聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 曉程序觀察(ID：yinghoo-tech)，作者：十三l，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信的電商「春風(fēng)」又吹起來(lái)了。
昨天(因?yàn)橐呀?jīng)過(guò)了 12 點(diǎn))，備受期待的微信小商店正式上線。
如果你還不了解微信小商店的話，讓我們用一句話為你介紹——微信小商店的存在讓人人都能輕松擁有一個(gè)小程序商店。
它的特點(diǎn)就是「免開(kāi)發(fā)、零成本、一鍵生成賣(mài)貨小程序」，包含了從商品瀏覽到購(gòu)買(mǎi)下單的全鏈路。不僅如此，微信小商店還可以進(jìn)行時(shí)下熱門(mén)的直播帶貨。
也就是說(shuō)，只要你有一個(gè)開(kāi)店夢(mèng)，過(guò)去你在街邊賣(mài)祖?zhèn)魈呛J無(wú)人問(wèn)津，如今可以在微信小商店里輕松開(kāi)店，然后線上直播老手藝，私家美食傳千里了。
微信小商店來(lái)了，「全民」都能賣(mài)貨了
上個(gè)月內(nèi)測(cè)時(shí)，微信小商店還只支持中小企業(yè)和個(gè)體戶申請(qǐng)資格，現(xiàn)在，個(gè)人也能申請(qǐng)自己的微信小商店了。
只要點(diǎn)開(kāi)「小商店助手」小程序，就能馬上申請(qǐng)開(kāi)店，企業(yè)/個(gè)體戶的申請(qǐng)因?yàn)橐a(bǔ)充相關(guān)材料，過(guò)程會(huì)相對(duì)久一點(diǎn)，但個(gè)人申請(qǐng)只需要根據(jù)提示，完善好身份證、手機(jī)號(hào)等信息，就可以開(kāi)始賣(mài)東西了。
個(gè)人申請(qǐng)微信小商店頁(yè)面
同一主體下，企業(yè)最多可以支持開(kāi)通 50 個(gè)小商店，個(gè)體工商戶最多可以開(kāi)通 5 個(gè)，但是要注意的是，一個(gè)微信號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)小商店。
快速開(kāi)店、人人普及的方式，可以看得出微信小商店更傾向于小店業(yè)態(tài)。
在小商店管理頁(yè)面中，可以看到基礎(chǔ)的商品發(fā)布、交易進(jìn)度、訂單管理、資金結(jié)算、數(shù)據(jù)處理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，劃分得比較清晰。
目前小商店支持售賣(mài)的商品類(lèi)目還是蠻全的，涵蓋了從寵物生活、家用電器、手機(jī)通訊、服飾內(nèi)衣等超過(guò) 1500 個(gè)商品類(lèi)目，可開(kāi)通自有品牌、代理品牌和無(wú)品牌三種類(lèi)型。
微信小商店示意圖。圖片來(lái)自：微信公開(kāi)課
另外，商家在小商店上賣(mài)貨，平臺(tái)也不會(huì)收取服務(wù)費(fèi)和提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，只有每一筆交易扣除訂單金額 0.6% 的支付手續(xù)費(fèi)，開(kāi)店成本可以說(shuō)幾近于無(wú)。
對(duì)個(gè)人商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的開(kāi)門(mén)磚。畢竟之前在有贊、微商城等第三方軟件上，無(wú)論是軟件費(fèi)用還有交易服務(wù)費(fèi)，都要支付一筆不小的費(fèi)用。
快速+免費(fèi)，二者的結(jié)合已經(jīng)足以看得出微信小商店對(duì)個(gè)體輕創(chuàng)業(yè)和中小微商家的友好程度。
那么怎么才能讓別人看到你的小商店呢?
微信并沒(méi)有給小商店設(shè)置直接的入口。所以要推廣你的店鋪的話，顧客得在微信里搜索你的店鋪名，找到你的商店小程序?；蛘吣阋部梢酝ㄟ^(guò)在公眾號(hào)里插入商店小程序等方式進(jìn)行推廣，不過(guò)最方便的，就是讓顧客通過(guò)店鋪二維碼掃碼進(jìn)店。
圖片來(lái)自：微信開(kāi)發(fā)社區(qū)
在營(yíng)銷(xiāo)玩法上，微信小商店能夠提供「店鋪券」和「指定商品券」兩種玩法，讓買(mǎi)家通過(guò)領(lǐng)券的方式獲得直減、滿減、折扣等優(yōu)惠。
再加上直播帶貨，小商店就更有意思了。畢竟今年可以說(shuō)是直播帶貨大熱之年，從頭部主播李佳琦、薇婭的火爆，到「外行」羅永浩進(jìn)駐抖音直播賣(mài)貨，都屢屢創(chuàng)下了銷(xiāo)售記錄，微信小商店的直播帶貨，也是這次微信進(jìn)駐電商最具特色的戰(zhàn)牌之一。
微信小商店直播. 圖片來(lái)自：微信公開(kāi)課
給我們公司送飯的阿姨，每天都要在群里讓大家接龍點(diǎn)餐，然后收一堆紅包，最后手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，看著比給現(xiàn)金還累?，F(xiàn)在方便了，群里放個(gè)二維碼就行了。
不過(guò)很多人聽(tīng)到「微信小商店」，第一反應(yīng)都是「微店?」「微信小店?」事實(shí)上，這兩者一個(gè)根本不是微信做的，一個(gè)已經(jīng)是過(guò)去式了。
那么，「微信小商店」又會(huì)如何鋪開(kāi)這一片電商的藍(lán)圖呢?
微信小商店的嘗試、競(jìng)爭(zhēng)與前行
先解答一下上面幾個(gè)平臺(tái)的區(qū)別。
微信小店和微信小商店其實(shí)都是微信的原生電商模式，前者基于微信公眾號(hào)平臺(tái)推出，在公眾號(hào)里賣(mài)貨交易，而后者是微信小程序團(tuán)隊(duì)推出的。
不過(guò)就在上月微信小商店推出的前 5 天，微信小店也謝幕了。
這個(gè) 2014 年推出的電商平臺(tái)，從 2017 年支持升級(jí)為小店小程序后，就再也沒(méi)有重大變化。不過(guò)微信表示，微信小店后續(xù)將支持升級(jí)為微信小商店。
但微店就跟微信平臺(tái)關(guān)系不大了，它屬于第三方服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)微店的特點(diǎn)是，無(wú)需資金成本、無(wú)需尋找貨源、也不用你處理物流和售后。
比起微信小店，微信小商店的優(yōu)勢(shì)不僅在于支持個(gè)人開(kāi)店，還有比微信小店更全的功能，可設(shè)置不同的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，就像是微信小店的進(jìn)階版;而比起微店，微信小商店不僅有微信「親生」的支持，不用收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)和技術(shù)費(fèi)，還能直接進(jìn)行直播賣(mài)貨等操作。
很多人也猜測(cè)，微信小商店的推出，會(huì)不會(huì)對(duì)微店、有贊、微盟等第三方平臺(tái)產(chǎn)生威脅。
目前來(lái)看，微信小商店的功能還很基礎(chǔ)，如果要處理更復(fù)雜的交易，使用社交拼團(tuán)、積分商城、代理訂貨、紅包裂變這樣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，還是第三方服務(wù)工具更成熟。
微信小商店后臺(tái)頁(yè)面。圖片來(lái)自：微信公開(kāi)課
不過(guò)微信表示，小商店之后還會(huì)開(kāi)放更多能力，供第三方接入，共同進(jìn)行能力和服務(wù)升級(jí)。
而且，微信小商店接下來(lái)將能在微信流量生態(tài)中暢通無(wú)阻，除了分享在聊天框、微信群，還能分享在朋友圈，潛力可見(jiàn)一斑。
不過(guò)對(duì)于已經(jīng)成規(guī)模的大型商家、有著完整電商團(tuán)隊(duì)的品牌、在貨品灰色地帶生存的龐大微商們來(lái)說(shuō)，目前微信小商店的優(yōu)勢(shì)可能還不算大。
現(xiàn)在微信小商店就像一個(gè)龐大的「互聯(lián)網(wǎng)集市」，等待著手工藝者、網(wǎng)紅博主、收藏愛(ài)好家、兼職地?cái)傊鞯雀鱾€(gè)群體，在微信這個(gè)強(qiáng)社交關(guān)系的地盤(pán)上，開(kāi)啟線上小生意的第一站。
從早期的拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)、QQ 商城，到今年 5 月份騰訊推出「小鵝拼拼」小程序，6 月份推出「群小店」功能，7 月份推出「微信小商店」，不難看出，即便一路坎坷，騰訊仍一直在探索電商業(yè)務(wù)。
去年微信小程序日活達(dá)到 3 億，創(chuàng)造了超過(guò) 8000 億的交易額，GMV 同比增長(zhǎng)達(dá)到 160%，更展露出了電商事業(yè)希望的曙光。何況此前騰訊還眼看著拼多多和京東在平臺(tái)上風(fēng)生水起，逐漸成為電商頭部巨頭，在外還有淘寶直播一馬當(dāng)先、抖音快手穩(wěn)扎短視頻......
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在巨大的流量池和競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽場(chǎng)中，電商的行動(dòng)是必不可少的，長(zhǎng)期的溫吞中也是要燃燒的。而且，這也有利于加速打造微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)。
只是羅馬非一日建成，現(xiàn)在微信小商店才剛剛起步，接下來(lái)會(huì)有何動(dòng)作，還尚待揭曉和觀察。
又一顆電商的火種被埋下。但這次，它將在更多人的審視中等待著未來(lái)的燎原。
