。
(TOP主播黃金時段同時開播)
為此，淘寶直播在之前的MCN大會給出的答復是：除了使用“超級推薦”等運營工具和手段之外，主播要多參加官方舉辦的活動獲得流量的曝光。
全年 4 場S級大促以及相應的主播“排位賽”，為淘寶整個平臺引入大量流量的同時，也給主播帶來了更多的曝光機會，運營給力的話還是可以為主播引流的。
除了流量，淘寶直播另一大問題就是生態建設。
和“抖音”、“快手”這類短視頻內容創作類平臺的帶貨直播不同，淘寶是專門的購物平臺。
淘寶的賣貨模式比抖音、快手更專業，但是早期的淘寶僅有購物的功能，缺乏內容等其他生態的產出。
經過長時間的發展，現在的淘寶不僅僅有購物的功能，還可以看短視頻、玩游戲、種果樹。
除了現在眾所周知的淘寶直播，淘寶現在也有短視頻的功能，之前的MCN機構大會上，負責淘寶短視頻的小二也介紹了短視頻的相關業務線。
“哇哦視頻”現在已經正式的在淘寶的頻道上線，視頻的內容也是圍繞商品展開的。
此外，還有“淘寶人生”、“天貓農場”等多個頻道鑲嵌在淘寶內部 。
作為專業的互聯網購物平臺，淘寶主打的還是“購物”，這些具體的小頻道主要也是為淘寶的賣貨模式服務的。
全年多場S級大促，在舉辦活動的同時，這些小頻道也融入了促銷活動中，為淘寶整個平臺的生態建設發揮了作用。
像去年雙十一的“蓋樓”和今年 618 的“高鐵”這類賺金幣和紅包的模式，就是淘寶在搭建自己生態的體現。
04
還有多少活動在等著消費者?
無論是抖音的 515 王牌直播間、快手的品質節還是淘寶的S級大促，這些活動都是各大平臺在爭取流量和用戶的產物。
平臺在獲得發展和相互競爭的同時，受益最大的還是消費者。
平臺、商家、主播、貨，歸根到底是要由市場和消費者決定的，俘獲了消費者的芳心，平臺和商家主播才能實現多贏。
這是我們不禁思考：未來會有新的平臺崛起嗎?還會有多少大促活動等著消費者呢?
