聲明：本文來自于微信公眾號 見實(shí)（ID：jianshishijie），作者：見實(shí)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
騰訊即將發(fā)布一款新的直播產(chǎn)品“直享直播”， 這是繼看點(diǎn)直播(也稱騰訊直播)、微信小程序直播后，騰訊官方推出的第三款同類產(chǎn)品。
按照過去的慣例，當(dāng)騰訊對某一賽道看好時(shí)，就會(huì)啟動(dòng)“賽馬機(jī)制”，鼓勵(lì)內(nèi)部不同團(tuán)隊(duì)基于各自理解開發(fā)多款類似產(chǎn)品，如微信、微博等產(chǎn)品都經(jīng)歷過內(nèi)部賽馬這一過程。現(xiàn)在直播賽道也同樣如此。
新的“直享直播”由騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)研發(fā)，定義為“一站式私域直播帶貨工具”。根據(jù)見實(shí)獲得的內(nèi)部資料顯示，新產(chǎn)品首次直面和正視層級設(shè)定。
此前，層級的運(yùn)用多在社交電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、微商體系中體現(xiàn)。不過，直享直播所用“層級”和上述不同，有著極大創(chuàng)新。
見實(shí)在獲取的一份資料中看到，直享直播允許經(jīng)銷商、分銷商等環(huán)節(jié)合作伙伴，協(xié)助品牌商進(jìn)行直播擴(kuò)散、吸引私域流量、展開社群運(yùn)營等重點(diǎn)工作，并用了“直享號”這一設(shè)定。
在當(dāng)下私域直播中，企業(yè)遇見的最常見問題即是私域引流、私域運(yùn)營等，甚至成為了私域直播發(fā)展的最大阻礙。直享直播顯然希望通過“直享號”來激發(fā)用戶的好友關(guān)系，解決這一難題。
資料顯示，品牌商運(yùn)用直享發(fā)起的直播，在私域內(nèi)進(jìn)行的擴(kuò)散都將以直享號作為傳播載體。用戶或經(jīng)銷商綁定的直享號，可直接獲得直播畫面并封裝成自己的直播間進(jìn)行二次分發(fā)，直播間內(nèi)用戶加粉行為以及交易閉環(huán)都將在這個(gè)直播間內(nèi)完成，就像中央臺(tái)直播，地方臺(tái)轉(zhuǎn)播模式一樣，私域流量不會(huì)外流。
此外，直享直播還為商家提供了直播商品管理工具“直享小店”。商家可以很方便創(chuàng)建直播商品、上下架管理，并實(shí)時(shí)同步至直享主播APP，也方便直播商家實(shí)時(shí)修改直播商品計(jì)劃、商品信息等。
在被正式定名前，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一直采用“V享直播”的名稱進(jìn)行內(nèi)測。一周前，團(tuán)隊(duì)小范圍公布了部分資料，才正式改為此名。
目前，直享直播已開始邀約服務(wù)商和商家入駐。APP已提交各大應(yīng)用市場審核，預(yù)計(jì)很快可以下載。
