億邦動(dòng)力獲悉，根據(jù)天貓雙 11 阿里媽媽官方商家大會(huì)公布的信息，手機(jī)淘寶即將迎來一次重要改版：將首焦資源下線，猜你喜歡頻道上移。而這也一定程度的印證了手淘的內(nèi)容化方向。
天貓雙 11 阿里媽媽官方商家大會(huì)直播頁面
根據(jù)產(chǎn)品示例圖，新版手淘首頁更換了鉆展廣告位，刪除了腰部流量入口版塊，而猜你喜歡則被放大并且上移至了更加直接展示的位置。此外，“手機(jī)淘寶首頁-猜你喜歡”前排核心位置會(huì)成為超級鉆展的新資源位。
天貓雙 11 阿里媽媽官方商家大會(huì)直播頁面
手機(jī)淘寶首頁做為最重要的流量入口之一，在雙 11 前將要如何改版，已經(jīng)成為商家圈近日熱議的話題。根據(jù)商家的多方了解，除了目前已經(jīng)看到的位置和內(nèi)容變化，新版手淘首頁將僅保留首圖和視頻，去除詳情頁內(nèi)容。
還有行業(yè)人士指出，內(nèi)容化、視頻化、個(gè)性化是未來手淘的重點(diǎn)方向，手淘首頁改版后，平臺內(nèi)容的流量分配機(jī)制也會(huì)從內(nèi)容出發(fā)。
據(jù)觀察，短視頻目前已經(jīng)出現(xiàn)在了首頁更顯眼、流量更大的位置，在手淘App的內(nèi)測版本中，微淘已經(jīng)改版變成短視頻聚合頁;而淘寶直播App也增設(shè)了視頻頻道;淘寶特價(jià)版底部菜單欄也新增短視頻頻道“看看”，與直播和關(guān)注頻道并列。
億邦動(dòng)力了解到，在 2020 年雙 11 商家大會(huì)上，淘寶官方就建議商家自 8 月 20 日起，做到70%的貨品有短視頻內(nèi)容覆蓋，每個(gè)商品SKU(庫存量單位)需有3- 5 條相關(guān)短視頻。
有商家向億邦動(dòng)力透露，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于 400 條才能在雙 11 期間獲得曝光。 而今年 3 月，淘寶小二就開始和TOP商家一對一地做站內(nèi)短視頻溝通，KA級商家需在 9 月內(nèi)完成超過 99 條視頻，并存放于哇哦視頻中。
