公元2016年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入千億級(jí)規(guī)模！大邁步前進(jìn)的同時(shí)恐將超過(guò)美國(guó)成為全球游戲收入最多的國(guó)家。有人可能覺(jué)得好奇，為什么游戲產(chǎn)業(yè)在最近幾年里面會(huì)出現(xiàn)如此大規(guī)模的增長(zhǎng)，中國(guó)游戲未來(lái)又將以什么樣的形式繼續(xù)存在呢？伴隨著產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，曾經(jīng)的電子海洛因，如今已經(jīng)成為社會(huì)主流娛樂(lè)文化之一。這其中最重要的原因就是最早接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的那一批人已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)社會(huì)的主流聲音！而且相比之前，如今國(guó)內(nèi)游戲朝著更加多元化的層面方向發(fā)展，這里我們不得不提的既是“泛娛樂(lè)”。
IP作為泛娛樂(lè)生態(tài)鏈的串聯(lián)者，從各環(huán)節(jié)方面促進(jìn)著國(guó)內(nèi)娛樂(lè)文化整體發(fā)展。從原有作品基礎(chǔ)上，發(fā)展整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)可以依靠粉絲效應(yīng)，深度挖掘版權(quán)的價(jià)值，能夠產(chǎn)生更多價(jià)值，而游戲，就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的一環(huán)。
隨著騰訊正式實(shí)施“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”之后，游戲行業(yè)對(duì)于IP的需求就愈發(fā)明顯。2014年Chinajoy上，IP硝煙四起，從文學(xué)到動(dòng)漫再到游戲本身，IP的價(jià)值凸顯的愈發(fā)明顯。整個(gè)行業(yè)從內(nèi)容到下游分發(fā)都感受到IP的威力，也正是因?yàn)镮P所帶來(lái)的影響力讓大家都嘗到了甜頭，我們看到廠商們對(duì)于IP的需求量也在迅猛增長(zhǎng)，特別是游戲產(chǎn)業(yè)，在一直缺乏創(chuàng)新內(nèi)容的背景下面，IP的出現(xiàn)無(wú)疑為大家創(chuàng)造了市場(chǎng)新藍(lán)海。我們看到大公司頻頻出手，在IP的收購(gòu)上面，動(dòng)作越來(lái)越大，動(dòng)輒千萬(wàn)的砸錢，確實(shí)也為近兩年的游戲市場(chǎng)衍生了一些新的作品。
不過(guò)我們知道，從IP本身來(lái)看，創(chuàng)造一個(gè)3S級(jí)的IP需要花費(fèi)極長(zhǎng)的時(shí)間，而市場(chǎng)對(duì)于IP的需求量越來(lái)越大，這就要考慮未來(lái)我們?cè)诜簥蕵?lè)發(fā)展上，如何應(yīng)該供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
前幾日，《劍網(wǎng)3》與高潔絲合作，聯(lián)合推出了“回血道具”衛(wèi)生巾可以說(shuō)是引一片嘩然！但是從泛娛樂(lè)發(fā)展的角度來(lái)看，這無(wú)疑是一次非常出色的案例！我們知道《劍網(wǎng)3》的女性玩家群體數(shù)量龐大，而這類群體正好和高潔絲的用戶群重合，致使活動(dòng)一推出，高潔絲衛(wèi)生巾在短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空，也提高了《劍網(wǎng)3》的話題性和關(guān)注度。
如今的泛娛樂(lè)已經(jīng)不同于前兩年，也不是簡(jiǎn)單的再以IP為核心，多方面打造全新產(chǎn)業(yè)鏈的老一套路子。如今的泛娛樂(lè)應(yīng)該在充分挖掘IP跨界合作價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)該細(xì)分小眾化IP市場(chǎng)，進(jìn)行穩(wěn)步發(fā)展！
我們看到越來(lái)越多的手游開始進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，女性手游產(chǎn)品的數(shù)量逐年遞增，而在泛娛樂(lè)方面，同樣需要細(xì)分布局。對(duì)于一個(gè)成熟的IP來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)，而且自身的影響力也要比游戲大的多，如果有這樣的IP固然是完美，就比如《盜墓筆記》，小說(shuō)、動(dòng)漫、電視劇、電影、游戲一應(yīng)俱全，并且在粉絲心中的地位不可撼動(dòng)，但是這樣的IP畢竟是少數(shù)，而且即便有，這些資源也牢牢抓在大公司的手中。而那些小IP應(yīng)該如何擴(kuò)大影響力呢？
2011年由起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)的一部名為《校花的貼身高手》，至今已經(jīng)衍生出了大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、頁(yè)游、漫畫、手游等，而最初這個(gè)IP的興起是在2015年8月由愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)，后續(xù)因?yàn)榫W(wǎng)劇的熱度才開始了后續(xù)一系列的多方延伸。可見，IP自身影響力不大的時(shí)候，更應(yīng)該進(jìn)行多方面的聯(lián)動(dòng)，再依靠前期影響力進(jìn)行更進(jìn)一步的粉絲發(fā)展。這也為游戲行業(yè)帶來(lái)了新的思路，授人魚不如授之以漁，IP不一定是靈藥，不過(guò)經(jīng)過(guò)充分利用和打造之后的IP同樣可以發(fā)揮出巨大的作用。
