關(guān)于游戲代言人，你可能只會(huì)覺得眼花繚亂或者看不懂是什么鬼，無(wú)意了解更多。但是其中很多你不知道的事，今后會(huì)明白更多。
不一定要最紅藝人
我們看到的游戲廣告很多都是一線當(dāng)紅明星在代言，但是非一線當(dāng)紅也能匹敵同樣的效果。盈利的游戲公司雖然有錢，但是作為市場(chǎng)部來(lái)說(shuō)，能花的要花，能省的也該省省，畢竟找代言人有的時(shí)候幾千萬(wàn)與幾百萬(wàn)收到的效果相差無(wú)幾。有那么幾個(gè)代言案例就能說(shuō)明問題。比如林子聰代言的《傳奇霸業(yè)》絕對(duì)做了一筆劃算買賣，以林子聰現(xiàn)在只能在作品里打打醬油的地位，身價(jià)自然比不上一線明星，但是他賣力啊，還引得王思聰微博怒罵，這樣的代言人只怕比一線明星更搶手咯。另外，唐國(guó)強(qiáng)代言《橫掃千軍》，一主席專業(yè)戶也來(lái)?yè)胶陀螒蜻@淌水，本身就有話題，另外他代言的三國(guó)題材的游戲更是與自己扮演的諸葛亮還是有點(diǎn)體毛級(jí)關(guān)系的。相比那些動(dòng)輒花大價(jià)錢請(qǐng)baby或者冰冰的游戲廠商，這些省錢又會(huì)辦事的市場(chǎng)部高明得多。
女星占大半邊天
愛玩游戲的用戶以男性居多，對(duì)付他們一招美人計(jì)足矣。女星代言游戲有幾個(gè)好處，第一，你不用太著急是否調(diào)性相符否？每個(gè)女星自有一堆男性擁躉，海報(bào)往外一貼，在引人注目上絕對(duì)先領(lǐng)先男星一籌，男星代言多多少少會(huì)先顧及形象契合度的。第二，女星可塑性強(qiáng)，女星可性感、可嬌媚、也可冷若冰霜，在cos上可給出N種方案，而男星能給的不多，有的甚至就一張頭像用到底了，謝霆鋒、五月天、甄子丹皆是如此。在市面上看到的女星代言人多過男星。
女優(yōu)代言風(fēng)險(xiǎn)高
蒼老師德藝雙馨，最受人尊敬的日本女藝人之一，就不再多介紹了，大家都懂。2010年的時(shí)候有這么一款游戲，游戲本身沒什么新鮮的， 但是網(wǎng)上爆料出蒼老師為之代言的消息后，眾多粉絲直接沸騰了。不過好景不長(zhǎng)，因?yàn)樯n老師的影響力實(shí)在是太大，直接導(dǎo)致文化部叫停了網(wǎng)游的低俗營(yíng)銷。由于內(nèi)容更新跟不上節(jié)奏，游戲也于2014年3月27日停止運(yùn)營(yíng)。
在日本，瀧澤蘿拉有“國(guó)寶級(jí)美女”和“第一宅男女神”之稱。而國(guó)內(nèi)商業(yè)圈成為其發(fā)展之地，蘿拉第一步就是把自己的名字改成了水咲蘿拉，然后代言了多款國(guó)內(nèi)手游，不過總的來(lái)說(shuō)這些手游都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：看起來(lái)不錯(cuò)，但就是不經(jīng)玩。看來(lái)還是將注意力集中在代言人身上所致。
名聲高轉(zhuǎn)化低
明星們開始以更加深入的方式參與到游戲代言和宣傳中，個(gè)人品牌形象和游戲的深度跨界是目前最成功的一個(gè)形式。這里的跨界也就是人們常說(shuō)的IP授權(quán)——更指的是游戲和影視藝人、音樂藝人在品牌形象等方面的互相滲透。但是，話說(shuō)再多無(wú)益，游戲請(qǐng)代言人實(shí)際上除了知名度之外，在效果轉(zhuǎn)化上的作用并不大，游戲廠商請(qǐng)代言人更多是苦于當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太多慘烈，另外盈利的廠商也有這部分預(yù)算來(lái)砸錢，至于在代言人上怎么扒下用戶來(lái)可能都沒有更多的可參考性案例。
男色成下一波潮流
而如果回顧一下游戲代言人的消息，更會(huì)發(fā)現(xiàn)這并非孤例，越來(lái)越多的男明星正在成為游戲代言人。相比端游、頁(yè)游年代的男女玩家比例嚴(yán)重失調(diào)的現(xiàn)象，手游中男女比例表現(xiàn)較為均衡，并且女性手游玩家上升趨勢(shì)強(qiáng)勢(shì)。所以，為了填飽女玩家食欲，游戲廠商不得不更加看重男色。
代言降低下線風(fēng)險(xiǎn)
現(xiàn)在，“脫衣撩漢”、“老公不在家玩的游戲”的小廣告早已不復(fù)存在，游戲廠商更多尋求明星合作。此時(shí)的游戲廠商仿照傳統(tǒng)行業(yè)的明星的玩法，基本就是三步走：為代言人拍攝游戲平面裝、出席游戲線下發(fā)布會(huì)、投放明星廣告素材。即使行業(yè)內(nèi)很多人對(duì)明星代言游戲并不看好，但事實(shí)上越來(lái)越多廠商已經(jīng)與一線明星達(dá)成合作，可見明星代言的效果不俗。更重要的是，明星代言這種新的營(yíng)銷方式把大部分色情、惡意廣告壓縮不見，也給游戲廠商減少了政策上的下線風(fēng)險(xiǎn)。
