兩個月前，微信團隊發布《微信外部鏈接內容相關管理規范》，騰訊將封殺H5游戲在朋友圈的傳播?其實是一些媒體與開發者的過度解讀。H5游戲出現了千萬級月流水的爆款后進入新紀元，騰訊對H5游戲的布局思路有什么改變?
“規范”發布以來開發者的迷茫：朋友圈究竟能否傳播H5游戲?
自從4月12日，騰訊微信團隊發布《微信外部鏈接內容相關管理規范》(以下簡稱規范)以來，H5游戲的業界引起了不小震動，“騰訊封殺朋友圈的H5游戲”的解讀與恐慌不斷在一些媒體與從業者之間傳播開來，記者雖然在第一時間聯系了微信團隊并得到了官方的回復，但業界關于朋友圈究竟能否傳播H5游戲似乎還是并未有一個很明確清晰的答案。
而記者觀察了一些H5游戲，并與一些開發者交流溝通，發現確實不少H5游戲已經不能在朋友圈傳播，但同時也發現還是有一些“漏網之魚”還是可以在朋友圈傳播。記者曾經與一部分H5游戲開發者交流，其總結搜索出了這樣的經驗：除了遵守規范中所提及的約束，他們取消了在游戲內設置“一鍵分享到朋友圈”鍵，而他們的游戲也能夠在朋友圈傳播，雖然沒有了這樣的指引，更要求玩家自主、發自內心地才得以在朋友圈傳播，“但起碼總比不能傳播的好。”同時他們也在猜測，騰訊應該還是有一定的流量管制警戒線，如果超過了一定量的傳播，可能還是會被封。
那么造成這種現象的原因與邏輯是什么呢?究竟H5游戲能不能在朋友圈傳播?它的紅線在哪里呢?記者不禁再一次聯系騰訊，得到了我們較為清晰明確的回答。
騰訊并未專門封殺H5游戲在朋友圈的傳播，封殺的是營銷、誘導行為
記者通過本次以及之前的多次交流綜合了解到：騰訊并未專門封殺H5游戲在朋友圈的傳播，封殺的是營銷、誘導行為。真正是好的內容的H5游戲，微信朋友圈并未封殺。
《微信外部鏈接內容相關管理規范》中關于H5游戲部分的描述：
H5游戲、測試類內容以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網頁小游戲等;
若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問;對于情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。
所以，對于H5游戲在朋友圈的傳播，不必過度解讀與恐慌。如果你認為自己的游戲被“誤封”，請及時根據指引與騰訊聯系，騰訊會及時、迅速地作出相應的處理，沒有問題的H5游戲解封后都可以繼續在朋友圈傳播。
騰訊的H5游戲營收大幅上升，游戲開發者要注重手游與H5游戲的群體差異性
據了解，從去年開始，QQ瀏覽器在H5游戲流水達到一億規模，雖然流水相對于手游的盤子確實相差很遠，但相比去年已經有相當大幅度的提升。QQ瀏覽器游戲中心產品負責人楊三金表示，QQ瀏覽器一直都在密切關注H5游戲的動態與未來發展可能，也愿意與更多優質的H5游戲展開合作。同時QQ瀏覽器也是騰訊瀏覽服務的提供方，X5內核團隊一直在持續打磨H5游戲的底層支持能力。之前發布的TBS2.0版本，讓微信、手機QQ、QQ瀏覽器等超級APP對于webgl等游戲相關能力的支持，有了顯著快速的提升。
楊三金還指出，H5游戲與手游的用戶群體其實存在明顯的差異性，開發者在開發游戲時應該考慮這些因素：
一是從整體群體特征上看，手游的用戶質量更高，一般用的是更為高端的機型，年齡與身份都較為成熟;而玩H5游戲的年齡相對偏低，他們的機型相對不是很高端。
二是從高付費玩家上看，手游的大R較多來自于發達城市，比如家境富裕的就是其中的一種群體;而H5游戲的大R更多是來自于二三線城市甚至是農村地區，比如經營戶老板就是其中的一種群體。
據了解，H5游戲的付費情況八成以上是來源于安卓機，而支付方式很多選擇使用微信支付，相比蘋果系統的付費，操作起來更為簡單便捷。而支付的便捷也對于H5游戲的營收起到了非常關鍵的作用。
H5游戲在騰訊平臺如何變現?輕or重是個偽命題
楊三金認為：H5游戲的重度游戲與輕度游戲之爭實質上是個偽命題，重度游戲把內容做好，打造長的生命周期，用戶會喜歡;而輕度游戲能夠吸引更廣的受眾，把DAU做起來，也一樣可以取得成功。無論重度游戲還是輕度游戲，品質才是關鍵的要素。QQ瀏覽器平臺對H5游戲的推廣也是遵循品質為先的準則，好的游戲將獲得更大力度推廣，獲得更多更優質的流量。
而對于輕度游戲如何變現的問題，楊三金指出有兩種途徑：一是游戲內付費，二是游戲內廣告，這兩種途徑都較為常規。QQ瀏覽器平臺也開放了騰訊的登錄和關系體系，輕度游戲只有充分利用了騰訊的核心優勢，才有可能獲取更多的用戶進入。
《傳奇世界》騰訊平臺月流水破千萬，H5游戲需要更多爆款，已有頁游廠商入局
對于什么才是好的H5游戲，楊三金表示，《傳奇世界H5》已經給出了其中一種答案：強IP、重運營的高舉高打。接下來有沒有可能有更多的實現方式，騰訊也期待廣大H5游戲開發者能提供更多元化的答案。
據了解，通過騰訊幾大平臺，《傳奇世界H5》的月流水單在騰訊這個渠道就已經破了一千萬，而目前游戲的表現也還持續穩定。
回顧近兩年的發展軌跡，在業界大炒的2015年，H5游戲卻漸漸走向了沉寂，記者與一些團隊交流溝通，發現有相當部分的H5游戲CP與平臺渠道甚至已經放棄了這個領域，轉做其他，而留下來的從業者也大部分回答過得一般、不溫不火。楊三金也表示，需要有更多好的游戲被驗證成功，才能帶動H5游戲的進一步發展。如果說《傳奇世界H5》帶動了第一波的有實力有想法的廠商進來，那么如果能出現第二款成功的爆款，將很有可能進一步引爆H5游戲。
他提到，《傳奇世界H5》取得成功之后，給了業界較強的信心，也吸引了優質的手游或頁游研發商決定進軍H5游戲領域。
騰訊希望與怎樣的H5游戲合作：帶著過硬的品質與想法來，形成良好的“滾雪球”效應
另外楊三金特別指出，QQ瀏覽器擁有很多優質的流量，愿意開放給好的游戲開發者，但希望游戲開發者與騰訊對接展開合作時，是帶著過硬的游戲與成熟的想法過來，而不是一味指望渴求推薦位、流量，他指出現在在開放平臺每天提交的游戲非常多，已經較快可以判斷哪些游戲是長線、哪些游戲是短線，一味追求短線賺快錢的游戲在騰訊平臺已經很難獲得青睞。
他指出，《傳奇世界H5》游戲的成功，除了強IP與過硬的游戲品質，蝴蝶互動也在游戲運營上下了非常大的功夫，使得游戲的運營非常完整、有節奏，“原本騰訊希望能把這款游戲打造成一款生命周期達一年以上的H5游戲，但蝴蝶互動的CEO凌海卻說不，這是一款要打造成達三年以上生命周期的游戲。”騰訊負責人表示，與騰訊合作的H5游戲開發者，如果能把自己的游戲品質做好，并且有著一套完整的運營思維，騰訊非常樂意開放更多更好的流量給這樣的游戲，并且一起緊密配合改進游戲。
而記者之前也曾經采訪凌海，他也表示，騰訊平臺流量的“滾雪球”效應非常明顯：“騰訊很支持H5游戲，爆發的時候真是不可想象。很多產品上過騰訊，表現可能不好，其實不是這樣，當你數據好的時候，會有源源不斷的量進來，這還是挺嚇人的。這就好比滾雪球，好的更好。”(詳見：原文《傳奇世界H5月流水破1500萬，凌海：今年會有過億流水手機頁游》)
H5游戲買量市場或將興起，騰訊以外的平臺與渠道的價值在哪里?
記者不禁思考：H5游戲的用戶獲取成本曲線也許也將走手游的老路——從一開始的幾乎零成本到現在的不斷水漲船高。
雖然說H5游戲的一個重要特征就是擁有無處不在的量，然而這些量的質量如何，還是有非常大的差別，凌海在之前向記者介紹《傳奇世界H5》成功經驗時就提到，其游戲的收入相當大的部分來自于超級APP、公眾號，這些量原本與游戲并不特別相關，他們是花費了較大的人力物力與時間進行運營，才得以把其中的用戶挖掘出來并轉化。而一般的中小CP并沒有那么大的人力與成本去做這些工作，對于他們來講，可能買量還是最簡單粗暴、且性價比可能還更高的方式。
楊三金告訴記者，H5游戲獲取的量的形式也與手游APP有所不同，更具有“頁游”特征，比如不少用戶都是從一些文學、娛樂、資訊等相關內容的頁面點擊進來，量的來源與轉化快速而分散，所以第一時間留住用戶成為H5游戲成功的第一步。相比之下，手游的量則較為集中。
而記者也進一步思考：騰訊以外的平臺與渠道的價值在哪里?無論用戶數、體量、游戲相關度上，騰訊平臺都可謂完勝。他們也歡迎H5游戲開發者把游戲拿去QQ瀏覽器平臺測試，因為騰訊平臺對H5游戲的量更精準，測試流程更規范，騰訊的工作人員也非常積極地與開發者對接并提出建議。QQ瀏覽器也有一套非常完善的開放平臺(http://og.qq.com)，供H5開發者提交及接入自己的游戲，也可以很方便地查看游戲上線后的相關數據。
記者思考后認為：垂直與細分將是騰訊以外的這些H5游戲平臺的一個重要方向。比如針對某種游戲類型，針對某種特定人群，這種更垂直深入的打法，也能夠與騰訊平臺形成一個較為良性的補充與差異化定位，并且也有機會比騰訊做得更為細致深入，并在獲取用戶成本上取得自己的優勢，從而保證自己的營收與利潤。
《傳奇世界H5》之后的下一個爆款在哪里?H5游戲將有怎樣的演變?業界都在翹首以待。
